36氪近日獲悉，每日瑜伽已于近日完成由蘭馨亞洲投資的6000萬(wàn)元A輪融資。據(jù)創(chuàng)始人李祖鵬介紹，本輪融資將用于以下三個(gè)方面：擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模；加快全球化進(jìn)程以及拓展新業(yè)務(wù)。已有兩年沒(méi)有融資的每日瑜伽，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)全線盈利。

在過(guò)去的2017，健身成了最可感知的風(fēng)口之一。線上的健身內(nèi)容在向垂向的發(fā)展中瓜分更精準(zhǔn)的流量，線下的健身房也再迎接著新零售模式的互聯(lián)網(wǎng)改造，兩者的業(yè)態(tài)的融合也在成為新的趨勢(shì)。對(duì)于我這種健身小白，再努力對(duì)抗惰性向發(fā)燒友用戶的進(jìn)階的道路上，內(nèi)容或許是比私教更“好"的老師。36氪的新風(fēng)向就曾分析過(guò)在這個(gè)屢傳健身房倒閉的“冬天”，健身內(nèi)容，正迎來(lái)它的春天。

而此前專(zhuān)注于線上"課程內(nèi)容+社群+電商"的「每日瑜伽」也在這一年把觸角深入到了線下場(chǎng)館，補(bǔ)全了瑜伽健身方向從線上到線下消費(fèi)體系的閉環(huán)。

根據(jù)《2016年瑜伽消費(fèi)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)瑜伽行業(yè)綜合復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)58.3%，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)400億；自2003~2016年，中國(guó)的各類(lèi)瑜伽機(jī)構(gòu)培訓(xùn)出了數(shù)十萬(wàn)名的瑜伽師資，瑜伽館數(shù)量突破了4萬(wàn)家。2016年美國(guó)瑜伽鍛煉人數(shù)為3600萬(wàn)，占當(dāng)年人口總數(shù)的比重為11.2%，如果按照成熟的美國(guó)市場(chǎng)推算，中國(guó)未來(lái)會(huì)有1億的瑜伽人口，是個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)的巨大需求讓摩登天空也進(jìn)入了這個(gè)賽道。

市場(chǎng)需求的爆發(fā)幫助每日瑜伽完成了流量的積累，目前全球市場(chǎng)已經(jīng)積累了超過(guò)4000萬(wàn)用戶，較去年增長(zhǎng)超過(guò)了30%，線上內(nèi)容的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)了50%，除了中國(guó)的市場(chǎng)，每日瑜伽目前已經(jīng)覆蓋了全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而KOL的積累+社群的模式也進(jìn)一步幫助每日瑜伽完成了PGC+UGC的內(nèi)容積累。目前每日瑜伽上已經(jīng)積累了超過(guò)300套內(nèi)容，國(guó)內(nèi)社區(qū)的單日PV達(dá)到了500萬(wàn)，國(guó)外社區(qū)的單日PV也超過(guò)了200萬(wàn)。

完成了流量和內(nèi)容的原始積累，每日瑜伽在每一個(gè)被驗(yàn)證過(guò)的商業(yè)模式上做著疊加。2017年，以內(nèi)容付費(fèi)+廣告+電商+線下場(chǎng)館四部分收入為主要來(lái)源的每日瑜伽的全年銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，業(yè)務(wù)量超16年3倍，已實(shí)現(xiàn)全面盈利。

先是大潮流下的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也帶動(dòng)了用戶對(duì)于線上健身課程的付費(fèi)意愿，目前占據(jù)了每日瑜伽的主要收入來(lái)源，付費(fèi)用戶已達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人，海外用戶的課程復(fù)購(gòu)率已經(jīng)超過(guò)了50%，國(guó)內(nèi)稍低一些。

其次是廣告和電商。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑜伽體育用品及瑜伽服飾2016年在中國(guó)大陸的零售額環(huán)比增長(zhǎng)約為53.2%，成交額接近百億。在這方面，每日瑜伽已從早期的課程積分兌換模式演變?yōu)樽誀I(yíng)品牌+選品合作的商城模式。未來(lái)，會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)自營(yíng)品牌的升級(jí)改造。

線上流量和社群的運(yùn)作解決了線下場(chǎng)館的流量問(wèn)題，線上課程的積累和KOL的積累培養(yǎng)了用戶內(nèi)容的粘性。相比于苦戰(zhàn)于流量獲取和內(nèi)容空白的傳統(tǒng)瑜伽館，每日瑜伽線下業(yè)務(wù)的拓展其實(shí)是瑜伽內(nèi)容的場(chǎng)景延伸，有了更穩(wěn)定的根基。具體來(lái)說(shuō)，每日瑜伽第一個(gè)位于西安的線下場(chǎng)館也已經(jīng)服務(wù)超過(guò)千人，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。

除了本輪融資，每日瑜伽曾在16年1月完成陜西文化產(chǎn)業(yè)投資基金的千萬(wàn)元級(jí)Pre-A輪融資，14年完成了由競(jìng)技世界投資的千萬(wàn)元級(jí)天使輪融資。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者彬萌。