圖片來源：攝圖網(wǎng)

4月20日，一條正式上線知識付費產(chǎn)品“一條課堂”，用戶可以通過名為“一條課堂”的微店和同名公眾號購買相關(guān)內(nèi)容。 

36氪了解到，目前店鋪內(nèi)第一堂課為“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》：復(fù)旦10教授的人文經(jīng)典課”。頁面顯示已更新5期，訂閱價格為199元（限時特惠價為99元）。 

一條課堂目前只有5期音頻

購買相應(yīng)課程后，用戶可以通過參與打卡進(jìn)行互動，實時分享上課感受，并進(jìn)入“一條課堂”社群，通過邀請好友加入該社群，實現(xiàn)讀書分享和社交。 

一條課堂打卡簽到處

上線一天，該社群已經(jīng)吸引到379人加入。 

“一條課堂”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人季桂保博士告訴36氪，一條的知識付費內(nèi)容將與一條電商和內(nèi)容平臺定位相同，主要是生活美學(xué)和人文藝術(shù)。這些知識付費內(nèi)容的版權(quán)都?xì)w一條所有，屬于一條自主開發(fā)的內(nèi)容。此外，“一條課堂”將與一條旗下的電商和視頻內(nèi)容資源相互打通。 

生活美學(xué)，是一條一以貫之的價值觀。這是一條的基因決定的。

一條創(chuàng)始人徐滬生曾是《外灘畫報》的執(zhí)行總編輯?！锻鉃┊媹蟆肥?005年上海報業(yè)集團(tuán)發(fā)行的刊物，以都市新興中產(chǎn)階層為目標(biāo)讀者，承襲海派精英風(fēng)格，講究時尚生活品味。 

在離開《外灘畫報》創(chuàng)立一條后，徐滬生將這種講究時尚和品味的生活美學(xué)風(fēng)格延續(xù)下來，讓電商平臺一條透著一股“雜志畫報風(fēng)”。 

此次選擇進(jìn)入知識付費領(lǐng)域，則是一條希望知識付費課程能為其電商平臺上的圖書出版品類帶來新的增長點。與其他電商平臺開始向酒水、汽車等品類滲透不同地是，做內(nèi)容出身的一條一直都很看重圖書出版品類。 

而定位中產(chǎn)人群，除了與一條一直以來的客群高度重合，符合消費升級的知識新經(jīng)濟(jì)崛起的大環(huán)境，更是因為這類消費者存在相當(dāng)強(qiáng)烈的知識訴求。 

這種訴求一手養(yǎng)大了知識付費這個行業(yè)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)1.88億人。而據(jù)易觀發(fā)布的《2017中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》報告，目前知乎、得到、分答以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。 

知識付費的市場規(guī)模不斷增長，大環(huán)境利好，那么，問題在于，在知識付費賽道已經(jīng)擁有眾多玩家的情況下，較晚入局的一條優(yōu)勢在哪里？ 

何況，參考喜馬拉雅、蜻蜓FM、得到等其他知識付費平臺的課程，也都涵蓋了經(jīng)典名著解讀等人文藝術(shù)類的內(nèi)容，并且大部分是免費的，而一條的課程都采用付費形式。 

季桂保覺得，一條的優(yōu)勢在于此前做視頻和電商形成的一整套品控體系。與其他平臺相比，一條更注重講課者的品質(zhì)，并對其進(jìn)行嚴(yán)格把控。

在“一條課堂”社群中，不少用戶反映與其他平臺相比，一條的課程更加吸引人。一個名為滄海一粟的用戶留言稱：“這個課程在形式和內(nèi)容上都有很多創(chuàng)新點，融學(xué)術(shù)性與知識普及于一體。”

一條課堂社群留言

據(jù)季桂保透露，“一條課堂”團(tuán)隊剛剛成立，團(tuán)隊現(xiàn)在只有四個成員，包括策劃，運營，音頻項目負(fù)責(zé)人陳雷。接下來，“一條課堂”擬每月推出一個新品，貫徹生活美學(xué)的定位。而新的課程內(nèi)容尚在籌備當(dāng)中。 

目前，知識付費領(lǐng)域的頭部效應(yīng)初顯，但沒有一家公司具有壟斷市場的能力，一條的進(jìn)入，或許還不算太晚。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者彭倩，文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。