嘉賓傳媒創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳婷，圖片來源：嘉賓傳媒官網(wǎng)

36氪獲悉，嘉賓傳媒近日完成了同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投，上輪全部資方跟投的A輪融資，此前嘉賓傳媒曾獲深創(chuàng)投、科大訊飛、奧飛娛樂及閻焱、毛大慶、李斌、吳聲等的600萬元人民幣天使輪融資。

嘉賓傳媒成立于2016年，由資深傳媒人、主持人吳婷創(chuàng)辦，目前旗下主要有財經(jīng)訪談節(jié)目《我有嘉賓》和訪學(xué)品牌「嘉賓派」兩款產(chǎn)品，基于財經(jīng)內(nèi)容+商業(yè)教育的模式，未來將繼續(xù)拓展產(chǎn)品規(guī)模和形式。

《我有嘉賓》是每期半小時左右的視頻專訪欄目，除了在廣東衛(wèi)視播出，全網(wǎng)視頻網(wǎng)站分發(fā)，還在機(jī)上娛樂平臺、北京、上海、深圳等地多個機(jī)場商務(wù)終端進(jìn)行了覆蓋，嘉賓包括吳曉波、馮侖、吳軍、周鴻祎、劉慶峰、姚勁波、毛大慶、韓坤、凱叔、米雯娟等商業(yè)領(lǐng)袖。   

節(jié)目主要以訪談+紀(jì)實形式呈現(xiàn)，吳婷會作為觀察員進(jìn)入公司內(nèi)部，對話創(chuàng)始人之外，也以紀(jì)錄片的形態(tài)還原企業(yè)的商業(yè)日常。此外，節(jié)目中會加入后期集中錄制的由企業(yè)家、投資人、媒體人等組成的觀察的觀點，他們會言辭犀利地從不同視角闡述觀點、拋出質(zhì)疑。例如在收集優(yōu)必選創(chuàng)始人周劍的這期節(jié)目中，真格基金的投資人的李劍威直言：看不出價值，優(yōu)必選目前還是個玩具公司。

吳婷告訴36氪，《我有嘉賓》 的宗旨是帶著懷疑的精神看商業(yè)。他們要讓這個人物豐滿地立住，探討哪些有影響力并創(chuàng)造了獨特價值的商業(yè)模式，質(zhì)疑是再正常不過的，他們的內(nèi)容在播出前不會給到被訪對象確認(rèn)。目前所有嘉賓都是邀約受訪，沒有接受主動尋求付費的嘉賓。

同時，團(tuán)隊會配合視頻內(nèi)容原的文字內(nèi)容，以人物報道、創(chuàng)始人日記形式在微信公眾號和各類平臺發(fā)布，并在喜馬拉雅上線音頻節(jié)目。

明年，嘉賓傳媒還將制作三檔新的欄目，一個是記錄片形式的上市公司版《我有嘉賓》，一個是職場真人秀節(jié)目，一個是形式上更輕松的商業(yè)節(jié)目。吳婷表示，財經(jīng)、商業(yè)相關(guān)的內(nèi)容是他們的基因，但在建立品牌認(rèn)知度后，受眾上會逐漸降維，開發(fā)更多題材和形式的節(jié)目。

吳婷告訴36氪，扎實把內(nèi)容做好是從零到一，再從一順勢而為。內(nèi)容積累和商業(yè)資源讓他們選定了教育這個賽道。嘉賓傳媒的「嘉賓派」訪學(xué)項目已開辦兩季，每季36位學(xué)員，以一年為周期深入企業(yè)探訪。吳婷認(rèn)為，雖然社群不是個新鮮的命題，游學(xué)也不是個新的品類，但市場中的項目仍是走馬觀花居多，「嘉賓派」是精細(xì)化運營的，在探訪企業(yè)過程中能夠與創(chuàng)始團(tuán)隊直面交流，時間長度和內(nèi)容豐富度上都讓學(xué)員非常滿意。

吳婷認(rèn)為教育是一件慢而重的事，但線下能夠直接沉淀價值。他們會從細(xì)分品類入手，再擴(kuò)大產(chǎn)品邊界，明年將上線對標(biāo)哈佛商學(xué)院的案例課。吳婷告訴36氪，身處這個時代，身為媒體，見證了這么多顛覆性的大事件，應(yīng)該梳理、記錄成比傳統(tǒng)商學(xué)院更新頻率更高的標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)案例課程，并讓親歷者與學(xué)員分享。他們的案例課正在研發(fā)，將于明年1月上線，也會逐漸延伸到線上。

目前，嘉賓傳媒有接近三十人的團(tuán)隊，吳婷是主持人、專欄作家，曾就讀于長江商學(xué)院EMBA，在安徽電視臺主持《安徽年度經(jīng)濟(jì)人物》《幫女郎，幫你忙》等節(jié)目。內(nèi)容團(tuán)隊的導(dǎo)演、編輯、記者多來自傳統(tǒng)媒體。

嘉賓傳媒的變現(xiàn)模式以贊助和廣告和學(xué)費收入為主，今年的營收在千萬人民幣，整體盈利。吳婷表示：團(tuán)隊基因決定了業(yè)務(wù)前進(jìn)的方向，傳媒和教育都不是能很快做到大而全的事，先產(chǎn)出商業(yè)價值，再談后面的一切。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者M(jìn)andy王夢蝶。