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芥末堆 1 月 13 日文，今日上午，《 2016 知識青年報告》正式發(fā)布。這份報告源于果殼網(wǎng)MOOC學院、網(wǎng)易云課堂、中國大學MOOC和網(wǎng)易公開課聯(lián)合發(fā)起了“ 2016 知識青年大調(diào)查”，報告中盤點了當前在線學習者的人群特點、學習習慣、學習目標、付費習慣。

據(jù)了解，調(diào)查中，MOOC 學院邀請了優(yōu)達學城、學堂在線、極客學院、智課網(wǎng)、在行、分答、喜馬拉雅FM、千聊等共同發(fā)布調(diào)查問卷，共收到 30187 份有效數(shù)據(jù)，其中，有 28811 位被調(diào)查者在過去的一年里有過學習行為，26370 位參與過線上學習。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“為知識付費”已獲得了很大一部分人的認可，被調(diào)查者中，有 70% 的學習者在過去的一年中為在線學習付費。

>>人群

參與調(diào)查的學習者，90后占了近七成，為知識青年大軍的主力。職場學習者逐年上漲，2016年已與在校生比例接近1：1。而在職場人群中，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者首度超過教育科研從業(yè)者，從事計算機&互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的占比最高。

調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的學習者中，90后占人群占 69.32%，其次為80后，占23.53%。70后、70前和00后學習者占比均不足 5%。

此外，參與調(diào)查的學習者中，在校學生占 50.52%，在職人員占 48.16%。在職學習者中，從事計算機&互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的占比最高，為 21.27%，其次為教育&科研、政府&公益、金融&貿(mào)易、醫(yī)療&健康，分別占比 18.26%、9.01%、7.05%、6.47%。從在職年限看，在職 1~3 年的學習者占比最高，占 25.3%。

>>學習方式

報告中提到，參與調(diào)查的學習者中，有 31.29% 僅參加了線上學習，有 8.42% 僅參加了線下學習，線上及線下兩方學習方式都有參與的占 59.29%。

在線上學習的方式中，使用過視頻學習的占近九成，使用過音頻學習的占 24.19%，使用過 App 學習的占 62.55%，通過在線閱讀進行過學習的占近七成。

調(diào)查結(jié)果顯示，在排名前二十熱門學習平臺中，視頻平臺超過半數(shù)，占據(jù)主要地位。此外，TED、 bilibili 這類非傳統(tǒng)意義教育資源提供者也進入了學習者視野，躋身前十。微課、喜馬拉雅FM等音頻平臺和知乎、扇貝單詞等 App 產(chǎn)品，也成為了在線學習者的重要知識獲取渠道。

此外，本次調(diào)查中，手機首度反超電腦成為在線學習的主要設(shè)備，有八成以上的被調(diào)查者，使用過手機進行學習。

就具學習體領(lǐng)域而言，外語、互聯(lián)網(wǎng)、生活愛好、人文藝術(shù)四個領(lǐng)域課程最受歡迎。其中男生更愛互聯(lián)網(wǎng)，女生更愛學外語，超過一半00后學習者鐘愛學習自然科學。隨著年紀的增長，學習者對人文藝術(shù)、醫(yī)藥健康關(guān)注度也越來越高。

>>付費習慣

值得注意的是，在本輪的調(diào)查中，付費用戶比例快速增長。70% 的在線學習者在 2016 年為在線學習付過費，這一數(shù)字在2015年僅為 26%。

“為知識付費”獲得了超過七成學習者的認可。75.65%學習者表示如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)則愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，更有超過50%學習者認為，有價值的內(nèi)容本來就應該付費獲得。

付費學習方式變得多元化，對大多數(shù)人來說，“知識”本身比“證明”學過更為重要。在所有受調(diào)查的付費學習者中，花錢購買視頻課程的學習者最多，購買課程證書的最少，只有11.17%學習者樂于為在線學習證明買單。

此外，調(diào)查結(jié)果顯示，當學習者需要為獲取知識付費時，選擇會更加理性謹慎，“有用”的知識才是吸引消費的主要方向。更多的人把錢花在職業(yè)技能和自我提升上，消遣學習消費相對更少，大量興趣驅(qū)動型的學習者，并不為自己的愛好買單。選擇付費學習內(nèi)容時，“是否有用”是優(yōu)先級最高的決策因素，粉絲效應和口碑推薦反而排位靠后。

在知識消費金額上，半數(shù)學習者過去一年的消費集中在 300 元以下。陸續(xù)進入而立之年、有更強消費能力的80后，是付費學習的主力軍。

從付費結(jié)果上看，有四分之三的學習者對購買的學習內(nèi)容表示滿意。然而，表示完全滿意的消費者僅占一成左右。

>>未來

在調(diào)查中，計劃在新的一年里繼續(xù)為在線學習付費的學習者占據(jù)了絕大多數(shù)。

據(jù)了解，相較于往年，2016年在知識獲取形式不斷革新、知識劃分領(lǐng)域不斷細化、知識提供者的數(shù)量持續(xù)增加的環(huán)境下，“知識付費”獲得了更多學習者的認同，知識青年大軍持續(xù)增長。知識付費的時代或許已經(jīng)到來。