3月19日早上，新世相新一輪營銷活動“新世相營銷課”在朋友圈刷屏。從我的觀感看，在刷屏的高峰，朋友圈連續(xù)滾動幾屏都是新世相五顏六色的海報。據(jù)媒體統(tǒng)計，這一輪營銷參與人數(shù)超過10萬，課程從最初的9.9元漲到了49.9元（截至上午10點半）。

但這一輪營銷活動并沒有持續(xù)太久就被微信官方封殺，分銷的模式也引發(fā)業(yè)界對新世相傳銷的質疑。參與“新世相營銷課”傳播的人一開始帶著9.9元買課的優(yōu)越感，但幾個小時之后他們就變成“韭菜”。伴隨著質疑聲，一些積極參與的人又迅速刪掉了朋友圈。

明明知道是營銷活動，他們?yōu)楹芜€購買和轉發(fā)？我們收集到了5個積極參與“新世相營銷課”的人，他們在不同時段、抱著不同目的參與，基本可以復盤營銷活動為何會刷屏。

陳曉，互聯(lián)網(wǎng)KOL&新媒體創(chuàng)業(yè)者，9.9元購買，賺了2000多元

昨天（周日）晚上，i排版創(chuàng)始人唐三藏就拉了個很神秘的群，說明早（周一）有大事發(fā)生。他們時間點選得挺好，剛好是差不多要睡覺的時間，睡前刷刷朋友圈，看到他分享群二維碼，因為好奇心就進群了，他那個群很快就進滿100人了（二維碼只能進100人）。我進的那個群號是4，說明那個時候至少有400人被拉了群。

早上7:39，他們自己的管理員分享了海報，@所有人，然后就說剛開始是9.9元，只要增加1萬人就漲價5塊錢。他強調分享會有獎勵，但我也沒想到會有這么多。我比較愛惜自己羽毛，沒有在朋友圈分享，只在我自己建的幾個群里分享了。

我是最早一批傳播的，在被封之前，我已經(jīng)賺了2000多元。我算了一下大概有200多人掃了我的二維碼，來自三級的收入多一些。

我猜了新世相是運營了一些種群，主打的人群也比較精準，像i排版唐三藏這樣的新媒體從業(yè)者，他朋友圈也很多新媒體從業(yè)者。

我知道之前，三聯(lián)和網(wǎng)易都做過類似的營銷，但都沒參與。這次參與是因為新世相，他們之前做過“逃離北上廣”、“地鐵丟書”這些成功案例。在做“逃離北上廣”時，我還是第一批參與傳播的KOL，當時還沒有現(xiàn)在的傳播方式，只是供應商找我付費發(fā)朋友圈宣傳。這次營銷，大家都說新世相沒花錢賺這么多流量，但我猜前期肯定給唐三藏這樣的KOL花了很多錢。

新世相的課程我還沒看，兩三天后看完才能告訴你課程質量怎么樣。

李洋，某影視公司新媒體總監(jiān)，9.9元購買，賺了450元

早晨七點多，我在朋友圈看到的，分享的人還不多，我是最早最早的那一批，我買的時候還是9塊9。

買這個課是因為新世相做的，之前他們做的“逃離北上廣”、“地鐵丟書”都挺成功的，所以他們的課程也很想學習。它沒寫分成，我也不知道，我掃碼進去買了，下載了App，在App上買了另外一個TED的課程——我本來就有知識付費的習慣。之前在喜馬拉雅和得到上都買過課，最近我買了一些新媒體運營的課，之前因為自己演講方面不是特別好，還買過馬東的《好好說話》。我一般都在上下班路上聽這些課，但《好好說話》太長了，到現(xiàn)在只聽了一半。

課程有沒有用，看個人吧。人和人是不一樣的，有的人聽這東西就能獲取知識點。而且，我覺得任何一個分享類的內容都會有養(yǎng)分，只是或多或少而已。

新世相的課我還沒聽完，聽了第二三四集，課程內容基本和我購買時的預期差不多——他不可能說得全是干貨，不可能把所有核心內容都分享給你，但還是有一些方法論的東西可以借鑒，能夠給你點啟發(fā)。

我在下班路上第二次看了第二集，如何標準化生產爆款文章。這里邊有一些內容我還給我們部門的小朋友們分享了，我還特意在微博上搜了文字版，因為肯定會有其他人把文字版給整理出來，我把文字版發(fā)到我們部門群里邊，其實有些東西方法論是可以借鑒的。

我不是為了獲得分成買的，后來從朋友圈知道別人掃你分享的二維碼是可以獲得分成的，我就發(fā)了個朋友圈。當時我就意識到這個東西是傳銷，所以分享朋友圈的時候寫了“誤入傳銷組織”。最后賺到了450塊錢，要是知道能賺這么多錢，我就不會用自己的錢買TED的課程了。

