隨著2月25日，韓國(guó)平昌冬奧會(huì)閉幕式的結(jié)束以及“北京八分鐘”在閉幕式上的演出，冬奧會(huì)正式進(jìn)入到了北京時(shí)間。2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)投票選出北京贏得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。從2013年中國(guó)奧委會(huì)正式致函國(guó)際奧委會(huì)提名北京市為2022年冬奧會(huì)申辦城市開(kāi)始，冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始又一次進(jìn)入到人們的討論話(huà)題中，而隨著北京申辦冬奧會(huì)的成功以及時(shí)間的日益臨近，伴隨著冬奧會(huì)以及冰雪運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始中國(guó)自己的發(fā)展機(jī)會(huì)在哪里。

冰雪運(yùn)動(dòng)也是一項(xiàng)重要的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

即使作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事中的細(xì)分領(lǐng)域，冰雪運(yùn)動(dòng)也有著非常龐大和復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，這一點(diǎn)尤其在歐洲、北美等傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)最為明顯。由于冰雪運(yùn)動(dòng)較之夏季運(yùn)動(dòng)的自身運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的特殊性，冰雪運(yùn)動(dòng)在服裝、運(yùn)動(dòng)裝備、賽事場(chǎng)地、器材硬件等方面都有自己的特殊之處。和國(guó)外相比，我們國(guó)家在冰雪運(yùn)動(dòng)上述的領(lǐng)域中的發(fā)展還處在一個(gè)非常早期的階段。比如在芬蘭，著名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lutha公司早在1907年便已成立，至今已經(jīng)有110年的時(shí)間。和Lutha類(lèi)似的國(guó)外公司并不少，并且都已經(jīng)發(fā)展了多年，產(chǎn)品線(xiàn)也非常豐富，既有面向普通冰雪運(yùn)動(dòng)（或是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)）的產(chǎn)品，也有面向半專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員或職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的產(chǎn)品。年齡群也覆蓋較廣，幾乎從青少年（甚至低齡段人群）到成年男性和女性用戶(hù)都能夠找到自己相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

Lutha公司產(chǎn)品線(xiàn)示例

當(dāng)然，對(duì)于很多普通尤其是目前對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)還處于普及階段的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解和接觸或許更多是從一些知名的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事開(kāi)始的，比如說(shuō)冬奧會(huì)或是如北美NHL冰球賽事（很多人或許并不知道北美冰球職業(yè)大聯(lián)盟起源于加拿大，而非美國(guó)）。亦或是從我們國(guó)家的一些曾經(jīng)或是現(xiàn)在有過(guò)突出表現(xiàn)的冰雪項(xiàng)目開(kāi)始接觸，比如冰上舞蹈、冰壺、競(jìng)速滑冰等等。

根據(jù)一份2016年的海外報(bào)告顯示，美國(guó)在2016年訪(fǎng)問(wèn)滑雪場(chǎng)的人數(shù)規(guī)模達(dá)到了5280萬(wàn)人次，而在過(guò)去的將近20年的時(shí)間里，這一數(shù)字保持的相對(duì)穩(wěn)定。而美國(guó)一年的滑雪裝備的銷(xiāo)售額就達(dá)到了47億美元。

根據(jù)2017年9月由北京卡賓滑雪集團(tuán)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)發(fā)展報(bào)告（2017）》，2016年，我國(guó)全部滑雪人次為1510萬(wàn)人次，參與滑雪的總?cè)藬?shù)為1133萬(wàn)人次，人均滑雪次數(shù)為1.33次。在全部滑雪人數(shù)中，一次性體驗(yàn)者所占的的比例由2015年的80%下降到78%。假使每年的增速在20%以上，到2022年冬奧會(huì)舉辦期間，我國(guó)滑雪人次將達(dá)到4500萬(wàn)人次。

從這些數(shù)據(jù)中我們看到盡管中國(guó)的滑雪人數(shù)相較歐洲、北美等國(guó)家相差還是很大，但是增長(zhǎng)速度可觀(guān)。

