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芥末堆11月17日文，此前芥末堆曾盤(pán)點(diǎn)過(guò)教育公司在“雙11”的銷(xiāo)售情況，今日，淘寶教育正式發(fā)布品牌銷(xiāo)售榜單，公布了教育培訓(xùn)類(lèi)目“雙11”品牌成交top10，以及各細(xì)分領(lǐng)域三甲。

淘寶教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡展表示，今年的教育培訓(xùn)類(lèi)目“雙11”和往年相比，呈現(xiàn)出了幾個(gè)明顯的新變化：

• 從成交爆發(fā)維度看，在平臺(tái)老牌商家保持顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，越來(lái)越多的教育品牌也選擇加入“雙11”，將其作為一年一度的品牌營(yíng)銷(xiāo)日；

• 從細(xì)分市場(chǎng)看，知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域的頭部商家開(kāi)始顯現(xiàn)，并增長(zhǎng)迅猛；

• 從模式創(chuàng)新來(lái)看，今年“雙11”基于線上線下場(chǎng)景的教育新零售模式初現(xiàn)端倪，開(kāi)啟傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)與在線電商玩法結(jié)合的新思路。

據(jù)了解，“雙11”當(dāng)日，近20萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了均價(jià)在數(shù)千元以上的教育課程，整體銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)130%。其中，東奧旗艦店、中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校旗艦店成交額均突破千萬(wàn)，教育類(lèi)目在電商平臺(tái)“雙11”首次出現(xiàn)成交破千萬(wàn)的商家。 從教育商家分層結(jié)構(gòu)來(lái)看，今年“雙11”當(dāng)日突破百萬(wàn)成交額的商家數(shù)量，從2016年的11家增長(zhǎng)到25家。

同時(shí)，一些新興教育細(xì)分領(lǐng)域的異軍突起值得關(guān)注。其中，在生活興趣垂直領(lǐng)域，阿里體育經(jīng)營(yíng)的健身課、游泳課、跑步課成為當(dāng)日爆款； 在線知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，羅輯思維旗艦店主推的“得到”系列付費(fèi)音頻課程，成為該領(lǐng)域新爆款。 

據(jù)介紹，作為天貓新零售升級(jí)新樣本的智慧門(mén)店吸引了100個(gè)品牌參加。韋博英語(yǔ)作為第一個(gè)接入的教育品牌商家，與天貓打通線下全部189家門(mén)店，完成了商品、會(huì)員、支付、財(cái)務(wù)等系統(tǒng)的對(duì)接，所有線下校區(qū)中心通過(guò)手淘會(huì)員中心掃碼入會(huì)，部分銷(xiāo)售采用手機(jī)終端進(jìn)行掃碼支付。“雙11”當(dāng)天，韋博英語(yǔ)成交位列語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)銷(xiāo)售排行第一。同樣進(jìn)行了全渠道探索的品牌還有金寶貝早教，通過(guò)全渠道工具在全國(guó)40個(gè)城市百余家門(mén)店策劃天貓O2O課程代金券玩法，用戶可以實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買(mǎi)線下報(bào)名，同時(shí)在門(mén)店支付購(gòu)買(mǎi)時(shí)核銷(xiāo)抵扣。