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“街舞”將成為2018年文化領(lǐng)域的風(fēng)口，財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾經(jīng)這樣預(yù)測(cè)。

2018年的春天，綜藝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是街舞的競(jìng)爭(zhēng)。3月18日晚，愛(ài)奇藝籌備已久的綜藝《這就是街舞》上線(xiàn)播出，24小時(shí)播放量超過(guò)1.4億，與此前優(yōu)酷播出的《這，就是街舞》正面對(duì)標(biāo)，形成Battle局面。

既然被稱(chēng)為“風(fēng)口”，街舞一定能夠帶來(lái)產(chǎn)業(yè)層面的新機(jī)會(huì)。街舞綜藝、音樂(lè)等衍生品、舞蹈類(lèi)短視頻內(nèi)容、舞蹈教育培訓(xùn)等似乎都是街舞帶來(lái)的新窗口。從內(nèi)容到社區(qū)、從舞蹈賽事到綜藝制作，從短視頻到舞蹈教學(xué)，與這兩檔街舞綜藝均有合作的跳跳舞蹈的布局似乎已經(jīng)遍布整個(gè)舞蹈行業(yè)。

社區(qū)+娛樂(lè)，兩手發(fā)力的跳跳舞蹈

跳跳舞蹈的業(yè)務(wù)從2015年才正式展開(kāi)，但是早在2013年，創(chuàng)始人嚴(yán)炎就注冊(cè)了這家公司。本著對(duì)舞蹈的熱愛(ài)，嚴(yán)炎一邊讀本科，一邊讀藝校，畢業(yè)后雖然參加工作但依然希望能夠做與舞蹈相關(guān)的行業(yè)。于是，從2011年開(kāi)始，嚴(yán)炎先后兩次在舞蹈行業(yè)創(chuàng)業(yè)。在經(jīng)歷了舞蹈發(fā)燒友社區(qū)的創(chuàng)業(yè)失敗后，嚴(yán)炎似乎不敢再輕易有所舉動(dòng)。

“到了15年，覺(jué)得自己和團(tuán)隊(duì)的火候差不多到了能做出東西的時(shí)候了，這才開(kāi)始展開(kāi)業(yè)務(wù)……這個(gè)火候是指整體能力，團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知能力、對(duì)于行業(yè)的理解能力，產(chǎn)品能力、運(yùn)營(yíng)能力、技術(shù)能力等等?！眹?yán)炎說(shuō)。

跳跳APP是一個(gè)面向舞蹈發(fā)燒友和普通舞蹈愛(ài)好者的應(yīng)用，為其提供舞蹈教學(xué)內(nèi)容。當(dāng)前，跳跳APP已經(jīng)上線(xiàn)了免費(fèi)教學(xué)課程2000多套，付費(fèi)課程幾十套，這些課程大多是來(lái)自于與跳跳合作的優(yōu)秀舞蹈老師。由優(yōu)秀舞蹈老師提供體系化的教學(xué)課程，這一點(diǎn)保證了跳跳可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容。

嚴(yán)炎介紹，跳跳APP現(xiàn)在已經(jīng)擁有數(shù)百萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，但是他覺(jué)得市場(chǎng)遠(yuǎn)不止這么大，業(yè)內(nèi)共識(shí)舞蹈的流量市場(chǎng)應(yīng)該在4000萬(wàn)左右?！拔璧概c音樂(lè)不同，音樂(lè)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，很難有大的增量，相對(duì)來(lái)說(shuō)舞蹈還有很大的空白市場(chǎng)，很多人之前可能是完全沒(méi)有接觸過(guò)舞蹈的?！眹?yán)炎坦言。

將跳跳APP打造成一個(gè)教學(xué)工具型應(yīng)用并不是嚴(yán)炎的目標(biāo)，“接下來(lái)跳跳將徹底地從根本上轉(zhuǎn)向社區(qū)型應(yīng)用”。嚴(yán)炎表示“舞蹈與健身不一樣，舞蹈在跳的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容”，所以跳跳將逐步開(kāi)發(fā)短視頻功能和直播功能。從APP的呈現(xiàn)上來(lái)看，教學(xué)課程將被放置在第二個(gè)版面。雖然各大視頻社區(qū)都很注重舞蹈板塊，但是嚴(yán)炎的目標(biāo)是讓跳跳成為舞蹈行業(yè)的頭部社區(qū)APP。

