2012年美國(guó)健康、運(yùn)動(dòng)與營(yíng)養(yǎng)總統(tǒng)委員會(huì)發(fā)布了“總統(tǒng)青少年體適能項(xiàng)目（ Presidential Youth Fitness Program，簡(jiǎn)稱 PYFP）”，旨在提升學(xué)生體能，促進(jìn)其健康發(fā)展，并自2013-2014學(xué)年開(kāi)始在全美中小學(xué)推廣使用，計(jì)劃到2020年覆蓋全美90%的學(xué)校。

PYFP既包含體適能教育的教學(xué)策略，也包含掌握和了解學(xué)生體適能、體育活動(dòng)成效的方法，同時(shí)也是對(duì)體適能教育效果評(píng)價(jià)、對(duì)孩子體適能發(fā)展情況了解的重要交流工具。隨著 PYFP的貫徹落實(shí)，體適能概念在美國(guó)得到了很好地傳播，民眾對(duì)體適能已不再陌生，多數(shù)美國(guó)孩子接受過(guò)專業(yè)的體適能培訓(xùn)。

反觀中國(guó)，《兒童體適能運(yùn)動(dòng)館市場(chǎng)現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略分析》中指出，我國(guó)5到14 周歲年齡階段的兒童，只有不到7%的人接受過(guò)專業(yè)的體育培訓(xùn)。由于兒童體適能教育市場(chǎng)剛剛興起，市場(chǎng)對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知大多停留在兒童體育技能培訓(xùn)的層面，對(duì)兒童體適能知之甚少。

另一方面，根據(jù)2016年教育產(chǎn)業(yè)報(bào)告，我國(guó)青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)占比94.6%，隨著教育消費(fèi)的升級(jí)和民眾健身意識(shí)的崛起，越來(lái)越多的人開(kāi)始擁抱專業(yè)的體育培訓(xùn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)主打兒童體適能培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)已有上百家。兒童體適能培訓(xùn)作為青少年體育培訓(xùn)重要組成部分，面臨著日趨旺盛的市場(chǎng)需求，即將步入發(fā)展的快速軌道。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，兒童體適能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)該如何抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，搶占市場(chǎng)份額？

培育市場(chǎng)成本最高，

兒童體適能運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)需要打造自己的標(biāo)簽

ikidfit兒童體適能創(chuàng)立于2008年，是國(guó)內(nèi)最早一批從事兒童體適能培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，目前授權(quán)加盟的機(jī)構(gòu)已有41家，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員超過(guò)10萬(wàn)人次。自2011年，ikidfit開(kāi)辦ikidfit兒童體適能培訓(xùn)學(xué)院，開(kāi)啟教練認(rèn)證培訓(xùn)，截止目前培訓(xùn)從業(yè)教練近2000名，是國(guó)內(nèi)培訓(xùn)人次最多的兒童體適能教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，被業(yè)內(nèi)稱贊為兒童體適能從業(yè)者的“黃埔軍?！薄?/p>

ikidfit兒童體適能創(chuàng)始人、兒童體適能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟發(fā)起人鄭東東介紹，體適能運(yùn)動(dòng)主要業(yè)態(tài)是運(yùn)動(dòng)館、健身房、工作室、球館、道館、早教機(jī)構(gòu)等。目前全國(guó)主營(yíng)或者配套包含兒童體適能運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總共加起來(lái)有300到400家，其中真正把體適能運(yùn)動(dòng)當(dāng)做獨(dú)立項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少，把體適能運(yùn)動(dòng)當(dāng)做專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)配套項(xiàng)目的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)主流。但是純粹兒童運(yùn)動(dòng)館也就是把兒童體適能當(dāng)作獨(dú)立項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)比例呈快速上升趨勢(shì)。

鄭東東說(shuō)：“根據(jù)孩子生理與心理發(fā)展規(guī)律，0到3歲適合早教運(yùn)動(dòng)，3到8歲適合基礎(chǔ)技能，7到12歲適合專項(xiàng)體能，12歲以上適合專項(xiàng)技能。但由于體適能運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)易被復(fù)制，目前市面上兒童體適能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出的品類繁多，且不清晰，導(dǎo)致向家長(zhǎng)普及體適能運(yùn)動(dòng)概念時(shí)遇到阻礙，培育體適能培訓(xùn)市場(chǎng)也變得異常艱難，甚至使得培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培育市場(chǎng)的成本在所有支出成本中占比最高。也因此，兒童體適能運(yùn)動(dòng)的用戶群體集中在中高端家庭3到10歲的孩子?！?/p>

鄭東東認(rèn)為，“美國(guó)相較于我國(guó)，體育IP更明顯。美國(guó)開(kāi)展‘總統(tǒng)青少年體適能項(xiàng)目’，體適能運(yùn)動(dòng)是一個(gè)標(biāo)簽清晰的品類，而我國(guó)兒童體適能運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)缺乏清晰的標(biāo)簽。我期待國(guó)家政府層面能提供更多支持，如進(jìn)行政策扶持，使兒童體適能運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)能真正落戶體育小鎮(zhèn)；國(guó)家能組建體適能沖關(guān)基地，讓孩子們也可以有機(jī)會(huì)像成人參加各大電視臺(tái)舉辦的水上沖關(guān)活動(dòng)那樣享受挑戰(zhàn)與成就。”此外，鄭東東推崇純粹運(yùn)動(dòng)館式的兒童體適能運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他認(rèn)為這樣有利于形成兒童體適能運(yùn)動(dòng)自己獨(dú)特的標(biāo)簽，而不是嫁接、附屬于各個(gè)專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽。

