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前言

經(jīng)過(guò)2016年直播元年，2017，人工智能走向風(fēng)口。這兩個(gè)領(lǐng)域的獲益者中，必定有在線教育。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2017.6，手機(jī)在線教育課程是半年內(nèi)增長(zhǎng)第二的行業(yè)，漲幅達(dá)到22.4%，僅次于外賣(mài)。

教育，在中國(guó)是最經(jīng)久不衰的關(guān)注點(diǎn)和話題，“知識(shí)改變命運(yùn)”，是每對(duì)父母、每個(gè)個(gè)體對(duì)教育的信仰。80-90后一代人，經(jīng)過(guò)了艱難的應(yīng)試教育，結(jié)婚生子買(mǎi)學(xué)區(qū)房，現(xiàn)在到了投注在線教育的時(shí)候。

從早教到成人教育培訓(xùn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)app提供了各個(gè)年齡段的教育解決方案，跨越了時(shí)間、空間的難題。然而，教育和授課也是本身最看重體驗(yàn)和效果的領(lǐng)域，在線教育一度受到質(zhì)疑。

獵豹全球智庫(kù)基于自身大數(shù)據(jù)，從中國(guó)市場(chǎng)目前的在線教育情況出發(fā)，呈現(xiàn)K12（從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年中小學(xué)教育）、早教、教育信息化、外語(yǔ)、興趣教育、應(yīng)試培訓(xùn)多個(gè)領(lǐng)域的版圖。隨著線上線下逐步融合，O2O、共享經(jīng)濟(jì)、新零售等不同的領(lǐng)域都開(kāi)始講新的故事，在線教育，隨著直播和人工智能技術(shù)的發(fā)展、乘著知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，能不能再一次騰飛？

（注：排行榜分類(lèi)為人工整理、采集）

第一部分 在線教育的幾大領(lǐng)域

一、K12 

K12代表從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年中小學(xué)教育，平時(shí)常說(shuō)的“在線教育”，基本上都是泛指K12。

在K12排行榜中，作業(yè)幫大幅度領(lǐng)先。而小猿搜題和猿題庫(kù)是同一個(gè)公司的產(chǎn)品，也是k12領(lǐng)域迄今為止融資額最高的公司：2017年5月底，獲得了騰訊領(lǐng)投的1.2億美金的E輪融資，也算是騰訊在K12的代表之一。騰訊自家的產(chǎn)品“企鵝輔導(dǎo)”也在排行榜上，但成績(jī)并不如小猿搜題亮眼。

1. K12概況：屬性統(tǒng)一，格局初定

從屬性上來(lái)看，上榜app以工具屬性為主：為用戶提供各類(lèi)搜題、解答的服務(wù)。在工具屬性上，又增加了付費(fèi)課程，是K12類(lèi)app主要的商業(yè)模式。有一些app還加入了社交元素，畢竟K12的主要用戶是青少年，他們是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，流量變現(xiàn)也能走通。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，以排名前兩位的作業(yè)幫和小猿搜題為例，其周活躍發(fā)展趨勢(shì)的季節(jié)屬性明顯：寒暑假期間活躍用戶降低；而整體趨勢(shì)上，作業(yè)幫還在上升，小猿搜題相對(duì)平緩。

2. 投資分析：K12是在線教育的排頭兵

根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，截至2017年7月，在線教育的投融資事件共127件，K12、興趣教育、職業(yè)培訓(xùn)、教育信息化、早教等子行業(yè)最“火”，差距并不太大，K12暫時(shí)小步領(lǐng)先。

但是從融資輪次和金額來(lái)看，K12無(wú)疑是在線教育中最成熟也競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的領(lǐng)域：有4家在C輪以上，2家（小猿搜題、學(xué)霸君）融資額超過(guò)1億美金。

二、早教

早教課是近年興起的，在幼兒大腦快速發(fā)育期開(kāi)發(fā)智力、發(fā)展心智的一系列課程。雖然收費(fèi)十分高昂，但大部分父母都不愿意自家孩子輸在起跑線上。因此，早教類(lèi)app也被廣泛看好，除了以兒歌、故事、識(shí)圖互動(dòng)等主流方式，也有學(xué)英語(yǔ)、甚至學(xué)編程的內(nèi)容。

排名第一的小伴龍app，周活躍滲透率已經(jīng)達(dá)到0.4574%，是相當(dāng)大的體量。而早教app的發(fā)展壯大，以及早教app的核心價(jià)值，在于其用戶大部分是有著相當(dāng)收入規(guī)模、付費(fèi)潛力的年輕群體。以排名第一的早教app小伴龍為例：生于1975-1990這個(gè)年齡群體是早教app的核心用戶群，他們是受到互聯(lián)網(wǎng)深刻影響的一代，對(duì)科技進(jìn)步的接受能力強(qiáng)，也樂(lè)于為孩子下載app嘗新。