目前，跳跳舞蹈分為兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)跳跳APP的開(kāi)發(fā)，一個(gè)娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)舞蹈賽事與綜藝IP開(kāi)發(fā)。

由跳跳娛樂(lè)主辦的舞蹈賽事AUDC亞洲高校舞蹈錦標(biāo)賽已經(jīng)舉辦了兩屆，2017年第二屆AUDC覆蓋亞洲高校600多所，參賽總?cè)藬?shù)超過(guò)萬(wàn)人，總決賽同時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)達(dá)93.6萬(wàn)。今年，跳跳娛樂(lè)與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的兩檔街舞類(lèi)綜藝在媒體渠道、舞者選送等方面均有合作，接下來(lái)還將與騰訊視頻合作推出S級(jí)綜藝《舞者24》。

2018年，跳跳的業(yè)務(wù)將從綜藝制作衍生到藝人經(jīng)紀(jì)，簽約自己的舞者，挖掘培養(yǎng)潛在的舞蹈偶像。人才和平臺(tái)是跳跳最注重的兩點(diǎn)，跳跳APP作為社區(qū)型平臺(tái)承載內(nèi)容，而簽約舞者則是頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者。嚴(yán)炎表示，接下來(lái)市場(chǎng)中圍繞舞者和潛在舞蹈偶像的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

舞蹈行業(yè)最后的決戰(zhàn)一定在培訓(xùn)上

火爆的綜藝節(jié)目給行業(yè)帶來(lái)將是兩個(gè)方面的價(jià)值，首先舞蹈被主流平臺(tái)認(rèn)可為一種主流的內(nèi)容素材，舞蹈類(lèi)綜藝的出現(xiàn)將成為常態(tài)；其次舞蹈偶像這一“跑道”出現(xiàn)，將成為接下來(lái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

與去年的嘻哈一樣，受到綜藝的影響，今年將是舞蹈行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的一年。但是舞蹈與音樂(lè)不同，它身處藝術(shù)與體育的交叉重合之處，街舞作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)更是早已被國(guó)家納入體育發(fā)展計(jì)劃。

在去年兩會(huì)的部長(zhǎng)通道上，體育總局局長(zhǎng)茍仲文回應(yīng)關(guān)于群眾體育的問(wèn)題時(shí)表示，會(huì)支持街舞、太極拳等群眾積極參加的體育活動(dòng)，并支持體育賽事。國(guó)家體育總局也在通過(guò)建立組織全國(guó)街舞執(zhí)行委員會(huì)（CSDA）和扶持街舞機(jī)構(gòu)，來(lái)逐步加大街舞在體育中的分量。

可以想見(jiàn)，街舞甚至整個(gè)舞蹈行業(yè)將以一種“藝術(shù)+體育”的模式展開(kāi)爆發(fā)式發(fā)展。因此舞蹈行業(yè)與培訓(xùn)、教育行業(yè)將發(fā)生更密切的聯(lián)系，由此帶來(lái)更可觀的市場(chǎng)與變現(xiàn)空間。嚴(yán)炎預(yù)測(cè)，未來(lái)舞蹈行業(yè)最后的決戰(zhàn)一定是在培訓(xùn)方向上，只是目前進(jìn)場(chǎng)的時(shí)間存在先后。

跳跳遲遲沒(méi)有入場(chǎng)舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的原因是覺(jué)得培訓(xùn)市場(chǎng)是一個(gè)慢市場(chǎng)，不存在快速爆發(fā)的可能，“重點(diǎn)不在于誰(shuí)先進(jìn)場(chǎng)，而在于誰(shuí)的能力更強(qiáng)”。跳跳的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是由跳跳APP這一內(nèi)容社區(qū)帶來(lái)的精準(zhǔn)流量掌控力，另一個(gè)則是通過(guò)賽事與綜藝打造的頭部舞蹈明星的影響力。

雖然還沒(méi)有入場(chǎng)，但是已經(jīng)有了規(guī)劃部署，根據(jù)嚴(yán)炎的規(guī)劃，今年會(huì)逐步提高跳跳這兩個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，接下來(lái)“當(dāng)我們有了這兩個(gè)非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，再去進(jìn)入培訓(xùn)市場(chǎng)，會(huì)是非常強(qiáng)的一匹黑馬?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自?xún)|歐，作者丁述銀