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近日，易觀智庫聯(lián)合親寶寶發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，科學養(yǎng)兒觀念不斷滲透。男性及父輩在家庭育兒中的參與度越來越高，帶動育兒市場的產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展，催生出教育、體育等行業(yè)新的消費機會。同時，家庭育兒記錄工具滲透率升高，親子社交屬性突出，行業(yè)寡頭趨勢明顯。

育兒工具中男性用戶占比超三分之一，爸爸及祖輩育兒參與度提升

傳統(tǒng)認知中，育兒市場是媽媽們“戰(zhàn)場”，主導有關孩子的一切。而《報告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶使用育兒應用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態(tài)勢。許多家庭以爸爸為主導決策的大額母嬰消費趨勢開始凸顯。

從年齡上看，育兒工具用戶中35歲以上人群不斷擴大。1月至6月該群體占比一直在30%以上，除5月有所下跌以外，占比呈上升趨勢。隨著第一代獨生子女開始進入主力育兒年齡階段，父輩對孩子的關注度逐漸增多，關注祖輩用戶需求成為新的市場機會。

母嬰市場從媽媽經(jīng)濟向家庭經(jīng)濟延伸

育兒消費正從“媽媽經(jīng)濟"向“家庭經(jīng)濟”延伸，相比較媽媽關注孩子衣、食等方面，爸爸及父輩用戶則更關注孩子的教育、體育、娛樂等精神需求。《報告》顯示，爸爸用戶對生鮮、金融理財、運動戶外等消費品類偏好最高，媽媽用戶對日用百貨、服飾、生鮮等品類偏好最高。

母嬰家庭決策能力的變化和用戶群體結構定位的調(diào)整讓育兒記錄工具與消費場景的關聯(lián)性逐漸增多。針對母嬰、親子等產(chǎn)品的品牌投放目標，從媽媽這一群體開始向家庭延展。

易觀分析師陳濤分析，男性與女性在育兒的問題上所側重的視角各不相同。

女性情感更細膩，更多關注孩子的生活和成長中的細節(jié)問題，側重食品、服裝等基礎消費；男性更多考慮孩子未來的成長情況。而父輩也會將過往經(jīng)驗投入到孫輩的養(yǎng)育過程中，由此催生出家庭基礎消費向娛樂、教育、體育、旅游等文化消費領域延伸。

家庭育兒消費市場擴大，育兒記錄工具實現(xiàn)精準化場景推送

母嬰消費市場盡管容量巨大，新機會叢生，但既有品牌在供應鏈、市場等方面形成已定的壁壘，新玩家機會已不多。反觀母嬰服務市場，起步時間晚，每個細分領域尚無具有統(tǒng)治力的品牌，新玩家的機會還較為豐富。

根據(jù)易觀報告，家庭育兒線下消費場景較為豐富，從醫(yī)療、早教、旅游、親子等場景，育兒記錄工具產(chǎn)品可通過強關系信任增強用戶粘性，利用流量與多消費場景的協(xié)同打造能豐富流量變現(xiàn)方式，獲取更多市場機會。

以家庭育兒記錄工具頭部代表之一的親寶寶為例，在數(shù)千萬年輕家庭沉淀的多維度數(shù)據(jù)基礎上，親寶寶利用大數(shù)據(jù)和深度學習技術，結合每個家庭孩子的具體成長發(fā)育水平，對爸爸媽媽、爺爺奶奶等不同身份的用戶進行精準的“千人千面”推送。基于該邏輯，親寶寶已經(jīng)落地了精準廣告、智能育兒助手、電商等場景的大數(shù)據(jù)應用。在消費升級，以及消費向線上遷移的大背景下，通過挖掘不同家庭孩子成長過程中的各階段需求，具有很大的商業(yè)化發(fā)展空間。

育兒工具社交屬性增強，寡頭趨勢開始顯現(xiàn)

《報告》發(fā)現(xiàn)，家庭成員使用育兒工具的訴求已從記錄、分享孩子成長和獲取育兒工具或購物向信息交流、情感交流等方面延伸。而育兒記錄工具從個體家庭到眾多育兒家庭再到育兒圈子的產(chǎn)品邏輯，滿足了不同用戶在不同場景下使用特點，有利于增強用戶粘性，并逐漸形成垂直的社群社交圈。

如此，能覆蓋基本育兒需求又帶有強社交屬性，解決情感訴求的家庭育兒記錄工具有更多發(fā)展空間。

受全面二孩政策的影響，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，家庭育兒市場迎來人口紅利。據(jù)艾瑞移動網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次出現(xiàn)峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速發(fā)展。

其中，作為家庭育兒記錄頭部代表App之一的親寶寶，8月月獨立設備數(shù)達到了1495萬。根據(jù)易觀報告，親寶寶7月絕對活躍用戶滲透率位居第一，月度人均啟動次數(shù)達21.8次，高出育兒記錄工具行業(yè)人均啟動次數(shù)7.6次，寡頭趨勢較為明顯。

陳濤表示，家庭育兒記錄工具是以情感交流為紐帶去吸引用戶，用戶更容易在其中沉淀下來，而且與其它工具類APP相比，會有更高的使用頻率和更低的流失率?！岸@部分高質(zhì)量的用戶則可以帶來較為豐富的想象空間，比如打通用戶情感與母嬰消費品、用戶情感與母嬰服務之間的連接，繼而為行業(yè)創(chuàng)造出新的增長模式和機會”。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者時氪分享。