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微信公眾號(hào)不動(dòng)聲色地增加了一個(gè)閱讀和分發(fā)平臺(tái)——微信讀書。

在微信讀書最新版本2.4.0更新記錄中，寫著——優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)引入，精彩文章輕松閱讀；書城支持公眾號(hào)搜索，把自己喜歡的公眾號(hào)到書架吧。

這并不是微信讀書和微信公眾號(hào)的第一次結(jié)合，早在去年9月2.2.0版本上線時(shí)，就已經(jīng)出現(xiàn)了“支持查看書籍相關(guān)公眾號(hào)文章”的提示。

當(dāng)時(shí)，微信讀書試圖引導(dǎo)微信公眾號(hào)讀者到平臺(tái)的想法已經(jīng)很明顯了，但功能僅限于查看、保存閱讀記錄，遠(yuǎn)不如這次步子邁得大，用戶可以直接在平臺(tái)內(nèi)對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行檢索。

這是一款和微信一樣保持性冷淡風(fēng)格的產(chǎn)品，充分繼承微信的UI風(fēng)格，延續(xù)社交關(guān)系。和傳統(tǒng)閱讀類APP不同，微信讀書選擇把“好友在讀”的界面放入首頁(yè)，利用微信社交網(wǎng)絡(luò)完成書本推薦。

重點(diǎn)看下方的四個(gè)按鈕

平臺(tái)內(nèi)部的推薦、閱讀時(shí)間排名、贈(zèng)書、想法等功能設(shè)計(jì)，構(gòu)建了一個(gè)朋友圈讀書興趣社區(qū)，同時(shí)也可以保證一定的打開(kāi)率。

不過(guò)，對(duì)于本身就熱愛(ài)并且堅(jiān)持閱讀深度內(nèi)容的用戶，排名刺激或者金幣獎(jiǎng)勵(lì)、免費(fèi)贈(zèng)閱的吸引力是有限的。因此，微信讀書要攻陷的也不是這部分人群，而是那部分有著閱讀需求，卻沒(méi)有條件坐下來(lái)攤開(kāi)一本嚴(yán)肅書籍的人，從內(nèi)容上來(lái)看，微信讀書也不會(huì)專攻艱澀難懂的部分，整體內(nèi)容會(huì)更輕松。

導(dǎo)入公眾號(hào)內(nèi)容也是為微信讀書的社區(qū)氛圍定調(diào)——輕閱讀。

相對(duì)輕松的內(nèi)容更適合在地鐵等碎片化時(shí)間內(nèi)完成閱讀，有人選擇在這個(gè)時(shí)間刷微博，有人選擇看下載好的劇，但都市白領(lǐng)的焦慮有時(shí)候需要一些閱讀才可以解決，微信讀書的設(shè)計(jì)和定位，就是切入了這部分市場(chǎng)。

不過(guò)，微信團(tuán)隊(duì)的目的可不只是單純的豐富微信讀書APP的內(nèi)容。

一方面，習(xí)慣閱讀固定公眾號(hào)的人群，通常保留著輕度閱讀的習(xí)慣，經(jīng)過(guò)微信讀書的引導(dǎo)，可以有效激發(fā)其閱讀需要。

騰訊發(fā)布的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)了14%,月活躍粉絲數(shù)7.97億，相比于2016年增長(zhǎng)了19%。

數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢

微信讀書可挖掘的用戶空間是很大的。

其次，活躍公眾號(hào)數(shù)量越多，單個(gè)用戶可能關(guān)注的公眾號(hào)也會(huì)更多，多數(shù)人都有的體驗(yàn)是，點(diǎn)開(kāi)訂閱號(hào)以后，無(wú)數(shù)的紅點(diǎn)排列在里邊，有的賬號(hào)甚至積累了上百條內(nèi)容，等待閱讀處理。

內(nèi)容折疊太深極大地影響了內(nèi)容傳播和閱讀效率。

微信讀書和微信公眾號(hào)的打通，給了雙方一個(gè)機(jī)會(huì)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有了一個(gè)新的機(jī)會(huì)去整理自己關(guān)注的公眾號(hào)；對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，微信讀書會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行推薦，對(duì)于閱讀量、漲粉，都有一定的幫助。

比如刺猬君以全新的賬號(hào)登陸微信讀書，在新手免費(fèi)領(lǐng)取的信息流中，就加入了部分公眾號(hào)內(nèi)容，比如第一制片人、包士山等。

即刻上有網(wǎng)友對(duì)此次功能升級(jí)的評(píng)價(jià)是：更照顧用戶的操作體驗(yàn)了，微信真的沒(méi)有閱讀的氛圍，閱讀公眾號(hào)文章期間回個(gè)消息就需要多操作好多次，太有割裂感了，放到讀書就好很多，以后微信公眾號(hào)的的流量入口會(huì)不會(huì)被讀書分去一大部分呢？

最重要的是，這次徹底打通給了用戶一個(gè)更大的想象空間——馬化騰曾經(jīng)對(duì)外放話的“微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱”。

去年2月，互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員keso在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了自己的文章《我為什么現(xiàn)在開(kāi)始出來(lái)賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎？》，并且表示要在36氪開(kāi)設(shè)付費(fèi)專欄，馬化騰下場(chǎng)評(píng)論道：應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱啊。

比較逗的是，一年過(guò)去了，公眾號(hào)付費(fèi)訂閱還是沒(méi)有新的進(jìn)展。

前不久騰訊文檔上線，馬化騰在朋友圈表?yè)P(yáng)：團(tuán)隊(duì)給我的意外驚喜，沒(méi)有一絲絲的防備。八年前原本希望廣研團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)夕但廣研做成了微信后就放下了。今天反而由SNG QQ團(tuán)隊(duì)做了，而且還有微信小程序版。

這段表?yè)P(yáng)被產(chǎn)品經(jīng)理們解讀為：平衡了，即便如pony，一個(gè)需求都要提8年。

這次可能不需要八年。微信讀書和微信公眾號(hào)打通，除了給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，也為付費(fèi)閱讀提供了一個(gè)可能的平臺(tái)。

和微信相比，微信讀書的付費(fèi)訂閱項(xiàng)目跟容易被用戶接納，或許在未來(lái)，訂閱一個(gè)優(yōu)質(zhì)公號(hào)內(nèi)容就像訂閱連載的小說(shuō)，用戶只需要等待閱讀定期更新內(nèi)容。

有網(wǎng)友擔(dān)心：微信讀書與微信公眾號(hào)打通以后，是否會(huì)重蹈公眾號(hào)在微信中的覆轍，過(guò)多的微信公眾號(hào)內(nèi)容會(huì)不會(huì)影響用戶對(duì)版權(quán)書籍的購(gòu)買？

這種擔(dān)心反而透露出兩個(gè)信息，微信讀書已經(jīng)有了成熟的付費(fèi)閱讀氛圍，其次，假如部分微信公眾號(hào)開(kāi)始轉(zhuǎn)為付費(fèi)訂閱，那么這位朋友擔(dān)心的問(wèn)題基本就解決了。

付費(fèi)訂閱一定是少數(shù)，個(gè)人訂閱的公眾號(hào)數(shù)量就可以得到一定的保證，閱讀體驗(yàn)也可以維持在一定的水平。

微信讀書，能實(shí)現(xiàn)這種可能性嗎？

本文轉(zhuǎn)自刺猬公社，作者鐵林，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。