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在目前的K12教培市場(chǎng)中，英語(yǔ)、數(shù)學(xué)兩學(xué)科處于較高地位。同樣是基礎(chǔ)學(xué)科的語(yǔ)文，尚未得到應(yīng)有的重視。

如今新高考改革穩(wěn)步推進(jìn)，隨之而來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，很可能改變現(xiàn)有格局——立思辰、好未來(lái)等大機(jī)構(gòu)開(kāi)始加碼語(yǔ)文教育市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入該賽道。語(yǔ)文學(xué)科要顛覆課外輔導(dǎo)行業(yè)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

得語(yǔ)文者得天下

2014年國(guó)務(wù)院頒布 《關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見(jiàn)》，拉開(kāi)新高考改革的序幕。據(jù)公開(kāi)信息顯示，這是自1977年恢復(fù)高考以來(lái)，最大規(guī)模最大范圍的高考招生制度改革。2017年，上海、浙江率先進(jìn)行試點(diǎn);今年將有包括河南、四川、廣東等17個(gè)省份迎來(lái)改革。

各省市公布的高招方案，皆明確規(guī)定學(xué)生可參加兩次外語(yǔ)科目考試，且取最優(yōu)成績(jī)計(jì)入高考總成績(jī)。數(shù)學(xué)在今后命題中也將大幅度降低難度。

而語(yǔ)文在新高考中的難度和比重卻在上升。

一方面語(yǔ)文高考試卷難度上升?！安烤幈尽闭Z(yǔ)文教材總主編溫儒敏曾指出，“以前語(yǔ)文高考卷面內(nèi)容大概7000字，現(xiàn)在是9000字，將來(lái)可能增加到1萬(wàn)字;閱讀題量也會(huì)增加，題量要比往年悄悄增加5%-8%”。

另一方面，對(duì)語(yǔ)文素質(zhì)的考察將延伸到其他學(xué)科中。人大附中原副校長(zhǎng)、教育部考試中心“全國(guó)高考語(yǔ)文試題評(píng)價(jià)組”成員沈獻(xiàn)章公開(kāi)表示，“數(shù)學(xué)卷的文字閱讀量可能會(huì)從目前的兩千字左右提升至四五千字，理化試題同樣”。

高招制度倒逼中小學(xué)教學(xué)體系變革，考試招生是人才培養(yǎng)的重要導(dǎo)向，課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)是基本依據(jù)——隨著高考改革的推進(jìn)，未來(lái)語(yǔ)文科目將更受公立學(xué)校及教培機(jī)構(gòu)重視。

語(yǔ)文教培將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

中國(guó)K12課外培訓(xùn)市場(chǎng)空間目前約為4500億元，是具有千億市場(chǎng)的龍頭賽道。其中英語(yǔ)為最受歡迎的課程輔導(dǎo)品類，無(wú)論是一線還是二三線城市，都有近半數(shù)的孩子把精力投入到英語(yǔ)培訓(xùn)。

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語(yǔ)文教培一直是教培領(lǐng)域里一個(gè)較小的品類。但新高考改革下語(yǔ)文學(xué)科權(quán)重上升，在其他科目培訓(xùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之時(shí)，不少機(jī)構(gòu)尋求增加語(yǔ)文培訓(xùn)課程，或向語(yǔ)文培訓(xùn)轉(zhuǎn)型。

資本與教培機(jī)構(gòu)都在加快腳步入場(chǎng)，中文未來(lái)近日被立思辰以4.81億元的價(jià)格收購(gòu)，交易完成后其將成為立思辰的控股子公司;2017年學(xué)而思旗下“東學(xué)堂語(yǔ)文”改名為“學(xué)而思大語(yǔ)文”，好未來(lái)開(kāi)始將語(yǔ)文放到了跟理科同等重要的地位上。

一位學(xué)而思語(yǔ)文業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人較為看好語(yǔ)文教培賽道，“教育培訓(xùn)領(lǐng)域的每一個(gè)細(xì)分賽道都可能成為風(fēng)口。近年來(lái)高考不斷提升語(yǔ)文的重要性，接下來(lái)該學(xué)科將被提到一個(gè)新高度，語(yǔ)文學(xué)科的重要性將逐漸下沉到小學(xué)。”