我發(fā)朋友圈比較早，再加上朋友圈基本都是媒體、公關、投資人，不少人掃了我的二維碼。

王旭，科技媒體記者，9.9元購買，賺了900多元

我比較早在朋友圈看到，因為之前也關注過新世相，他們做得還蠻好的。我一看就知道這種套路，因為三聯(lián)之前也做過。我應該是第一波發(fā)現(xiàn)的，我掃的時候還是9.9元，發(fā)了幾個群，主要還是朋友圈。反正只有9.9元，錢也不多，所以就想?yún)⑴c一下玩玩。

我一看到就知道朋友圈會刷屏，還在群里說了句過不了多久就會被封殺。因為之前三聯(lián)的活動就很火，再加上這次還是新世相。我平時也經(jīng)常看新世相，喜歡的一點是，他們總能找到新的話題和情感共鳴。三聯(lián)的我沒參與，因為對他們無感。我賺到了900多塊錢，估計是因為加的人多，微信已經(jīng)加滿5000人，而且公關媒體的比較多。

我對新世相的課程沒有什么預期，也比較懶，現(xiàn)在沒看，以后也不會看，就是玩玩而已。我不相信能從知識付費課程上學到東西，我對營銷感興趣，也認識一些營銷大牛，更愿意和他們交流。當你和他們互動，把不懂的問題提出來，才能進步。

小七，營銷媒體記者，14.9元購買，賺了140多元

我在朋友圈看到就買了，因為新世相“逃離北上廣”的策劃很厲害，我本身又在營銷行業(yè)，抱著學習的態(tài)度來看這個東西。我買得比較便宜，14.9元，買完我發(fā)了朋友圈，也分享到我自己的群里。一個人掃了我的二維碼購買，我收到了返現(xiàn)通知，好像有9塊錢，就把截圖發(fā)群里了，其他人看到我真拿到返現(xiàn)了，就跟著掃碼了，我總共賺了140多元。

我愿意參與，一個是學習，一個是好玩。聽了聽，沒聽完，感覺張偉講得還行。具體講了啥我給忘了，反正我感覺對找選題有一些幫助的，一時想不起來，我也沒法給你復述。

我買這個營銷課就是因為新世相。反正14.9元也值了，錢都賺回來了。

袁凌，某互聯(lián)網(wǎng)公司公關總監(jiān)，39.9元購買，賺了10元

我和新世相一個副總裁有一面之緣，雖然不是很熟，開始注意到這個也是因為“友情”。同時，我發(fā)現(xiàn)對他們營銷這個點挺有興趣，他們做過一些成功的策劃，我工作也會涉及。我看到的時候是39.9元，也不是很貴，就買了。

買完之后發(fā)現(xiàn)，他們和三聯(lián)的很像，都是分級營銷。當時心想著，朋友圈有很多人啊，隨便幾個人掃一下成本就回來了。

三聯(lián)那次，我是真出于情懷參與的，一個是比較老的雜志，一個是三年之內的雜志電子版都可以有權限看。我平時老開車，堵路上，聽聽有聲讀物也挺好。當時我還不知道分級銷售，無心分享，我的高中、大學同學以及同事們看到之后，好多人都買了，結果沒想到掙了好幾百。

有了三聯(lián)的經(jīng)歷，這次我當然很積極的分享了。但感覺新世相和三聯(lián)品牌還是有差距的，圈外人是比較陌生的，我分享朋友圈之后，一上午只有兩個人掃了我的二維碼，返現(xiàn)50塊錢，相當于賺了個雞腿。

三聯(lián)那次，我感覺是摸著石頭過河，估計都沒想到會火，連服務器都崩了。三聯(lián)的售后問題，都是加群工作人員一對一解決的。新世相這個明顯是精心策劃的，肯定吸取了三聯(lián)的教訓。包括后續(xù)被封之后的處理，也都是準備過的。群里出現(xiàn)一些要求退款的，有一個叫做“班主任”的客服，會回復“本產品為虛擬內容服務，一經(jīng)購買成功概不支持退款”，這是準備好的話術，群里有人問退款就會回復這段話。無論你怎么奚落他，或者是怎么調戲他，他都不參與。

這個課我還沒聽，網(wǎng)上有人說沒什么用，都是洗腦和忽悠什么之類的，但是我就還是本著一個學習的態(tài)度，畢竟做這么成功。即使是它最初只是營銷的一個噱頭，多多少少得有得有一點能夠拿得出手的干貨，要不然的話肯定招人罵。

（應收集對象要求，李洋、陳曉、袁凌均為化名）

本文轉自品玩，作者明宇小姐、curator、椰子。