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體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)背后輪滑市場又如何？

國務(wù)院制定了2025年中國體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬億元的目標(biāo)，由此預(yù)計未來十年中國體育產(chǎn)業(yè)年增長值將超過20%，市場潛力巨大。這也促使資本迅速涌向體育產(chǎn)業(yè)，體育場館、賽事、培訓(xùn)等各體育細(xì)分領(lǐng)域，市值也在逐年增加。

尤其是國家為助力2022年北京冬奧會，同時開始大力推動實(shí)現(xiàn)“全國3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，使得“輪轉(zhuǎn)冰”應(yīng)運(yùn)而生。在“全民健身、健康中國、3億人上冰雪”的國家號召下，輪滑運(yùn)動作為一項(xiàng)休閑體育運(yùn)動，未來發(fā)展前景可見一斑。

在輪滑賽事方面，據(jù)統(tǒng)計目前全年各地區(qū)輪滑賽事超過了萬場，市級賽事超過了500場，全國錦標(biāo)賽超過了百場，高規(guī)格的國際輪滑賽事已經(jīng)超過了20場。而隨著輪滑運(yùn)動在我國迅速普及，輪滑賽事的參與人群較以往產(chǎn)生了質(zhì)與量的飛躍，輪滑產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的迅猛發(fā)展，目前已進(jìn)入百億量級的水準(zhǔn)。 

 百億級輪滑產(chǎn)業(yè)市場背后，青少年輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有多大發(fā)展空間？

國家體育總局社體中心業(yè)務(wù)一部副主任張娜介紹：“1991年成立中國輪滑協(xié)會之后，輪滑逐步走進(jìn)了中國大眾的視野，并以青年人為主體，后逐漸向全社會輻射，到2017年中國輪滑運(yùn)動已經(jīng)影響到絕大部分群體，幾乎覆蓋了所有年齡段，其中青少年和大學(xué)生群體目前是輪滑運(yùn)動的中堅(jiān)力量，處于輪滑產(chǎn)業(yè)最核心的位置?！?/strong>

而得益于消費(fèi)升級、輪滑準(zhǔn)入年齡門檻低、對場地要求相對較低等特性，少兒輪滑培訓(xùn)也將隨著輪滑產(chǎn)業(yè)規(guī)模的膨脹逐漸擴(kuò)張。同時，在全民健身與陽光體育進(jìn)校園的影響下，輪滑運(yùn)動在全國數(shù)千所學(xué)校推行“輪滑進(jìn)校園”活動，同時吸引并儲備了千余名輪滑教練。教練儲備數(shù)量的增加和學(xué)員基數(shù)的遞增，也為解決各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資匱乏和招生問題都提供了有效的突破口。

根據(jù)《2016-2021年中國輪滑鞋行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)輪滑愛好者超過了百萬，參與群體超過千萬；北京市不完全統(tǒng)計有10幾萬青少年參與輪滑；南京的60多所高校均設(shè)有輪滑社團(tuán)，經(jīng)常參加輪滑運(yùn)動的大學(xué)生有5萬人次，并以每天3千至5千人次保持遞增。

輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何在營銷方面發(fā)力？

邁高（上海）體育發(fā)展有限公司CEO汝海波表示，現(xiàn)在有很多少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨線上流量越來越貴、用戶注意力分散、興趣閾值升高、用戶流失率高、全渠道營銷缺乏系統(tǒng)性投放規(guī)則等痛點(diǎn)。

要想解決上述問題就需要做到以下四點(diǎn)：首先要深耕細(xì)作，保持敏感，也就是精細(xì)化運(yùn)營已有流量、捕捉新的流量紅利；其次精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)意營銷，利用多維圖像，交叉匹配用戶、渠道與內(nèi)容，形成精準(zhǔn)推送；第三，主動貼近用戶，多選擇用戶信任度高的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，多研究新鮮的網(wǎng)絡(luò)營銷手法，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強(qiáng)與現(xiàn)有用戶的情感連接，做好用戶運(yùn)營；最后摸索投放規(guī)律，在理解用戶特性的基礎(chǔ)上，借鑒其他成熟行業(yè)的營銷思路與方法，與其它頭部企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)階段無論是輪滑產(chǎn)業(yè)還是少兒輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)尚未形成完善的輪滑考級資質(zhì)認(rèn)證體系、缺乏專業(yè)水平以下的賽事制定標(biāo)準(zhǔn)、缺少極限運(yùn)動場館（尤其是高水準(zhǔn)以下人群場館），隨著輪滑產(chǎn)業(yè)趨勢的不斷向好，未來少兒輪滑培訓(xùn)市場也將面臨一場大變革。

本文轉(zhuǎn)自睿藝，作者趙晶晶，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。