芥末堆 7 月 14 日文，在線少兒外教英語品牌“噠噠英語”今日在北京召開發(fā)布會，在宣布與知名教育出版商培生、圣智合作的同時，也對外公布了其“D3”發(fā)展戰(zhàn)略。

在線英語培訓(xùn)發(fā)展之初，大部分機構(gòu)都以自研的教學(xué)課程為主，而噠噠英語則一直以引進(jìn)海外版權(quán)課程為主要手段。從近期的狀況看，越來越多的在線英語機構(gòu)開始發(fā)力海外版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)。在此時召開以內(nèi)容為主題的發(fā)布會，也顯示出噠噠英語對此的重視。

針對內(nèi)容的“軍備競賽”，已經(jīng)悄然上演。

“D3”戰(zhàn)略：大數(shù)據(jù)+多元化

在現(xiàn)場，噠噠宣布與英國培生集團（Pearson）簽署協(xié)議，成為培生在華唯一一家在線教育戰(zhàn)略合作伙伴。事實上，早在今年三月，噠噠英語就成為了培生 PTE 少兒英語考試在中國唯一的在線考點。

圣智學(xué)習(xí)集團（Cengage）旗下的“美國國家地理學(xué)習(xí)（National Geographic Learning）”也將其 Reach 課程體系的中國區(qū)授權(quán)獨家授予了噠噠英語。圣智集團還宣布，噠噠英語將成為其“專家級別合作伙伴”。

培生中國董事總經(jīng)理 Steven McGill 與圣智集團亞洲地區(qū)董事總經(jīng)理 Roy 同時出席了這次發(fā)布會。對于這家來自中國的在線英語機構(gòu)，國際教育出版商們展現(xiàn)出了足夠的重視。除此之外，已公開的噠噠英語合作方還包括 Highlights 和美國 TESOL 教育學(xué)會。

在現(xiàn)場，噠噠英語創(chuàng)始人郅慧公布了其“D3”發(fā)展戰(zhàn)略：Data（大數(shù)據(jù)）X Diversity（多元化） X DaDaABC（噠噠英語）。她解釋稱，與眾多海外內(nèi)容出版商的合作，正是其在教學(xué)形式和知識內(nèi)容上極力多元化的體現(xiàn)。

“我們與優(yōu)質(zhì)教育提供方之間的合作涉及了教學(xué)、測評體系與教師培訓(xùn)等多個方面。”郅慧說，“已經(jīng)形成了一個完整的閉環(huán)，而不僅僅是引進(jìn)幾套書籍。”

而在技術(shù)方面，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)構(gòu)建在線教育平臺的運行機制被稱作噠噠英語未來的走向。人臉識別與人工智能等現(xiàn)在大火的技術(shù)，也被運用在了在線一對一的外教課堂中。

明星孫儷的到場則成了整個發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)。從體育明星姚明、李娜，到影視明星孫儷和劉濤，名人代言幾乎成為了在線英語行業(yè)的標(biāo)配。把身價不菲的孫儷請到現(xiàn)場，也讓不少教育行業(yè)人士驚嘆于噠噠英語的經(jīng)濟實力。

內(nèi)容爭奪戰(zhàn)：在線少兒英語競爭日趨白熱化

在內(nèi)容、技術(shù)與代言人之外，噠噠還公布了其部分運營數(shù)據(jù)。創(chuàng)始人郅慧表示，目前噠噠英語的年課價格為 18612 元，學(xué)員人均單次付費 20000 元，每月新增學(xué)員超過 6000 人。這一價格是同類在線產(chǎn)品的 2 至 2.5 倍，相當(dāng)于二、三線城市當(dāng)?shù)剌o導(dǎo)費用的 3 至 4 倍。

在 2017 年，在線外教英語也開始了“渠道下沉”。盡管人們普遍認(rèn)為一線城市對高客單價的教育服務(wù)有著更好的接受度，但郅慧透露，二、三線城市近期的學(xué)員人數(shù)增長超過 65%，將成為在線外教英語未來的重要增長點。

在 2016 年，外界對在線少兒英語的關(guān)注更多在于融資、營銷與外教。而 2017 年，對版權(quán)內(nèi)容的爭奪成為了主題。就在三天前，VIPKID 創(chuàng)始人米雯娟在互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布了其與國家地理學(xué)習(xí)（NGL）合作的消息：VIPKID 獲得 NGL 旗下“Our World”教材的獨家授權(quán)，并成為其“premier partner”。

與之相對，噠噠英語在獲得“Reach”課程版權(quán)的同時，成為了圣智集團的“preferred partner”。對于兩種合作伙伴級別之間的區(qū)別，圣智集團亞洲地區(qū)董事總經(jīng)理 Roy 表示不便透露，對兩種教材之間的區(qū)別也不愿多談。

此前，依托美國 CCSS 課程標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行本地化的自主研發(fā)，是 VIPKID 教學(xué)體系的主要特色。在宣布與 NGL 的合作時米雯娟強調(diào)，多達(dá) 200 人的教研團隊將把國家地理學(xué)習(xí)的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)換為適合在線學(xué)習(xí)的教材，教研能力也是 NGL 與 VIPKID 達(dá)成合作的重要原因。

噠噠英語則一直以引進(jìn)海外教材為主要方式。面對同樣的問題，創(chuàng)始人郅慧表示噠噠英語與 NGL 的合作早已開始，課件研發(fā)及教師培訓(xùn)等相關(guān)內(nèi)容已全部完成并在一年前上線。

“我們是一家創(chuàng)立時間不長的教育公司，培生、圣智在教學(xué)方面幾十年的積累，是我們所缺少的。這也是我們重視權(quán)威內(nèi)容引進(jìn)的原因?！臂せ壅f。

對內(nèi)容的爭奪，可能只揭開了在線少兒英語行業(yè)激烈競爭的冰山一角。而這場“軍備競賽”，可能才剛剛開始。