著重B端服務(wù)，夯實(shí)線下內(nèi)容，

才能帶來(lái)后端驅(qū)動(dòng)力

ikidfit在深耕C端的同時(shí)，也在不斷發(fā)展B端業(yè)務(wù)。Ikidfit B端的業(yè)務(wù)主要包括師資培訓(xùn)和課程加盟兩項(xiàng)。目前，兒童體適能培訓(xùn)行業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)師資和管理人才，同時(shí)紛至沓來(lái)的創(chuàng)業(yè)者以及從業(yè)者又缺乏創(chuàng)業(yè)或從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，初創(chuàng)的兒童體適能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏成體系的課程。鄭東東秉持“行業(yè)發(fā)展在先，品牌發(fā)展在后”的理念，堅(jiān)持做好兒童體適能培訓(xùn)的教育情懷，抓住行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，開(kāi)辦了ikidfit兒童體適能培訓(xùn)學(xué)院，開(kāi)放課程加盟。如今，ikidfit在培訓(xùn)學(xué)院端與如趣動(dòng)旅程在內(nèi)的諸多兒童體適能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均有合作。

相對(duì)于市面上傳統(tǒng)的針對(duì)C端用戶的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，ikidfit更注重服務(wù)好B端的用戶，用來(lái)反推動(dòng)C端用戶的增長(zhǎng)，從場(chǎng)館設(shè)計(jì)到系統(tǒng)管理，從師資培訓(xùn)到課程輸送，從器材定制到市場(chǎng)推廣，ikidfit為B端用戶提供全方位的服務(wù)輸出。目前，兒童體適能項(xiàng)目逐漸成熟，但家長(zhǎng)認(rèn)知度并不高，市場(chǎng)占有率的不足以及產(chǎn)品標(biāo)簽不明顯成為它的短板。由于兒童體適能行業(yè)的從業(yè)者逐漸增多，熱情持續(xù)高漲，ikidfit接到的咨詢量爆棚，未來(lái)三年，ikidfit將工作重心轉(zhuǎn)移到to B端，會(huì)去幫助更多行業(yè)從業(yè)者良性、健康地運(yùn)營(yíng)C端門店。

鄭東東說(shuō)：“對(duì)于兒童體適能培訓(xùn)以及其他更多兒童體育培訓(xùn)項(xiàng)目，線上模式都是難以打通的，扎扎實(shí)實(shí)做好線下才是出路。體育運(yùn)動(dòng)是一種生活方式，是一種社交方式，且需要教練手把手教授并指正孩子動(dòng)作，這些屬性線上難以實(shí)現(xiàn)，因此線上可以作為一種輔助教學(xué)手段，但是難以成為主流授課方式。現(xiàn)在孩子接觸手機(jī)、電腦等電子設(shè)備時(shí)間太久，愛(ài)宅在家中，且以獨(dú)生子女偏多，存在缺乏玩伴、被家長(zhǎng)溺愛(ài)現(xiàn)象，而多讓孩子參與線下體育活動(dòng)恰恰能有效的解決這一現(xiàn)狀。調(diào)查顯示，82%的家長(zhǎng)不喜歡讓孩子上私教課，而是喜歡讓孩子參與有互動(dòng)的群體課?！?/p>

“做好線下課程離不開(kāi)好的教學(xué)產(chǎn)品與教學(xué)體系，因此，ikidfit將著力尋求出身專業(yè)院校的業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)大牛，一同研發(fā)更適合孩子、更專業(yè)的課程，提升競(jìng)爭(zhēng)壁壘。同時(shí)，這些業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)大牛也將成為ikidfit的背書(shū)，從而ikidfit能夠更好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣與品牌宣傳?！编崠|東補(bǔ)充說(shuō)道。

睿藝觀察

兒童體適能培訓(xùn)行業(yè)與學(xué)科培訓(xùn)、藝術(shù)培訓(xùn)等都在爭(zhēng)奪兒童時(shí)間資源。倘若家長(zhǎng)對(duì)兒童體適能培訓(xùn)的重要性和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，很容易將其放在次等選擇位置，甚至將其直接忽略掉。因此，塑造兒童體適能培訓(xùn)行業(yè)的形象與標(biāo)簽，提升家長(zhǎng)對(duì)兒童體適能的認(rèn)知度顯得尤為重要。

兒童體適能培訓(xùn)行業(yè)仍處于初級(jí)階段，市面上產(chǎn)品眾多，呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，尚未形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)壁壘，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)緩和，在兒童體育培訓(xùn)市場(chǎng)高度擴(kuò)張的背景下，兒童體適能培訓(xùn)市場(chǎng)潛力較大。未來(lái)3到5年，兒童體適能培訓(xùn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，或?qū)⒊霈F(xiàn)行業(yè)頭部企業(yè)。

（本文轉(zhuǎn)自睿藝，作者單孟華）