芥末堆文，啟德教育今日與京東商城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將共同打造“國(guó)際教育旗艦電商平臺(tái)”。

留學(xué)人數(shù)的逐年遞增促使國(guó)際教育市場(chǎng)持續(xù)升溫，讓電商巨頭“京東”也注意到了這一市場(chǎng)。今年 9 月，京東上線國(guó)際教育業(yè)務(wù)，由平臺(tái)商家為學(xué)生提供留學(xué)服務(wù)、留學(xué)后服務(wù)、游學(xué)、外語(yǔ)培訓(xùn)等產(chǎn)品及相關(guān)金融服務(wù)。為保證服務(wù)質(zhì)量，京東采用邀請(qǐng)入駐的方式來(lái)嚴(yán)控準(zhǔn)入門檻，以此來(lái)降低學(xué)生的選擇成本。此次簽約的啟德，就是已入駐的機(jī)構(gòu)之一。

京東商城服飾家居事業(yè)部國(guó)際品牌部總經(jīng)理陳婉表示，近年來(lái)，京東正在不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在國(guó)際教育消費(fèi)需求持續(xù)攀升的當(dāng)下，京東將憑借強(qiáng)大的平臺(tái)影響力和資源整合能力，為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化、高品質(zhì)的國(guó)際教育服務(wù)。

據(jù)介紹，啟德教育的核心產(chǎn)品已在京東商城全面上線，首批入駐的教育產(chǎn)品品類超過(guò)百種，包括留學(xué)前的語(yǔ)言培訓(xùn)產(chǎn)品、學(xué)游產(chǎn)品，主流留學(xué)目的國(guó)留學(xué)申請(qǐng)產(chǎn)品，以及留學(xué)后的境外服務(wù)產(chǎn)品和求職服務(wù)產(chǎn)品。啟德方面表示，之后還將有超過(guò)千種產(chǎn)品陸續(xù)上線。在京東平臺(tái)上，留學(xué)家庭可使用京東支付功能在線支付，并利用白條分期付款等方式購(gòu)買啟德產(chǎn)品。

不只將留學(xué)相關(guān)產(chǎn)品放在京東售賣，啟德還把國(guó)際教育展搬到了京東總部。此次，京東將深度參與啟德主辦的國(guó)際教育展，在 10 月 14 日至 11 月 6 日期間，“啟德京東國(guó)際教育峰會(huì)”將在全國(guó) 21 個(gè)城市巡回開(kāi)展。在教育展上，擁有海歸背景的京東員工將分享其留學(xué)期間的收獲，京東的 HR 部門也將出席，為有留學(xué)意向的學(xué)生們提供互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)招聘的相關(guān)信息，提出職業(yè)規(guī)劃建議。分布在全國(guó)千余所高校的京東派線下店面還將針對(duì)教育展進(jìn)行宣傳。

在與京東簽署協(xié)議的同時(shí)，啟德還發(fā)布了《中國(guó)學(xué)生低齡留學(xué)白皮書(shū)本科篇》。啟德內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)啟德辦理的出國(guó)讀本科、高中及以下學(xué)歷的學(xué)生占比已經(jīng)由 2012 年的 23% 增長(zhǎng)到 2015 年的 40%。在白皮書(shū)中，啟德整合了各國(guó)官方教育機(jī)構(gòu)發(fā)布的政策信息以及啟德近 5 年的自有數(shù)據(jù)，配合 5619 份調(diào)查問(wèn)卷、以及近百名留學(xué)生和數(shù)十名家長(zhǎng)的深度訪談，以多元的數(shù)據(jù)信息解析目前的本科留學(xué)形式。

據(jù)白皮書(shū)顯示，中國(guó)學(xué)生出國(guó)讀本科仍以美國(guó)（26.4%）、澳大利亞（17.3%）、加拿大（15.4%）、英國(guó)（13.7%）為主要目的國(guó)，而德國(guó)（4.7%）、法國(guó)（3.8%）、韓國(guó)（3.1%）、新加坡（2.5%）、荷蘭（1.8%）、日本（1.2%）、意大利（1.2%）、瑞士（1.0%）等歐亞小語(yǔ)種國(guó)家也是熱門選擇。

而在出國(guó)目的上，中國(guó)家長(zhǎng)與孩子的觀點(diǎn)基本一致，均以“開(kāi)拓眼界”、“國(guó)外有比國(guó)內(nèi)更好的教育條件”、“增加學(xué)識(shí)”、“提升語(yǔ)言能力”、“洋文憑更有就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”、“豐富人脈資源”為主要的出國(guó)原因。在本科畢業(yè)后，有 29.4% 的學(xué)生及 35.2% 的家長(zhǎng)傾向于繼續(xù)學(xué)習(xí)深造。

“在線化”與“低齡化”，是近兩年留學(xué)領(lǐng)域最受關(guān)注的兩大趨勢(shì)。但對(duì)于高客單價(jià)、信任獲取難度高的留學(xué)服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩、流量成本劇增的狀況讓線上營(yíng)銷獲客的成本居高不下。在搜索引擎投放和自建電商效果不佳的情況下，電商巨頭或?qū)⒊蔀榱魧W(xué)行業(yè)的又一個(gè)流量來(lái)源。