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芥末堆 盧楠 8月24日

北京時(shí)間22日清晨，里約奧運(yùn)會(huì)閉幕。這一屆奧運(yùn)會(huì)如往常一樣貢獻(xiàn)了許多國(guó)民熱點(diǎn)。從泳池表情包傅園慧到跳高不如跳舞的張國(guó)偉，從胖胖球的絕對(duì)實(shí)力到羽毛球的林李大戰(zhàn)，奧運(yùn)相關(guān)話題輪番占據(jù)微博熱搜榜的前幾位；女排奪冠更是將這一季的全民體育狂歡推上最后一個(gè)高潮。

與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)近幾年也受到資本的青睞。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)體育消費(fèi)的意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出要扶持體育產(chǎn)業(yè)，騰訊、阿里、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)等巨頭競(jìng)相砸下重金。去年7月，教育部等6部門(mén)提出要大力發(fā)展青少年校園足球。8月22日，北京市體育局公開(kāi)征集北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金扶持項(xiàng)目，青少年體育培訓(xùn)位列其中，政策的春風(fēng)似乎正吹向青少年體育培訓(xùn)。

萬(wàn)國(guó)體育：小眾運(yùn)動(dòng)的春天？

【簡(jiǎn)介】擊劍運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，2006年成立，2016年6月登陸新三板。

【面向群體】從5－6歲的兒童到成人

【融資情況】暫無(wú)

【產(chǎn)品模式】擊劍培訓(xùn)+擊劍賽事舉辦+擊劍裝備銷(xiāo)售。培訓(xùn)體系由公共和私教課程、課外輔助活動(dòng)、學(xué)員分級(jí)和考級(jí)、實(shí)戰(zhàn)及賽事參與、教練員培訓(xùn)、電教課程等六大板塊組成。目前，萬(wàn)國(guó)體育已在北京、上海、深圳等地成立8家擊劍運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中心，累計(jì)培訓(xùn)會(huì)員人數(shù)10+萬(wàn)。教練團(tuán)隊(duì)由兩位前國(guó)家擊劍隊(duì)主教練、外籍教練、國(guó)家級(jí)和省級(jí)優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員組成。

2015 年1-10 月、2014年及2013年，萬(wàn)國(guó)體育的營(yíng)業(yè)收入分別為1.16億元、1.24億元和 1.02億元，凈利潤(rùn)分別為 1966.71 萬(wàn)元、1380.40 萬(wàn)元、759.68 萬(wàn)元，其中，擊劍培訓(xùn)與比賽是營(yíng)收的主要來(lái)源，占到總營(yíng)收的將近90%。

未來(lái)，萬(wàn)國(guó)體育計(jì)劃擴(kuò)充產(chǎn)品線，一方面實(shí)現(xiàn)擊劍產(chǎn)業(yè)一體化，加快開(kāi)設(shè)擊劍場(chǎng)館，布局擊劍商業(yè)賽事、擊劍用品制造等上下游；另一方面，將推出以V3（擊劍、游泳、自行車(chē)）為核心的體育組合產(chǎn)品，打造體育主題MALL。

動(dòng)吧體育：O2O少兒足球培訓(xùn)之路

【簡(jiǎn)介】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)平臺(tái)，目前專(zhuān)注于青少年足球。2014年成立，由足球解說(shuō)員黃健翔、荷蘭隊(duì)現(xiàn)役隊(duì)長(zhǎng)斯內(nèi)德、科大訊飛前副總裁白強(qiáng)聯(lián)合打造。

【面向群體】4-12歲少兒

【融資情況】2015年4月，獲550萬(wàn)天使輪投資。2015年9月，獲3000萬(wàn)元A輪融資，由信中利投資集團(tuán)、新東方和奧瑞金投資。

【產(chǎn)品模式】2015年，動(dòng)吧體育推出青少年足球培訓(xùn)O2O產(chǎn)品—“動(dòng)吧足球”，引進(jìn)荷蘭“線上+線下”的青少年足球教師培訓(xùn)系統(tǒng)，以及有歐足聯(lián)教練證書(shū)的荷蘭外教，大規(guī)模培訓(xùn)中小學(xué)體育老師和足球愛(ài)好者成為足球老師（FODA）；之后用共享經(jīng)濟(jì)模式將足球老師與學(xué)生匹配，同時(shí)打造“足球+”的商業(yè)模式，開(kāi)展賽事組織、場(chǎng)地/場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。除此之外，動(dòng)吧體育還啟動(dòng)了少兒足球統(tǒng)一戰(zhàn)線，與中小學(xué)和足球俱樂(lè)合作為青少年提供足球教育。16年3月，動(dòng)吧體育宣布將與同方云計(jì)算、云南信托、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院合作推出“足球云”，服務(wù)于青少年足球人才的評(píng)估、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。