而早教類(lèi)app 的使用場(chǎng)景也很特別，從日活趨勢(shì)上來(lái)看，周末的使用率最高：

把時(shí)間拉長(zhǎng)到周活的維度，活躍用戶高峰期出現(xiàn)在國(guó)慶、春節(jié)、清明、兒童節(jié)。或許在休息、長(zhǎng)假期間，上班族有更多的時(shí)間陪伴孩子成長(zhǎng)，使用早教app。

三、教育信息化

教育信息化，指的是為家長(zhǎng)監(jiān)控孩子在學(xué)習(xí)表現(xiàn)、成績(jī)，與其他家長(zhǎng)、老師交流溝通等等提供信息化支持。這類(lèi)app一般適用于幼兒園到初中階段的學(xué)生家長(zhǎng)，雖然是比較垂直的領(lǐng)域，但用戶群體卻頗具規(guī)模。

四、外語(yǔ)學(xué)習(xí)

外語(yǔ)學(xué)習(xí)app主要分為兩個(gè)陣營(yíng)：一類(lèi)是帶著人工智能基因的工具、題庫(kù)屬性的背單詞、練口語(yǔ)app，以百詞斬、英語(yǔ)流利說(shuō)、滬江開(kāi)心詞場(chǎng)、扇貝單詞為代表；一類(lèi)是社群、社交、付費(fèi)課程為代表的真人互動(dòng)類(lèi)app，以滬江cctalk、51talk為代表。

從用戶規(guī)模來(lái)看，工具類(lèi)的外語(yǔ)學(xué)習(xí)app用戶最多，但從盈利空間來(lái)看，真人互動(dòng)類(lèi)無(wú)疑有更大的優(yōu)勢(shì)：51talk成為中國(guó)首家在紐交所上市的在線教育公司。

五、興趣教育、職業(yè)培訓(xùn)

公開(kāi)課（Mooc）起源于國(guó)外，是為無(wú)法享受到高校優(yōu)質(zhì)教育資源的人提供的學(xué)習(xí)平臺(tái)，在國(guó)外大多數(shù)為免費(fèi)，在國(guó)內(nèi)也有收費(fèi)課程。在這個(gè)分類(lèi)里，國(guó)外app TED和Coursera都上榜了，周活躍滲透率都不高，能看出這個(gè)分類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈。競(jìng)爭(zhēng)不激烈的原因主要有兩點(diǎn)：

第一，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在這邊布局。

其中網(wǎng)易是走得比較早的一個(gè)。在前十名中，第一、五、六名都是網(wǎng)易的產(chǎn)品，有不同的定位。第一名網(wǎng)易公開(kāi)課是很好的公開(kāi)課平臺(tái)，不僅國(guó)外最有名的Coursera、TED、可汗學(xué)院的視頻都在其中設(shè)有專(zhuān)區(qū)，還具備國(guó)內(nèi)外高校公開(kāi)課免費(fèi)資源。第五名中國(guó)大學(xué)MOOC，顧名思義，課程以中國(guó)高校的內(nèi)容為主，包括北大、復(fù)旦等大學(xué)。第六名網(wǎng)易云課堂，從課程內(nèi)容來(lái)看更偏向職業(yè)教育，收費(fèi)課程也不少。而騰訊課堂涵蓋了英語(yǔ)、IT等各類(lèi)學(xué)習(xí)內(nèi)容，是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，排名第二。百度旗下的百度傳課也出現(xiàn)在排行榜里。

第二，基于興趣的教育不如應(yīng)試教育強(qiáng)勢(shì)。

雖然中國(guó)的“應(yīng)試教育”被批判了很多年，現(xiàn)在學(xué)區(qū)房仍然是炙手可熱，教育是永不過(guò)時(shí)的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，教育培訓(xùn)也逐步移動(dòng)化。如果說(shuō)公開(kāi)課部分中國(guó)跟國(guó)外的在線教育很像，那么應(yīng)試培訓(xùn)部分就非常有中國(guó)特色了。

應(yīng)試培訓(xùn)類(lèi)app排名前三的app都是駕考app，強(qiáng)勢(shì)宣示了駕考的重要性。其中第一名駕考寶典的周活躍滲透率高達(dá)0.6296%，在整個(gè)在線教育市場(chǎng)僅低于K12的作業(yè)幫，用戶群體眾大。

而應(yīng)試培訓(xùn)中第二顯眼的，就是公務(wù)員考試，占據(jù)了排行榜的3個(gè)位置：粉筆公考、腰果公考和考試通都有針對(duì)公務(wù)員考試的培訓(xùn)內(nèi)容。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)公司在線教育領(lǐng)域的布局：這次是百度、網(wǎng)易和騰訊

