圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

近日，亞馬遜推出了一款兒童精裝書(shū)盒子 Prime Book Box，作為 Prime 會(huì)員訂閱服務(wù)的一部分出售。每盒圖書(shū)售價(jià)為 22.99 美元，比圖書(shū)標(biāo)價(jià)低了 35%，用戶可以選擇訂閱一到三個(gè)月的書(shū)。圖書(shū)品類以適讀年紀(jì)劃分，從 2 歲到 12 歲不等，包括 If Animals Kissed Good Night 等經(jīng)典書(shū)籍。

此前，亞馬遜已經(jīng)有一項(xiàng) Prime reading 的閱讀服務(wù)，主要針對(duì) Kindle 電子書(shū)，以及精選的數(shù)字雜志和旅游指南。這次的圖書(shū)盒子是對(duì)用戶群的延伸，除了讓 Prime 會(huì)員使用亞馬遜閱讀，也可以讓亞馬遜開(kāi)始為家庭里的其他人購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。在用戶下單時(shí)，亞馬遜會(huì)根據(jù)過(guò)往訂單記錄規(guī)避用戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍。

據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016 年前 9 個(gè)月中，美國(guó)電子書(shū)銷售量下滑 18.7%，硬皮精裝紙質(zhì)書(shū)銷量上升4.1%。據(jù)英國(guó) PwC 娛樂(lè)媒體部門(mén)的主管 Phil Stokes 表示：兒童畫(huà)冊(cè)和涂色書(shū)籍只有在紙質(zhì)才能讓孩子獲得真正的互動(dòng)，比起電子圖書(shū)，這類圖書(shū)的紙質(zhì)版具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

在使用手機(jī)和 Pad 時(shí)，孩子們不想閱讀書(shū)籍，電子設(shè)備上的游戲和有聲故事對(duì)他們更具吸引力。因此父母更傾向于購(gòu)買(mǎi)實(shí)體圖書(shū)作為孩子的禮物，來(lái)培養(yǎng)孩子看書(shū)的習(xí)慣。此外，閱讀紙質(zhì)書(shū)會(huì)減少孩子看屏幕的時(shí)間，減少電子屏對(duì)孩子眼睛的傷害。

當(dāng)孩子進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)時(shí)，學(xué)習(xí)的過(guò)程如翻頁(yè)、筆記和觸碰動(dòng)作等物理空間感知，會(huì)輔助兒童定位知識(shí)的內(nèi)容；至于筆記，普林斯頓大學(xué)的 Pam A. Mueller 學(xué)者和 UCLA 的 Daniel Oppenheimer 通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，相比于電子筆記，手寫(xiě)筆記在把握宏觀信息、提煉概況、消化知識(shí)點(diǎn)方面更有優(yōu)勢(shì)。

除了此次推出的訂閱購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)盒子的業(yè)務(wù)，亞馬遜 Prime 的訂閱服務(wù)已經(jīng)延伸到了各個(gè)領(lǐng)域，包括有聲讀物、電子書(shū)、流媒體、服裝。食品等。訂閱模式在報(bào)紙的時(shí)代開(kāi)始由來(lái)已久，從近期“訂閱產(chǎn)品”的融資數(shù)量來(lái)看，“訂閱”進(jìn)入了一個(gè)小的爆發(fā)期。除了訂閱同質(zhì)消耗品外，可以發(fā)現(xiàn)，服裝這類有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格的訂閱也開(kāi)始興起。個(gè)人認(rèn)為原因有三。

其一：信息爆炸的時(shí)代，用戶主動(dòng)通過(guò)電商去搜尋自己需要的產(chǎn)品，是一件非常占用精力的事情，各類電商的花式運(yùn)營(yíng)往往會(huì)讓用戶在“買(mǎi)東西”這件事情上浪費(fèi)不必要的時(shí)間。這種情況下，找到符合個(gè)人調(diào)性或需求的訂閱品類，產(chǎn)品按需送達(dá)，并伴以優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)，省去了很多精力。

其二：通常，訂閱模式下的產(chǎn)品和服務(wù)性價(jià)比較高、或產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì)。用戶愿意以一部分個(gè)人信息，來(lái)獲得“專屬”的服務(wù)內(nèi)容，這是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)剪影。在往常，如果需要填一個(gè) 5-10 分鐘的信息問(wèn)卷、100個(gè)標(biāo)簽，可能用戶早就先把調(diào)查問(wèn)卷關(guān)掉了。

其三：隨著 AI 處理數(shù)據(jù)性能的提升，根據(jù)用戶標(biāo)簽、用戶反饋可以精準(zhǔn)的匹配、甚至預(yù)測(cè)出用戶“個(gè)性化”的需求；并且一次消費(fèi)、按月送貨這種模式方便企業(yè)對(duì)接供應(yīng)鏈和管理庫(kù)存，緩解了上下游的壓力。

本文由36氪編譯，作者鄭靜婷，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。