問：上圖兩樣?xùn)|西，彼此有什么特殊關(guān)系？

不知道？那說明你年齡還很小... 還刷微信？作業(yè)寫完了嗎？

小探小時候，用鉛筆在橡皮上扎洞就能玩半天。現(xiàn)在的小朋友就不同了，從小在各種智能產(chǎn)品里長大。托科技公司的福，這種趨勢還會愈演愈烈，你看，硅谷各大公司紛紛推出各自產(chǎn)品的兒童版。

都有哪些科技公司推出了兒童版產(chǎn)品？科技公司們?yōu)槭裁磳@件事情這么感興趣？

亞馬遜：兒童版語音助手

先說亞馬遜。國內(nèi)有百度語音，美國有亞馬遜智能音箱 Echo Dot。但你知道嗎？就在今天，亞馬遜開始正式發(fā)售兒童版的 Echo Dot 了！

（圖自 The Verge，版權(quán)屬于原作者）

為啥 Echo Dot 要有兒童版？

現(xiàn)在支付越來越方便，甚至語音就能下單，因此我們總能看見 “熊孩子不小心刷掉父母卡里幾萬塊錢” 之類的新聞。雖然普通版 Echo Dot 語音下單是個亮點，但兒童版的 Echo Dot 上是無法購物的！

不僅如此，兒童版的 Echo Dot 里還能給小孩講故事！從迪士尼到 《國家地理》，兒童版 Echo Dot 里存著 300 本兒童有聲書讀物，同時能過濾掉含有成人內(nèi)容或臟話的歌曲。

除了講故事，它甚至能陪小孩聊天。不過大家別忘了，小孩講話和我們成年人講話語法、詞匯都是不一樣的，普通的 Echo Dot 未必能理解小孩子說的話。兒童版的 Echo Dot 不僅能理解小孩問的問題，還能以一種小孩聽得懂的方式回答問題，它甚至能給小朋友講個恐龍笑話。

但小探不明白，給孩子講故事、陪孩子聊天，這不應(yīng)該是小孩家長做的事情嗎？

哦對了，兒童版 Echo Dot 還幫家長監(jiān)控小孩子的一舉一動 —— 盡管小孩可能會非常討厭這個功能。不聽話、不寫作業(yè)、不睡覺？家長可以把 Echo Dot 遠程關(guān)掉。

目前為止，是不是聽著還挺好的？但下面這個功能讓小探覺得有點擔心：和手機一樣，Echo Dot 也有個靜音按鈕，按一下設(shè)備就會進入睡眠狀態(tài)，不回復(fù)你（或者你的小孩）說的話。

現(xiàn)在問題來了！即便在睡眠模式下的 Echo Dot，仍然在默默地聽你講話。如果有人說了喚醒詞，它仍然會被喚醒。

想到有個東西無時不刻在兒童房里靜靜地聽小孩講話，的確讓人有點不舒服，這也不難理解為什么有些父母對這款產(chǎn)品持保留意見了。

Facebook：兒童版發(fā)短信

小探初三時，在軟磨硬泡、發(fā)誓好好學(xué)習(xí)后，才有了人生第一款手機：

當時小探還激動地和父母說：我這輩子再也不換手機了！有它就夠了！

現(xiàn)在小探的侄子侄女們，很小就熟練地抱著手機、iPad 打游戲發(fā)短信了，過年過節(jié)微信紅包搶得比小探還快。

美國也不例外：Facebook Messenger 在美國青少年中相當受歡迎，基本等于美國青少年版微信，甚至連更小的孩子也開始用。

去年年底，F(xiàn)acebook 為13歲以下的小朋友出了 “兒童版 Messenger”。和普通版相比，兒童版添加了很多方便家長監(jiān)控的功能：

比如，家長不僅能看到小孩都和哪些人聯(lián)系、還能刪除或添加小孩的聯(lián)系人名單；

在小孩需要寫作業(yè)、或乖乖上床睡覺時關(guān)掉小孩的 Messenger 功能；

今年 4月27號，Messenger 兒童版又加了個新功能：“睡眠模式”。13歲以下的小孩該寫作業(yè)或該睡覺時，家長可以直接從自己的手機上關(guān)掉小孩的 Messenger。