在各教育子分類(lèi)的排行榜中，百度、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)次數(shù)最多。

百度

位于在線教育排行榜第一的作業(yè)幫，2015年的時(shí)候從百度分拆出來(lái)融資。目前從周活躍滲透率來(lái)看，是在線教育領(lǐng)域的小獨(dú)角獸。

而百度教育大腦應(yīng)該是百度教育目前的重點(diǎn)發(fā)展方向，基于百度重點(diǎn)方向——人工智能，為高考考生提供考前備考、考中估分、考后報(bào)考的全程服務(wù)。

網(wǎng)易

騰訊

與百度、網(wǎng)易不同，騰訊雖然在不同教育子行業(yè)都有自家產(chǎn)品如企鵝輔導(dǎo)、騰訊大學(xué)等，但是對(duì)在線教育的的投入大部分是通過(guò)投資來(lái)進(jìn)行的。

從時(shí)間上來(lái)看，騰訊從2016年開(kāi)始增加了在教育行業(yè)的投資。從屬性來(lái)看，K12還是最主要的一個(gè)子行業(yè)，早教、英語(yǔ)也有較大的比重。

2017年，騰訊在海外的教育市場(chǎng)也進(jìn)行了布局。最近宣布向印度最大在線教育平臺(tái)Byju’s注資4000萬(wàn)美元，Byju’s的投資方還包括紅杉資本、Facebook創(chuàng)始人馬克扎克伯格夫婦創(chuàng)立的基金。

第三部分 在線教育，屬于人工智能的未來(lái)

在線教育在2013年的投資項(xiàng)目數(shù)達(dá)到峰值。小規(guī)模的爆發(fā)得益于線上形式可以解決稀缺的師資、節(jié)省時(shí)間、跨越空間的距離。然而，與團(tuán)購(gòu)、共享經(jīng)濟(jì)等大爆發(fā)的行業(yè)不同，教育用戶追求的并非經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服務(wù)，他們付費(fèi)意愿極高，愿意高價(jià)換取最好的效果；另外一方面，教育本身模式重，效果很大程度上依賴(lài)于體驗(yàn)，線上形式對(duì)學(xué)生沒(méi)有強(qiáng)約束，不可避免會(huì)打折扣。

基于上述原因，在線教育由于盈利前景好被普遍看好，但由于效果受限，又始終還沒(méi)有爆發(fā)出來(lái)。

直播形式在2016年的飛速發(fā)展，催生了直播課程的誕生。直播帶來(lái)的利好有兩個(gè)方面：第一，比起錄播，直播課程具備更大的互動(dòng)性，讓學(xué)生的參與感更強(qiáng)。第二，直播衍生的打賞功能，為付費(fèi)課程進(jìn)一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展及普及，在線教育也是跟人工智能緊密結(jié)合的領(lǐng)域。目前在線教育涉及到的人工智能技術(shù)有：

• 圖像識(shí)別。以作業(yè)幫、小猿搜題等拍照搜題app為代表，通過(guò)把學(xué)生拍的照片轉(zhuǎn)換為題目，再搜索到答案。

• 聲音識(shí)別。以英語(yǔ)流利說(shuō)、盒子魚(yú)等英語(yǔ)學(xué)習(xí)app為代表，機(jī)器可以為口語(yǔ)打分，幫助用戶不斷提高口語(yǔ)水平。

• 自適應(yīng)學(xué)習(xí)。在理想的情況下，自適應(yīng)學(xué)習(xí)指的是收集用戶的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，根據(jù)分析這些得出適用于用戶的個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。在國(guó)外，Knewton是自適應(yīng)學(xué)習(xí)的代表公司；而在國(guó)內(nèi)，雖然很多app也在做自適應(yīng)方向上的努力，但目前還處于相對(duì)初級(jí)的階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，自適應(yīng)學(xué)習(xí)是在線學(xué)習(xí)產(chǎn)生質(zhì)變的關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)人工智能可以判斷一道題為什么做錯(cuò)、哪個(gè)知識(shí)點(diǎn)沒(méi)有掌握從而再針對(duì)性給用戶提出建議，行業(yè)洗牌就會(huì)發(fā)生。

在線教育，還沒(méi)有爆發(fā)，就在爆發(fā)的路上。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

1. 排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率；只適用于安卓平臺(tái)；

2. 除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra；2016年8月22日獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣，數(shù)據(jù)量級(jí)大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動(dòng)app市場(chǎng)的情況，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。

3. 數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī)；

4. 數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“獵豹全球智庫(kù)（Cheetah Lab）”，作者為獵豹全球智庫(kù) 容榮。