現(xiàn)在對(duì)新一代的培養(yǎng)不僅講究高智商、高情商還要求高德商。2017年初國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》要求以幼兒和中小學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系，落實(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育。一時(shí)間，國學(xué)熱以各種“國學(xué)＋”的教育形式襲卷K12教育領(lǐng)域。

表現(xiàn)在線下以各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國經(jīng)營范圍包含國學(xué)教育的相關(guān)企業(yè)共有4023家。線上則是走知識(shí)付費(fèi)路線的各類國學(xué)產(chǎn)品，例如“婷婷詩教”、“幼兒國學(xué)啟蒙”以及今天要介紹的“又又國學(xué)堂”。

“又又國學(xué)堂”是一款走ip養(yǎng)成形象＋廣播劇路線的兒童國學(xué)教育音頻產(chǎn)品，以科幻設(shè)定“外星人又又”歷險(xiǎn)的故事架構(gòu)串聯(lián)起17本國學(xué)素材內(nèi)容。第一階段產(chǎn)品《又又三字經(jīng)》定位3-8歲全球華人兒童。一集時(shí)長為7分鐘，分為三個(gè)部分：原文、譯文朗讀，情景式廣播劇以及國學(xué)詩詞頌唱。團(tuán)隊(duì)通過提煉原文中二到三個(gè)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行廣播劇制作，再現(xiàn)人物角色和情景，在第三部分將原文編制成兒歌形式方便頌唱記憶。

《又又三字經(jīng)》共70集，現(xiàn)已更新至52期，客單價(jià)為99元／部，付費(fèi)用戶達(dá)1000人。產(chǎn)品上線一個(gè)月全網(wǎng)播放量超過40萬。團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)《又又聲律啟蒙》、《又又千家詩》等定位3-14歲華人兒童的其他系列作品。

獲客方面，“又又國學(xué)堂”走的是精準(zhǔn)化社群運(yùn)營路線。其制作團(tuán)隊(duì)“未來無邊界教育”已與好未來“家長幫”、“智慧樹”、“童星匯”等垂直平臺(tái)達(dá)成合作，成為其內(nèi)容付費(fèi)合作方，定位精準(zhǔn)用戶人群，直接將產(chǎn)品投放至家長社群獲客。其中“智慧樹”覆蓋了全國3500萬家長。

商業(yè)模式上，“未來無邊界教育”想通過線上線下相結(jié)合的方式打造國學(xué)教育品牌。線上，為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝微課等平臺(tái)提供內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品。除音頻產(chǎn)品外，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃進(jìn)一步挖掘虛擬形象”又又“的IP價(jià)值，開發(fā)視頻動(dòng)漫、游戲以及智能學(xué)習(xí)機(jī)器人等衍生品。線下提供會(huì)員增值服務(wù)，通過舉辦線下沙龍講座，自建線下體驗(yàn)店，開展以國學(xué)為核心的文化比賽等形式進(jìn)一步拓寬營收渠道?，F(xiàn)階段，“又又國學(xué)堂”已開啟兒童配音演員和兒童歌手的招募，為下一期國學(xué)產(chǎn)品的錄制做準(zhǔn)備，以開展線下興趣班的形式拉新獲客。

盡管現(xiàn)今可選擇的國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，但優(yōu)質(zhì)的教育資源稀缺，且至今未形成完整的國學(xué)教育課程體系。創(chuàng)始人劉又今表示，《又又國學(xué)堂》以“感知國學(xué)精髓，提升德商智慧”為目標(biāo)，并有國學(xué)名師作為專家顧問團(tuán)隊(duì)，所開發(fā)的系列課程日后可作為國學(xué)課堂教材接入公立學(xué)校資源。

內(nèi)容方面，團(tuán)隊(duì)與上海交大新儒商書院、復(fù)旦中文系博士易飛老師達(dá)成內(nèi)容合作，入駐“又又國學(xué)堂“做錄播課。紅學(xué)家王汝梅、《百家講壇》主講人之一的韓田鹿以及山東大學(xué)儒學(xué)博士馬林剛作為其內(nèi)容指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。廣播劇的錄制則與曾參“甄嬛傳”、“大魚海棠”、“大圣歸來“等作品后期的團(tuán)隊(duì)聲娛文化傳媒合作。主創(chuàng)人員楊嬌、孫錢均有多年主持經(jīng)驗(yàn)，曾主持多檔廣播及電視臺(tái)欄目。

團(tuán)隊(duì)目前正在尋求300萬元pre-A輪融資，用于團(tuán)隊(duì)的完善、第二期產(chǎn)品的內(nèi)容制作及研發(fā)，以及市場(chǎng)推廣、IP制作和繪本開發(fā)等。

(本文轉(zhuǎn)自36氪，作者畢果）