（圖片來源：赫石體能）

芥末堆 熏熏 5 月 27 日

在2014年10月國務院46號文件出臺后，為實現(xiàn)到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億的目標，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)各個細分方向蓬勃發(fā)展。

在這陣浪潮中，“兒童”與“體育”兩個風口融合在一起，針對兒童的體能培訓項目大量涌現(xiàn)，力求改善兒童體質(zhì)日趨下滑的趨勢。

但這個幾乎是一個完全零起步的市場，沒有國外成熟的對標模式，國內(nèi)的專業(yè)人才、課程乃至家長觀念一片空白，欲在兒童體能培訓市場分一杯羹或是任重而道遠。

什么是體能？

迄今為止，業(yè)內(nèi)人士對“體能”概念還沒有達成統(tǒng)一清晰的定義。赫石體能創(chuàng)始人張琰認為，體能訓練又叫運動表現(xiàn)，主要分為身體素質(zhì)（力量、耐力、靈敏、速度、柔韌、爆發(fā)力等）、技術(shù)訓練動作模式（跑、跳、投、攀、爬、越等）兩部分，運動表現(xiàn)的提高是其它專項運動能力的根基，也可以有效地降低運動損傷的風險。

據(jù)芥末堆了解，多家兒童體能培訓公司的創(chuàng)立就是起源于創(chuàng)始人親身經(jīng)歷。

“我女兒6歲時練習花樣滑冰，練了倆年膝蓋受到了損傷，后期診斷發(fā)現(xiàn)是因為她本身的體能不夠好?！?/p>

“我兒子在練習8個月的高爾夫后，不小心受傷之后恢復緩慢，為實現(xiàn)恢復費了好大力氣?！?/p>

體能是隨著體育的發(fā)展逐漸細化出來的一種綜合科學，20世紀80年代由于美國的細分運動體能訓練逐漸豐富，體育運動項目逐漸細分成為了技能、體能、裝備、心理等四個要素，籃球、排球等專項訓練由四方面的專業(yè)人士統(tǒng)籌為一個運動員服務。

在這四個要素中，任何一個要素經(jīng)過長期發(fā)展已經(jīng)成為一門精密的科學，體能要素也已經(jīng)成為一個涵蓋運動解剖學、運動生理學、運動生物力學、康復醫(yī)學等不同科目的綜合科學?！?-7兒童側(cè)重柔韌度，5-9歲兒童側(cè)重敏捷度，15歲以上才開始進行力量練習。”——眾多體能研究成果成為指導體能訓練的科學依據(jù)。

與體能類似的還有“體適能”的概念，賽馳體能創(chuàng)始人夏冰月介紹道，體適能主要用于殘疾或疾病的康復訓練，側(cè)重更加“輕度”的練習，以滿足患者恢復生活自理的需要。

體適能的概念傳入到國內(nèi)后，由于國內(nèi)的康復人才稀缺，體適能主要用于面向幼兒的早幼教機構(gòu)中，側(cè)重讓幼兒在早期的基本運動能力得到均衡發(fā)展。

他山之石——體育大國美國的經(jīng)驗

美國是世界上當之無愧體育發(fā)展最好的國家，第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年美國體育產(chǎn)業(yè)總值達到5000億，占其GDP的比例達3%，美國體育產(chǎn)業(yè)占全球體育產(chǎn)業(yè)總值的1/3。美國從政府、社區(qū)、學校等不同方面整個社會已經(jīng)形成一種運動文化。

美國的體能訓練主要為面向競技運動員的運動訓練服務機構(gòu)，針對各種針對性的專項訓練做精細化運動科學監(jiān)測和指導。1999年起，以AP為代表的美國運動訓練服務機構(gòu)開始大量出現(xiàn)，現(xiàn)在行業(yè)早已成為紅海，針對專項運動各個細分方向都有精細化的訓練服務機構(gòu)。玩勝體能創(chuàng)始人李曙光認為，在中國為體能訓練圈內(nèi)人所熟知的是美國的3家運動訓練服務機構(gòu)——EXOS、VSP和TPI。

• EXOS又稱AP（Athletes’Performance) ，是最具影響力的運動訓練服務機構(gòu)之一，1999年其創(chuàng)始人在經(jīng)歷自身運動損傷緩慢的康復訓練后成立，其訓練體系的優(yōu)勢在于整合了訓練、康復、營養(yǎng)和心理等領(lǐng)域最新的專業(yè)理論知識和實踐方法，相比一些強調(diào)個體專家特色的小型訓練機構(gòu)，EXOS系統(tǒng)具有“工業(yè)生產(chǎn)線”流程標準化和規(guī)范化的特點。