白強(qiáng)認(rèn)為踢足球不是剛需，不能靠學(xué)費(fèi)賺錢(qián)，動(dòng)吧體育要等到用戶積累到一定程度，再切入到廣告、電商、票務(wù)、保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育產(chǎn)業(yè)園和夏令營(yíng)等領(lǐng)域，從延伸產(chǎn)品線、周邊產(chǎn)品、增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。2016年，動(dòng)吧體育將做深做透青少年足球，由純教學(xué)模式轉(zhuǎn)到“教學(xué)+比賽+場(chǎng)地管理”的綜合模式；引入“小眾”、“單價(jià)高”的冰球項(xiàng)目，與“大眾”、“單價(jià)低”的足球形成互補(bǔ)；線上發(fā)力，研發(fā)家長(zhǎng)社群產(chǎn)品。

哈比足球：本土化青訓(xùn)服務(wù)提供者

【簡(jiǎn)介】足球青訓(xùn)課程提供商+青訓(xùn)俱樂(lè)部管理工具App

【面向群體】家長(zhǎng)、青少年足球教練

【融資情況】2016年獲得數(shù)百萬(wàn)天使輪融資。

【產(chǎn)品模式】哈比足球根據(jù)“本土化”青訓(xùn)理念，自主研發(fā)500+節(jié)課程教案講解，覆蓋U5-U14全年齡段所有訓(xùn)練課程。網(wǎng)站每日更新內(nèi)容，以文字和視頻形式，分享教學(xué)思路、教案分享、家長(zhǎng)教育、教練訪談等。哈比足球?yàn)閭€(gè)人教練、學(xué)校和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提供足球教練的教學(xué)培訓(xùn)服務(wù)；成立了中國(guó)首家青訓(xùn)教練培訓(xùn)學(xué)院，為青訓(xùn)教練提供持續(xù)進(jìn)修課程，并結(jié)合青訓(xùn)試點(diǎn)學(xué)校設(shè)立教練實(shí)習(xí)基地。哈比足球?yàn)樽闱蚯嘤?xùn)俱樂(lè)部提供 Saas 管理工具哈比足球App，可以進(jìn)行課程管理、學(xué)員管理、教案管理等。

羅納爾多足球?qū)W院：球星做教育

【簡(jiǎn)介】足球培訓(xùn)學(xué)院，羅納爾多與人稱(chēng)巴西“俞敏洪”的著名教育家卡洛斯·韋澤合作開(kāi)設(shè)。羅納爾多計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)辦30所學(xué)院，目前已開(kāi)辦6所。

【面向群體】4-18歲的學(xué)生

【融資情況】暫無(wú)

【產(chǎn)品模式】首批足球?qū)W院將采取特許經(jīng)營(yíng)的模式，與當(dāng)?shù)刈闱驅(qū)W校及公立中小學(xué)合作?！傲_納爾多學(xué)院”負(fù)責(zé)提供專(zhuān)屬足球教材，培訓(xùn)中國(guó)足球老師進(jìn)行訓(xùn)練、授課。足球?qū)W院將以羅納爾多親身示范的踢球視頻為教學(xué)藍(lán)本，英國(guó)記者兼作家吉福德撰寫(xiě)的《羅納爾多教你踢足球》為文字教材。目前已經(jīng)有１２位巴西足球教師來(lái)到中國(guó)，全職任教于該項(xiàng)目。據(jù)羅納爾多足球中國(guó)有限公司首席執(zhí)行官孫保羅介紹，他們將最終引進(jìn)１００位外籍教師。

學(xué)院將針對(duì)不同年齡段的學(xué)生設(shè)置不同課程，先提升身體協(xié)調(diào)能力，再提高足球技巧。按照教學(xué)進(jìn)度，教練將每?jī)蓚€(gè)月對(duì)學(xué)生水平進(jìn)行評(píng)估。最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員還將有機(jī)會(huì)前往美國(guó)和巴西進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。此外，學(xué)院還與新東方和阿里體育展開(kāi)合作推廣。

羅納爾多說(shuō)：“羅納爾多足球?qū)W院和其他足球?qū)W院唯一的不同，就是我是羅納爾多?！?/p>

恒大足球?qū)W校：全球最大寄宿制足球?qū)W校

【簡(jiǎn)介】文化教育與足球?qū)I(yè)培養(yǎng)并行的全封閉、全日制寄宿學(xué)校，由恒大集團(tuán)投資創(chuàng)辦，2012年開(kāi)始招生。

【面向群體】小學(xué)、初中、高中學(xué)生

【融資情況】暫無(wú)