面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)尚不普及但是潛在消費(fèi)市場(chǎng)巨大的中國(guó)市場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)外的體育傳媒公司、運(yùn)動(dòng)裝備公司，也包括國(guó)內(nèi)的老牌運(yùn)動(dòng)裝備公司都開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)冰雪運(yùn)動(dòng)。在2017年9月，安踏公司正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，并躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。在2016年，安踏公司收購(gòu)日本戶(hù)外品牌Descente（迪桑特）。Descente是日本專(zhuān)業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽(yù)全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，也強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的舒適度和卓越的運(yùn)動(dòng)保護(hù)性。當(dāng)然，瞄準(zhǔn)冰雪運(yùn)動(dòng)未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)體育服裝品牌也并非只有安踏，包括李寧、361度等國(guó)內(nèi)品牌都開(kāi)始布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，李寧甚至投資建設(shè)了自己的滑雪場(chǎng)。

當(dāng)然我們國(guó)家在近幾年也發(fā)布了一些對(duì)于發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)文件，比如在《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022)》，要求到2022年全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座。也對(duì)滑雪場(chǎng)的面積、雪道的長(zhǎng)度都有明確的發(fā)展指標(biāo)要求。

應(yīng)該說(shuō)，借助我們引入更多國(guó)外的在冰雪運(yùn)動(dòng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)和資金投入未來(lái)中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件會(huì)在一個(gè)相對(duì)較短的時(shí)間達(dá)到一個(gè)既定的目標(biāo)。

當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)非傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，除了在硬件設(shè)施上的提高外，我們國(guó)家也提出了發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的指導(dǎo)意見(jiàn)，尤其是在青少年年齡階段。

比如說(shuō)，2018年2月28日，教育部、體育總局、北京冬奧組委公布《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)中小學(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃》,要求全國(guó)中小學(xué)將奧林匹克教育納入學(xué)校教育教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程、體育課程、德育活動(dòng)等方式，開(kāi)展奧林匹克主題教育。明確圍繞“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),結(jié)合《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,推動(dòng)我國(guó)奧林匹克教育全面開(kāi)展,大力推廣普及青少年冬季運(yùn)動(dòng),帶動(dòng)廣大中小學(xué)生共享冬奧舉辦成果。

計(jì)劃中還提到“積極鼓勵(lì)支持學(xué)校與滑雪場(chǎng)、滑冰館、冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及其他相關(guān)社會(huì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)設(shè)冬季運(yùn)動(dòng)技能課程，有條件的地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際，量力而行，在現(xiàn)有經(jīng)費(fèi)渠道內(nèi)解決冰雪運(yùn)動(dòng)課程相關(guān)費(fèi)用。“這對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)在青少年體育培訓(xùn)中的地位也能夠起到推動(dòng)作用。

該計(jì)劃還要求到2020年，全國(guó)中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校達(dá)到2000所，2025年達(dá)到5000所。推進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)普及，奠定我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

今天的體育運(yùn)動(dòng)包括運(yùn)動(dòng)裝備、賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體、內(nèi)容創(chuàng)作等已經(jīng)大量的融入了各種技術(shù)手段，這些技術(shù)手段幫助運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等更加地了解運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，也幫助對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)感興趣的觀(guān)眾更好地了解體育運(yùn)動(dòng)以及背后的運(yùn)行規(guī)律和邏輯。今天我們不在這里詳細(xì)描述這些技術(shù)手段如何和冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，也許在不久的將來(lái)我們會(huì)在我們的相關(guān)報(bào)告中有更多的細(xì)節(jié)描述。

這里舉一個(gè)最新的小例子。比如說(shuō)我們前段時(shí)間介紹的蘋(píng)果的Series 3系列蘋(píng)果手表將能夠跟蹤滑雪和單板滑雪運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)，而得益于蘋(píng)果對(duì)于WatchOS 4.2的更新，對(duì)于一些穿戴設(shè)備的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)福音。在這次更新中，蘋(píng)果公司也推薦了5款冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的App：Slopes、Squaw Alpine、Snocru、snoww和Ski Tracks。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)也有一些圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)的移動(dòng)端運(yùn)用。

（本文轉(zhuǎn)自POWER教育）