芥末堆10月9日文，第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢近日聯(lián)合滬江一同發(fā)布了《2017年中國成人在線外語教育行業(yè)白皮書》。該報告指出，成人在線外語教育的市場規(guī)模和用戶規(guī)模已經(jīng)經(jīng)歷了大幅增長，2017年的用戶規(guī)模預計將達2644.2萬人。

另一方面，資本在成人在線外語領(lǐng)域開始回歸理性，更重視商業(yè)模式成熟的企業(yè)，促使市場準入紅利持續(xù)降低，行業(yè)競爭進入新時期。

成人在線外語教育迎來高速成長期

據(jù)艾瑞調(diào)查顯示，在多重利好刺激之下，中國成人在線外語教育迎來高速成長期。政策層面，近幾年來，國家先后發(fā)布多份行業(yè)指導性文件，積極助力行業(yè)發(fā)展在線教育成為政策鼓勵的熱門領(lǐng)域；互聯(lián)網(wǎng)層面，從2011年開始互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動在線教育技術(shù)升級，與教育的深度融合持續(xù)帶動外語教育的變革升級；科技發(fā)展層面，包括AR、VR等新型科學技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，帶動行業(yè)解構(gòu)和服務創(chuàng)新，人工智能+教育模式成為行業(yè)新熱點。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)教育成為市場追捧新寵，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量飛漲，差異化競爭加劇，促使成人在線外語教育呈井噴之勢發(fā)展，并在工具類、課程平臺類、學習社區(qū)類涌現(xiàn)了一大批玩家集結(jié)。

其中專注于內(nèi)容服務的課程類企業(yè)滬江網(wǎng)校、Hitalk，專注于口語聽力類的英語流利說，專注于背單詞類的百詞斬等都是行業(yè)中發(fā)展最具特色代表。

另外，白皮書內(nèi)容還顯示，2017年在線語言教育的用戶規(guī)模將達2644.2萬人，預計未來幾年還將持續(xù)攀升。同時，2017年中國在線語言教育市場規(guī)模預計達375.6億元，同比增長22.8%。未來幾年，在線語言教育的市場規(guī)模將持續(xù)增長，但是增長幅度會逐漸降低，預計在2019年其市場規(guī)模將達523.5億元。

目前，成人語言學習呈現(xiàn)用戶學習周期較短、續(xù)報率較低、學習目的明確、消費需求旺盛，對教學效果要求高等特征，此外，在線學習給用戶帶來方便、豐富和自主的基礎學習利益點，也帶來了個性化學習的增值利益點。同時，大學生多以升學考試和考證考級為學習動機，以標準化課程為主；職業(yè)人群多以工作需求為學習動機，對個性化學習的需求旺盛。值得一提的是，用戶對“人工智能+教育”和“一站式學習服務”多持期待態(tài)度。

市場資本回歸理性，市場準入紅利持續(xù)降低

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年至2017年，中國成人在線外語教育領(lǐng)域共發(fā)生147次融資，企業(yè)透露的融資金額總計在74.8億元人民幣左右，其中工具類屬性的企業(yè)獲得融資的次數(shù)占比約28%，其余則為語言類學習企業(yè)，這些企業(yè)多分布在東南沿海地帶以及長江中下游地區(qū)的省市。

統(tǒng)計顯示，2015年與2016年的融資次數(shù)相差不大，分別為44次和35次，但與2015年相比，2016年進入A輪及以后的企業(yè)數(shù)量明顯增多，而早期項目拿到融資的幾率變低，資本對在線外語教育領(lǐng)域的關(guān)注逐漸回歸理性——關(guān)注點從用戶量級逐漸轉(zhuǎn)移至商業(yè)模式，并且領(lǐng)軍企業(yè)的資源整合和資本運作速度持續(xù)加快。

2017年中國成人在線外語教育市場進入B輪及以上的企業(yè)達到14家，其中完成B輪融資有6家，完成C輪融資的有3家，完成D輪完成融資以及IPO達到5家。

另外，從企業(yè)類型層面來說，完成B輪以上融資的企業(yè)多為出國留學、英語教學以及工具類三大類，而完成D輪融資的企業(yè)以綜合類企業(yè)居多。

除此之外，白皮書還指出，未來整個市場競爭將從產(chǎn)品之爭，全面延伸之生態(tài)之爭。隨著頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯，市場準入紅利持續(xù)降低，整個市場即將全面進入洗牌期。在這場優(yōu)勝劣汰的過程中，各個賽道的企業(yè)如何在教研產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、學習服務、品牌打造和渠道拓展等多方面快速完成布局，將成為立足于市場的核心關(guān)鍵。