【產(chǎn)品模式】足球?qū)W校的文化教育由中國(guó)人民大學(xué)及其附屬中學(xué)負(fù)責(zé)，足球?qū)I(yè)培養(yǎng)由西班牙皇家馬德里足球俱樂(lè)部派遣教練負(fù)責(zé)，完全按照皇馬俱樂(lè)部標(biāo)準(zhǔn)建立學(xué)員選拔體系、訓(xùn)練體系、競(jìng)賽體系和考評(píng)體系。學(xué)生每年均有機(jī)會(huì)到西班牙皇馬足球俱樂(lè)部青訓(xùn)營(yíng)接受培訓(xùn)，優(yōu)秀學(xué)生有望進(jìn)入國(guó)內(nèi)外著名足球俱樂(lè)部。

現(xiàn)在，恒大足校的新生學(xué)費(fèi)統(tǒng)一按小學(xué)5萬(wàn)元/學(xué)年/生、初中5.5萬(wàn)元/學(xué)年/生、高中6萬(wàn)元/學(xué)年/生的標(biāo)準(zhǔn)收取。即便學(xué)費(fèi)高額，但是每年仍有大批家長(zhǎng)為孩子報(bào)名參加恒大足校，2014年，恒大足校面向全國(guó)招生800名新生，結(jié)果在短短兩周之內(nèi)就引來(lái)了30000人報(bào)名?，F(xiàn)在恒大足校有接近3000名學(xué)員，已經(jīng)逐步建立起從普通隊(duì)、尖子隊(duì)、梯隊(duì)到海外分校隊(duì)四個(gè)層次的人才隊(duì)伍。

NBA姚明學(xué)校：雙語(yǔ)教學(xué)的籃球培訓(xùn)

【簡(jiǎn)介】籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，由美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)與姚明共同合作成立。

【面向群體】6-18歲中小學(xué)生

【融資情況】暫無(wú)

【產(chǎn)品模式】學(xué)校主要針對(duì)中小學(xué)在校學(xué)生，為他們?cè)谡n余時(shí)間量身打造系統(tǒng)的籃球訓(xùn)練和體育鍛煉的方案，由NBA為學(xué)校打造系統(tǒng)、科學(xué)的籃球訓(xùn)練課程，并嚴(yán)格挑選教練擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)來(lái)推進(jìn)和管理教學(xué)；由姚明及其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)發(fā)針對(duì)青少年的籃球運(yùn)動(dòng)綜合評(píng)估體系。

學(xué)校目前設(shè)置周末班和寒暑訓(xùn)練營(yíng)，其中周末班培訓(xùn)周期為13周，寒暑訓(xùn)練營(yíng)則開(kāi)辦多期課程，每期歷時(shí)12天。學(xué)校采取中英雙語(yǔ)教學(xué)，全部課程結(jié)束后，學(xué)員將獲得由NBA姚明俱樂(lè)部頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書(shū)。姚明希望以籃球培訓(xùn)為載體，通過(guò)與國(guó)際化教練團(tuán)隊(duì)及隊(duì)友的交流與合作，鍛煉和提升學(xué)生的生活技能與綜合能力。

熠帆鐘玲體育：專(zhuān)門(mén)面向女性的體育培訓(xùn)

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【簡(jiǎn)介】藝術(shù)體操培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)始人鐘玲2002年曾獲亞運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操全能冠軍。

【面向群體】18歲以下未成年人

【融資情況】2016年獲千億級(jí)天使輪融資

【產(chǎn)品模式】熠帆鐘玲體育從俄羅斯和烏克蘭等藝術(shù)體操?gòu)?qiáng)國(guó)引入高水平教練員，進(jìn)行藝術(shù)體操培訓(xùn)。2012年起，鐘玲以她的影響力開(kāi)始舉辦鐘玲國(guó)際藝術(shù)體操賽，從2014年開(kāi)始的鐘玲杯已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際賽事，有俄羅斯、烏克蘭、新加坡等七個(gè)國(guó)家的俱樂(lè)部參與?！扮娏岜钡氖杖胫饕獊?lái)自報(bào)名費(fèi)。未來(lái)鐘玲考慮用賽事版權(quán)來(lái)獲取收入，并取消報(bào)名費(fèi)，頒發(fā)更高額的獎(jiǎng)金。

在體育培訓(xùn)領(lǐng)域，在政府的提倡下，足球青訓(xùn)成為一個(gè)熱門(mén)的領(lǐng)域。而就體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，無(wú)論是大眾還是小眾，仍有許多體育項(xiàng)目等待開(kāi)發(fā)。有意思的是，像姚明、羅納爾多、鐘玲等曾經(jīng)的職業(yè)體育選手在退役后紛紛創(chuàng)業(yè)做體育培訓(xùn)項(xiàng)目，期待更多體育名將加入這個(gè)朝氣蓬勃的領(lǐng)域。