• VSP（Velocity Sports Performance）是美國一家大型的專業(yè)運動訓練服務機構(gòu)，同樣成立于1999年，由大量是體能教練教練、物理治療師、運動防護師構(gòu)成。VSP成立初期的主要優(yōu)勢在速度訓練方面，后來VSP慢慢引入了許多力量訓練的突破，他們專門引進了多名奧林匹克舉重教練，打造出了獨具特色的VSP訓練體系。

• TPI（Titleist Performance Institute）是美國知名的高爾夫體能公司，其通過三維動作捕捉技術(shù)使得高爾夫球員可以看到他揮桿的每一個細節(jié)，包括運動學順序、關(guān)節(jié)角度、身體姿勢瞄向、速度、加速度等，成為在高爾夫體能方面最強有力的訓練工具之一。

除此之外，還有將功能性訓練引入競技體育的博伊爾訓練營MBSC、甘貝特運動訓練營GSTS；體適能權(quán)威專業(yè)組織美國國家與力量體能協(xié)會NSCA，頒發(fā)注冊私人教練CPT、注冊體能專家CSCS等證書；運動醫(yī)學、體適能訓練領(lǐng)域權(quán)威機構(gòu)美國運動醫(yī)學會ACSM等?？傊绹捏w育產(chǎn)業(yè)早已呈現(xiàn)百花齊放的局面。

在美國，因為運動基礎(chǔ)設(shè)施完善和人們普遍擁有運動意識，兒童在很小的時候就可以在社區(qū)玩到各種各樣的體育項目，兒童的身體素質(zhì)得以實現(xiàn)全面的發(fā)展。為此，美國幾乎沒有專門針對10歲以下兒童進行體能訓練的機構(gòu)。

中國獨有的兒童體能培訓機構(gòu)

一般來說每項運動往往對應著一些體能要求，有的項目注重速度、有的注重柔韌度、有的注重力量。美國10歲以下兒童不過早進行專項化訓練的結(jié)果便是，兒童的基礎(chǔ)體能均衡發(fā)展，從而具備掌控身體的能力，15歲以后才逐漸依據(jù)個人興趣將重心轉(zhuǎn)移到2-3項專項運動學習和訓練上。

而在國內(nèi)，多數(shù)是過多地重視了技能、體能、裝備、心理四項中的技能而忽視了其它方面，孩子從很小就開始進行專項訓練，雖然能較快取得一定成績，由于沒有經(jīng)過全面的體能訓練，專項以外的體能有所欠缺，訓練過程中容易受傷且容易遇到明顯的天花板。

為此，由于國內(nèi)的運動基礎(chǔ)設(shè)施和普遍的運動文化形成需要較長的時間，國內(nèi)出現(xiàn)了通過各自的教學體系專門培養(yǎng)兒童體能的機構(gòu)，以期實現(xiàn)兒童在早期體能全面均衡發(fā)展的效果。

據(jù)芥末堆初步統(tǒng)計，目前國內(nèi)主打兒童體能培訓的公司已有上百家，但整體發(fā)展尚處于非常早期的階段，遠未形成產(chǎn)業(yè)。

目前國內(nèi)的兒童體能培訓機構(gòu)大致可以分為早教模式、大型場館、社區(qū)店模式、類營地教育模式等四種運營模式。

• 早教模式一般為體適能課程，主要面向幼兒，例如小小運動家等機構(gòu)，部分早教中心也開設(shè)了體適能課程。

• 大型場館則以赫石體能為代表，場館面積在1000平米以上，對場地要求較高，運營成本也較大。

• 社區(qū)店模式則以賽馳體能為代表，一般場地面積在200-300平米左右，以社區(qū)底商或者教育綜合體為依托。

• 營地模式則以研學基地為依托，青少年體能培訓作為戶外實踐的一部分內(nèi)容來進行。

從創(chuàng)始人背景來看，學術(shù)背景、健身房轉(zhuǎn)型、跨界進入兒童體能培訓等不同公司創(chuàng)始人擁有不同背景，為此課程體系質(zhì)量也各有特色。引入美國知名運動機構(gòu)課程體系、原創(chuàng)課程體系、采用專項混合訓練等不同課程體系各具特色。