立思辰集團(tuán)副總裁張亮則表示，“語(yǔ)文學(xué)科將成為課外輔導(dǎo)行業(yè)重要組成部分”。據(jù)其透露，立思辰預(yù)估未來(lái)語(yǔ)文賽道的市場(chǎng)空間將有望達(dá)到600-800億。但現(xiàn)狀是，語(yǔ)文學(xué)科輔導(dǎo)領(lǐng)域尚未出現(xiàn)全國(guó)性品牌龍頭，這意味著大語(yǔ)文擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的上升空間。

但語(yǔ)文并不像英語(yǔ)等其他學(xué)科一樣，有可迅速提分的明確知識(shí)點(diǎn)。這成為語(yǔ)文教培領(lǐng)域發(fā)展的瓶頸——投入產(chǎn)出比較低。

在張亮看來(lái)，破解該難題一方面需抓住部編本教材的優(yōu)勢(shì)。2017年中小學(xué)將啟用教育部統(tǒng)編教材(又稱“部編本”)，這將明顯減少課程產(chǎn)品的投資與研發(fā)。另一方面，教育產(chǎn)業(yè)有兩大核心：內(nèi)容研發(fā)和教師。若將這兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力抓住，不愁沒(méi)有盈利。

自主招生或成藍(lán)海市場(chǎng)?

北極光創(chuàng)優(yōu)合伙人林路同樣認(rèn)同大語(yǔ)文概念，“依靠增加閱讀量來(lái)提高學(xué)生的語(yǔ)文素質(zhì)和水平，從而提升語(yǔ)文成績(jī)，這是行得通的?！辈⑶以谒磥?lái)，小品類的語(yǔ)文教育可能會(huì)在教培行業(yè)崛起，各學(xué)科教輔市場(chǎng)將均衡發(fā)展。

雖然語(yǔ)文學(xué)科重要度不斷提升，但林路建議把語(yǔ)文教育作為一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行投資，而非公司重點(diǎn)發(fā)展的方向。

“因?yàn)檎Z(yǔ)文教育培訓(xùn)是一個(gè)分散的市場(chǎng)，做出區(qū)分度就有一定難度?？赡軙?huì)有做出上市公司的機(jī)會(huì)，但是不太可能有誕生百億美金公司估值的機(jī)會(huì)?！痹谒磥?lái)，目前成為龍頭企業(yè)的教育公司，核心不在于品類，而在于有一個(gè)很高的集中度去解決剛性需求。

另外從高考變化趨勢(shì)來(lái)看，林路發(fā)現(xiàn)新高考逐漸淡化“分分必爭(zhēng)”與“一考定終身”。隨之而來(lái)的結(jié)果便是，“學(xué)生的分?jǐn)?shù)呈現(xiàn)扁平化的趨勢(shì)，尖子生與普通學(xué)生的區(qū)分度不夠”。

2017年浙江公布的高考成績(jī)，說(shuō)明了這一問(wèn)題。

上圖為2017年浙江新高考改革之后，全省前十名學(xué)生的成績(jī)。從中可看出這些學(xué)生的選考科目幾乎都是滿分，同分的情況非常普遍。

從各省市公布的高考改革方案來(lái)看，未來(lái)高考考試文理不再分科，實(shí)行“3+3”模式：即高考成績(jī)由語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)3門統(tǒng)一高考成績(jī)和3門學(xué)生自主選擇考試科目成績(jī)構(gòu)成。不再一考定終身，打破唯分?jǐn)?shù)論的藩籬，錄取模式由依據(jù)“高考統(tǒng)考科目成績(jī)”改為“兩依據(jù)、一參考”——即依據(jù)“3+3”模式下的科目成績(jī)，再參考學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)結(jié)果。也就是說(shuō)，未來(lái)高考成績(jī)可能僅作為升學(xué)的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。高考成績(jī)不再重要，讓頂尖學(xué)校如何考量學(xué)生?

在林路看來(lái)，改革趨勢(shì)下自主招生的開(kāi)放程度將加大。

以清北為例，僅有20%的學(xué)生憑借裸分考進(jìn)清北。在各大名校公布的2018年自主招生簡(jiǎn)章中，幾乎不見(jiàn)文科類競(jìng)賽，但對(duì)五大學(xué)科競(jìng)賽提出明確要求。例如下圖中的清華大學(xué)自主招生部分簡(jiǎn)章。

高考分?jǐn)?shù)比重下降，自主招生訴求變大，會(huì)誕生什么樣的產(chǎn)品?林路表示，目前尚難以確定，需要廣大教育工作者及投資人密切觀察。

本文轉(zhuǎn)自藍(lán)鯨教育，作者周繼鳳，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。