【豆芽菜薦文】新東方前不久推出了小學語文教材，半月不到，又布局初高中留學業(yè)務，除了業(yè)務優(yōu)勢，新東方更想擁有的先發(fā)優(yōu)勢，鞏固自身地位。

出國留學原本就是新東方的主業(yè)之一。如今，新東方進一步強化其在出國留學市場尤其是“大留學”市場的“龍頭老大地位”。今天下午，北京新東方學校美國初高中留學中心正式開業(yè)。為此，新東方不惜騰出南樓6層整整一層的面積作為業(yè)務場地，足見新東方對于國內(nèi)新興初高中留學市場的重視程度。

據(jù)稱，北京新東方學校初高中留學中心是美國中考SSAT培訓項目的延續(xù)，旨在針對國內(nèi)初高中留學學生量身打造高端體驗及培訓學習。新東方美高中心課程涵蓋TOEFL Junior、TOEFL、SSAT、ISEE以及美國高中同步課程。其中，同步課程通過全美式的教學方式培養(yǎng)學生富有競爭力的學習能力和個人綜合實力。

北京新東方學校此舉的目的，無疑是看好當前的初高中低齡留學市場。數(shù)據(jù)顯示，2013年，北美高中留學人數(shù)已經(jīng)達到北美留學總?cè)藬?shù)的10%。新東方教育科技集團董事長兼CEO俞敏洪判斷，繼出國讀研、出國讀本科之后，當前出國留學正在開辟第三個時代，即初高中留學時代。初二、初三學生準備出國留學的人數(shù)越來越多，甚至出現(xiàn)了五、六年級小學生準備出國留學的現(xiàn)象。

但是，國內(nèi)初高中低齡留學市場競爭的格局尚不明朗。新東方整合旗下與低齡留學相關(guān)的培訓業(yè)務，既是高調(diào)表明其在低齡留學市場的業(yè)務優(yōu)勢，又是期望樹立起一道進入低齡留學市場的門檻。

為了增強自身在低齡留學市場的權(quán)威性，新東方不僅獲得了TOEFL Junior白金伙伴的授權(quán)，而且與美國Houghton Miffin、Cengage Learning兩家出版商達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，長線開拓探索留學教材教輔市場，實現(xiàn)出版與教學的深度融合。

更難能可貴的是，新東方在筑墻自護的同時，還加快了引領(lǐng)低齡留學市場發(fā)展的步伐。其中Iknowledge線上練習平臺更是讓同業(yè)者有些應接不暇。這款基于微信社交平臺開發(fā)的學習產(chǎn)品，主打個性化初高中留學輔導，從講練入手，讓學生通過微信平臺觀看教師課堂視頻，進行知識點的復習自查和學習心理的測評。

據(jù)稱，Iknowledge線上練習平臺的推出，也是新東方發(fā)力在線教育，實現(xiàn)線上移動教育與線下傳統(tǒng)課程嫁接的一次探索性嘗試。未來，新東方基于電腦客戶端、移動客戶端的學習產(chǎn)品也將陸續(xù)上線，全面實現(xiàn)多方渠道的講練結(jié)合。

在新東方20多年的發(fā)展過程中，盡管匯集了幾乎所有的出國語言培訓項目，但是幾乎任何一個出國語言培訓項目都存在一個乃至多個競爭對手。如何在新興的初高中出國語言培訓及服務市場形成“壟斷”的優(yōu)勢？那么，整合自有的產(chǎn)品細分出一個新興的市場，并形成市場的唯一性，必然為“壟斷”市場創(chuàng)造了良好的先發(fā)優(yōu)勢。

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