“很多兒童體能培訓機構(gòu)稱自己將國外的成熟體能培訓體系進行本地化，但根據(jù)經(jīng)驗，由于國內(nèi)兒童身體素質(zhì)與國外相差太遠，國內(nèi)兒童按照國外的體系進行評測基本都是不及格，國外體系的本地化沒有實際意義?！毕谋绿寡?。

與教學內(nèi)容相應的則是課程教練，據(jù)芥末堆觀察目前少兒體能培訓方式主要為老師依據(jù)課程內(nèi)容對兒童進行指導，強調(diào)教學方式和動作的標準化。為此，在訓練館內(nèi)沒有琳瑯滿目的器械，反而是寬闊的跑道、各種運動劃線區(qū)域和簡單靈活的輔助器械。

教學內(nèi)容沒有統(tǒng)一標準，對應的優(yōu)秀教練亦是匱乏。目前真正優(yōu)秀的教練大多數(shù)都在體制內(nèi)，且服務項目也以指導競技運動員為主。

從客戶的角度來說，由于多數(shù)兒童體能培訓機構(gòu)都是面向家庭，而國內(nèi)運動文化欠缺，細分方向的兒童體能更是不為多數(shù)人熟知，體能培訓的優(yōu)先級往往滯后于語數(shù)外、藝術(shù)培訓等，導致用戶受眾明顯較少，客戶付費意愿較低，導致機構(gòu)收入難以覆蓋成本，持續(xù)盈利較為困難。

雛形期的兒童體能培訓路在何方？

可以看出，兒童體能培訓市場正處于非常初期的階段，課程、師資、盈利模式等各個方面都有待探索出一條成熟的路徑。

因為兒童體能訓練館遲遲難以盈利，部分機構(gòu)也開始了新的嘗試——采取更輕的運營模式，變更用戶群體，面向B端輸出課程、教練培訓，或與教育管理部門合作均成為探索方向。

幾家發(fā)展較好的成人體能培訓機構(gòu)的做法或值得借鑒。

近日剛剛獲得順為資本2300萬元A輪融資的壹季體能主打“輕模式”，租用100-200平米的小規(guī)模場地以盡可能減少自己開店的成本。成人賽事服務也是其打造的另外一項重點，公司為國內(nèi)各大馬拉松、越野賽提供合作執(zhí)行及運動員培訓服務，自身也在著手打造賽事IP。

另一選手古德體育最初從普通C端用戶入手，但很快把用戶群集中到了運動愛好者，同時增加了針對教練的培訓，目前主要做訓練課程體系和教練培訓體系，面向其他質(zhì)量參差不齊的機構(gòu)進行輸出，公司也于2016年9月完成500萬Pre-A輪融資。

整體來看，由于成人的體能培訓有興趣、賽事等作為支撐，成人體能培訓有著更多的玩法，單純面向兒童的體能培訓機構(gòu)的發(fā)展遠遠比不上成人體能培訓。

就單純的兒童體能培訓來講，部分機構(gòu)也開始從單純的場館運營中拓展其他業(yè)務。例如之前主打面向個人培訓的ikid已經(jīng)轉(zhuǎn)向了服務B端的兒童體適能綜合服務提供商，為大大小小的兒童體能機構(gòu)輸出內(nèi)容和課程。

B端的另一個易被忽略的方向則是面向?qū)W校和教育管理機構(gòu)。頻頻被媒體曝光的學生跑步猝死事件使得學校和教育管理部門逐漸重視學生的體質(zhì)，部分兒童體能機構(gòu)也瞄準了這個方向，在當?shù)亟逃芾聿块T和學校的共同配合下，這些機構(gòu)嘗試通過為學校的學生做體質(zhì)測試，積累學生的樣本數(shù)據(jù)，并據(jù)此科學地衡量當?shù)貙W生的體質(zhì)優(yōu)勢及劣勢所在，并在一定程度上打造自身的教學體系。

目前兒童體能培訓機構(gòu)與學校的關(guān)聯(lián)很少，這也從側(cè)面反映出現(xiàn)階段的教育管理部門與體育管理部門的關(guān)聯(lián)性有待加強。學校其實是培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)有運動天賦的運動員不二之選， 在學校重應試輕素質(zhì)的逐漸改觀下，或許學校內(nèi)的體育教育將給從業(yè)者帶來更大的機會。