發(fā)布會現(xiàn)場

這是手機(jī)之外第一次有知識付費(fèi)產(chǎn)品和其他硬件相結(jié)合，這次新世相把自己的聽書音頻節(jié)目植入到了廚電設(shè)備中。

今天，新世相聯(lián)合華帝廚電在上海做了一場特別的廚房場景知識發(fā)布會。現(xiàn)場是一個高達(dá)10米的“大腦”形狀線下裝置藝術(shù)，走進(jìn)這個“大腦”內(nèi)部，直接可以看到一個“知識餐桌”。通過這個餐桌，人們可以看到全息投影播放的有關(guān)“食物起源”的視頻，聽到關(guān)于食物主題的書籍精彩知識點(diǎn)講解，比如《鱈魚》、《東京夢華錄》、《隨園食單》、《食物語言學(xué)》等。這是知識付費(fèi)第一次在智能手機(jī)以外的硬件上應(yīng)用和傳播，《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿等13位嘉賓成為這個龐大線下裝置藝術(shù)——“智慧大腦”品牌藝術(shù)空間的第一批體驗者。

此前，知識付費(fèi)借助手機(jī)在線下的應(yīng)用多為健身，坐車等。此次在中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）上，新世相讀書會與華帝廚電聯(lián)合舉辦的“不止美食”發(fā)布會是知識付費(fèi)首次在手機(jī)外的硬件場景上應(yīng)用，用戶直接借助智能廚電的電子操作屏，實(shí)現(xiàn)一邊做飯，一邊收聽知識音頻，打造“不止美食，知識廚房”的新概念。

而對于華帝而言，這個中國的廚電品牌打算開辟廚電設(shè)備除了“烹飪美味食品”功能點(diǎn)外的另一個新的用戶價值——知識需求。

“很多人不喜歡做飯的原因就是無法忍受廚房空間的單調(diào)和無聊，如何讓做飯這種場景變得更有趣是很多廚電品牌一直在研究的消費(fèi)者痛點(diǎn)”，此次“知識廚房”案例的廣告代理因賽副總裁劉穎昭表示。

從商業(yè)邏輯上看，華帝選擇新世相的原因也非常聰明。華帝首席品牌官盧楚麒告訴36氪記者：“在過去很多年，中國廚電品牌領(lǐng)域的品牌競爭，要么主打性價比，要么主打新增功能點(diǎn)，都是圍繞滿足都市人味蕾這一訴求展開。除了讓中國人吃好的這一訴求外，如何在下一個中國人消費(fèi)升級階段占住先機(jī)，我們認(rèn)為，廚房聽書，烹飪美食的同時享受更優(yōu)質(zhì)的美食文化和生活方式內(nèi)容，會是下一個廚房空間下消費(fèi)的新場景?！?/p>

事實(shí)上，這場“不止美食，知識廚房”的發(fā)布會被華帝廚電視作對品牌的再次升級。與這次參與的AWE主題展“廚房后工業(yè)時代”一樣，華帝也試圖讓廚房不再只是提供更好的性能和時尚美觀的設(shè)計，而是去提供更人性化、個性化的智能解決方案。

陳曉卿等五位知名人士成為“不止美食”系列的知識主編

當(dāng)天，包括陳曉卿在內(nèi)的13位體驗者進(jìn)入這個“大腦”中，體驗廚房場景下的知識付費(fèi)。首批已經(jīng)安裝進(jìn)華帝廚電硬件設(shè)備中的新世相“不止美食，知識廚房”專題一共有10本書，分別由陳曉卿、萬茜、張嘉佳、張悅?cè)?、趙胤胤5位意見領(lǐng)袖擔(dān)任知識主編進(jìn)行講解。這10本書主題既與美食有關(guān)，但又不是具體的烹飪方式教學(xué)。比如《鱈魚往事》這本書會告訴你，發(fā)現(xiàn)新大陸的可能不是哥倫布，而是一群追捕鱈魚到新大陸的巴斯克漁民。《一切取決于晚餐》則會告訴讀者，一直被大眾誤會的食物起源，比如古代人養(yǎng)牛不是為了喝奶，而是為了喝血；冰淇淋不是外國貨，而是中國人的發(fā)明等。

在發(fā)布會現(xiàn)場，曾參與國家寶藏錄制的插畫師葉露盈還專門為5位明星制作了“不止美食，知識廚房”的專題海報。這些海報基于10本食物主題書的內(nèi)容，選擇了甜品紅、海洋藍(lán)、咖喱黃、美酒紫和海魚綠作為主視覺海報的基本色彩。

除了線上聽書，新世相首批定制了1000份“知識廚房”閱讀禮盒將會通過華帝廚電強(qiáng)有力的線下經(jīng)銷商渠道進(jìn)行廚房知識消費(fèi)場景的初步搭建和嘗試。新世相讀書會負(fù)責(zé)人表示，廚房場景閱讀強(qiáng)調(diào)“輕閱讀，趣味性”，未來不排除和更多的硬件廠商做更多、更有趣的線下知識付費(fèi)場景的搭建和嘗試。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者楊林。