芥末堆文，真人在線英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)vipabc的母公司TutorGroup集團(tuán)于今日宣布，更名為iTutorGroup，vipabc也在同時(shí)換用新的logo。

根據(jù)官方的解釋，在公司名中加入字母 i，有四重含義：I（自主學(xué)習(xí)）、Instant（即時(shí)）、Interactive（互動(dòng)）和Internet（互聯(lián)網(wǎng)+）。

而vipabc所啟用的新Logo，變化則主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：換用小寫字母，以及字母i上的點(diǎn)被換成了對(duì)話框的形狀。

對(duì)于改換Logo的用意，vipabc官方表示：“我們啟用更加親民、更加友好的logo，是為了告訴我們的現(xiàn)有用戶及支持者，在線教育不是曲高和寡的領(lǐng)域，更不是只有少數(shù)高端人士才能享有的奢侈服務(wù)。它應(yīng)該像起居飲食一樣，成為我們每個(gè)人生活中的一部分。它也應(yīng)該是一視同仁的，即每個(gè)人都平等地享有接受在線教育的權(quán)利?！?/p>

更換企業(yè)標(biāo)識(shí)并不罕見，特別是在“科技圈”。每一次Windows新版本的推出，微軟的Logo都會(huì)出現(xiàn)變化；搜索巨頭谷歌也于去年秋季剛剛更換Logo，開始使用更加“年輕”的非襯線字體。

通常來說，企業(yè)啟用新Logo有三種可能的原因與目的：

1. 追趕設(shè)計(jì)潮流：自蘋果iOS 7開始，扁平化就成了近年來UI界的“政治正確”。趕上流行設(shè)計(jì)的步伐，討好用戶眼球，增加自身的品牌認(rèn)知度成為了所有企業(yè)更換Logo的原因之一。

2. 樹立新的品牌形象：對(duì)于擁有較長歷史的企業(yè)來說，減輕視覺疲勞，樹立更“年輕”的形象，吸引更加年輕的新一代消費(fèi)者，也成為更換企業(yè)標(biāo)識(shí)的一大目的。例如，年初剛剛更換新標(biāo)的教育巨頭培生，就是希望獲得年輕學(xué)習(xí)者們的認(rèn)同。

3. “變化”的象征：此外，Logo的變化也被認(rèn)為是企業(yè)發(fā)展變化的象征。Google去年9月推出新Logo的舉動(dòng)，就被認(rèn)為與其創(chuàng)辦傘形公司Alphabet（Umbrella Company），把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)。

此次VIPABC的“換標(biāo)”，扁平化、樹立年輕形象，以及凸顯自身“互聯(lián)網(wǎng)教育”特質(zhì)的用意不言而喻。而其在去年年末公布C輪近2億美元融資時(shí)所規(guī)劃的，包括財(cái)富管理、金融、法律、廚藝、醫(yī)療等的H2H （Human to Human Service）人對(duì)人互動(dòng)服務(wù)，或許也正在加緊推動(dòng)中。