近期，由學(xué)大教育推出的微影視情景喜劇《天才進(jìn)化論》第二季再次強(qiáng)勢(shì)席卷網(wǎng)絡(luò)，并一舉登錄登陸央視《第一劇場(chǎng)》頻道。學(xué)大將傳統(tǒng)的教育行業(yè)和新興的微影視結(jié)合在一起，用現(xiàn)代營(yíng)銷方式來(lái)推廣品牌理念已經(jīng)獲得初步的成功。

傳統(tǒng)營(yíng)銷尋求突破 跨界網(wǎng)劇應(yīng)運(yùn)而生

當(dāng)前， 80、90后開(kāi)始成為當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主體，他們對(duì)新媒體的熱衷遠(yuǎn)勝自己父輩。這就使得針對(duì)這類人群的營(yíng)銷手段必須與時(shí)俱進(jìn)，而具有低成本、高性價(jià)比，可以充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的跨界網(wǎng)劇就應(yīng)運(yùn)而生。

跨界網(wǎng)劇這種新興的營(yíng)銷方式從興起到流行，短短幾年間便交出了一張華麗的成績(jī)單。一汽-大眾奧迪贊助的全國(guó)首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)跨界長(zhǎng)劇《揚(yáng)男翹女》將互動(dòng)理念融入劇中，開(kāi)播剛滿一月播放量就已逼近兩千萬(wàn);而雪佛蘭科魯茲憑借對(duì)“11度青春”系列網(wǎng)絡(luò)電影的植入廣告，獲得《第一財(cái)經(jīng)周刊》的“炫創(chuàng)意獎(jiǎng)”;而《愛(ài)情公寓2》中的英特爾植入的橋段更是伴隨著十億次的網(wǎng)絡(luò)播放量傳遍千家萬(wàn)戶。

諸多成功的案例不斷驗(yàn)證讓與影視作品合作成為了企業(yè)營(yíng)銷新出路，并成為各領(lǐng)域品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的利器，吸引著許多的企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)劇營(yíng)銷領(lǐng)域。

跨界營(yíng)銷成功與否 考驗(yàn)企業(yè)整合能力

跨界網(wǎng)劇營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)的單獨(dú)作戰(zhàn)，是對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式的一次顛覆性的創(chuàng)新。想要真正發(fā)揮出“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，讓雙方的產(chǎn)品產(chǎn)生交融的效果，不僅需要選擇最合適的合作伙伴、選擇最相似的消費(fèi)群體，還要將商業(yè)客戶的訴求有效融入劇中。

正如《天才進(jìn)化論2》，通過(guò)對(duì)當(dāng)下教育熱點(diǎn)的演繹，傳遞著企業(yè)一直所倡導(dǎo)的“因材施教”的個(gè)性化教育理念，引起觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注與互動(dòng)，并成功與年輕的父母進(jìn)行了多點(diǎn)溝通。英特爾和愛(ài)情公寓的合作如此，英特爾將新酷睿的智能理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，融入《愛(ài)情公寓》網(wǎng)劇劇情、臺(tái)詞，甚至角色設(shè)計(jì)中，在觀眾的會(huì)心微笑抑或捧腹大笑中，英特爾智能科技的產(chǎn)品理念自然而然地為人們所認(rèn)識(shí)。

跨界營(yíng)銷也往往意味著跨部門(mén)的合作，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，網(wǎng)劇營(yíng)銷逐漸升級(jí)，從單純的網(wǎng)劇推出到涵蓋一系列的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，線下推廣，全方位整合營(yíng)銷。從發(fā)現(xiàn)契合點(diǎn)再到品牌的巧妙植入，再到全方位整合執(zhí)行，這需要企業(yè)明銳的視覺(jué)和前瞻的眼光，考驗(yàn)的是企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與整合能力。

《天才進(jìn)化論2》成跨界經(jīng)典 寓教于樂(lè)模式深入人心

將傳統(tǒng)的教育行業(yè)和新興的網(wǎng)劇營(yíng)銷結(jié)合在一起，需要的是莫大的勇氣和和前瞻性的眼光。學(xué)大CEO金鑫對(duì)媒體透露試水網(wǎng)絡(luò)劇的初衷時(shí)曾說(shuō)到“我們主打個(gè)性化一對(duì)一，但什么才是好的個(gè)性化教學(xué)方法?單純依靠文字等手段，很難使受眾深度了解個(gè)性化教育模式究竟是什么。我們想要用一種更豐富的形式表現(xiàn)出來(lái)，加上之前有《家有兒女》的合作經(jīng)驗(yàn)，就選擇了拍網(wǎng)絡(luò)劇?！?/p>

不可否認(rèn)，《天才進(jìn)化論2》得到觀眾的普遍認(rèn)可，還是與其劇集本身所傳遞的價(jià)值理念分不開(kāi)。據(jù)了解，除了網(wǎng)站熱播之外，《天才進(jìn)化論2》還將登陸央視風(fēng)云劇場(chǎng)、電視指南等頻道，陜西衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視和江蘇教育臺(tái)也將陸續(xù)播出。顯然，《天才進(jìn)化論2》最為直觀地展示孩子個(gè)性化成長(zhǎng)之路，無(wú)論對(duì)家長(zhǎng)，孩子，還是教育工作者，乃至整個(gè)社會(huì)都有積極的作用。同時(shí)，這種寓教于樂(lè)的營(yíng)銷新道路對(duì)其它企業(yè)品牌營(yíng)銷有著極強(qiáng)的借鑒意義。