（圖自TechCrunch，版權(quán)屬于原作者）

但是，和普通版 Facebook Messenger 廣受好評不同，兒童版 Messenger 自從去年12月上線以來，就一直很有爭議：

有些家長覺得，小孩應(yīng)該出去和其他小孩面對面地玩，而不是天天抱個手機發(fā)短信。再加上 Facebook 前一陣的用戶隱私風(fēng)波，家長們就更擔心了。

但也有家長認為，現(xiàn)在想讓小孩遠離各種科技、智能產(chǎn)品，根本不可能。小孩們很小就學(xué)會了視頻通話、看 YouTube 而不是看電視、用拍照軟件的濾鏡惡搞。

既然攔不住，那還不如找一種監(jiān)督的辦法，堵不如疏。

Facebook 數(shù)據(jù)隱私風(fēng)波尚未完全過去，而兒童版 Messenger 目前 30 多萬的下載量也不算理想，但讓家長們略感安心的是，它至少能給家長們一定程度上的控制權(quán)。

和 Snapchat 的閱后即焚、Instagram 的追求出位出名、以及 Kik（美國一款流行聊天軟件）上臭名昭著的戀童癖相比，F(xiàn)acebook 的兒童版 Messenger 基本能算得上是三好學(xué)生了。

靠炫富、臟話，在社交網(wǎng)站上出名的 Lil Tay，今年只有9歲  

YouTube：我要當美國兒童的“少兒頻道”

說完了發(fā)短信，再說說看動畫?，F(xiàn)在的小孩也看動畫，但和小探小時候看少兒頻道不同，現(xiàn)在小孩從視頻網(wǎng)站上看動畫，國內(nèi)有優(yōu)酷、愛奇藝等等，美國這邊則是 YouTube。

要說 YouTube 進入兒童市場，那可真是 “潤物細無聲”：據(jù)統(tǒng)計，目前在6到12歲的美國兒童中，有80%的人每天都會看YouTube！

小孩在 YouTube 上看什么呢？當然不只是《貓和老鼠》——《貓和老鼠》又不賺錢。在YouTube 上除了動畫、電影之類的純內(nèi)容，還有一些小孩玩玩具、給玩具或其他兒童產(chǎn)品做測評的視頻。其中有些視頻，到底是“使用體驗”還是“廣告”，已經(jīng)很模糊了。

小孩看了這些視頻后的反應(yīng)，我相信你已經(jīng)猜到了：要買視頻里的玩具、要吃視頻里的食物、要打視頻里的游戲。不給買？哭！鬧！最后屈服掏錢的，還是父母。所以你看，雖然買單的是成年人，可廣告商發(fā)現(xiàn)在兒童平臺對小孩打廣告，比勸服警惕性高的成年人有效多了。這么高的 ROI（投資回報率），廣告商和 YouTube 怎能不皆大歡喜？

美國有個法案叫《兒童在線隱私保護法》，這個法案是這么說的：網(wǎng)站如果想收集兒童數(shù)據(jù)，必須先告知家長、而且家長同意才行。上個月，20多名家長和隱私團體聯(lián)合向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會抗議，要求其對谷歌旗下 YouTube 違反《兒童隱私法》進行調(diào)查和制裁。

谷歌辯解道：YouTube 并不是兒童網(wǎng)站呀！而且為了不讓兒童看到軟暴力、軟情色的成年人內(nèi)容，我們不是幾年前推出了個 YouTube 少兒版么？

即便少兒版 YouTube，也有一些問題。比如我們看視頻時，旁邊會有一系列根據(jù)算法算出來的 “推薦視頻” 或者 “猜你喜歡”。有些人發(fā)現(xiàn)了這點，把一些本不適合小孩看的內(nèi)容利用算法規(guī)律混進推薦列表里。因此，YouTube Kids 推出了一系列對內(nèi)容更嚴格的審查措施。

然而，和 YouTube 比起來，少兒版 YouTube 影響力十分有限，YouTube 自己也心知肚明：其實大部分兒童還是在混雜著各種成年人內(nèi)容的普通版 YouTube 上看視頻的。

大公司為什么非想爭取到兒童的青睞？

不論亞馬遜、Facebook 還是谷歌，在涉及兒童用戶時都很謹小慎微，生怕惹麻煩。盡管如此，這些科技巨頭還是受到詬病，主要以下兩個原因：

首先，科技平臺上兒童內(nèi)容和成年人內(nèi)容經(jīng)常混淆在一起，沒有明確的界限。

科技巨頭：好！我們這就推出兒童版產(chǎn)品。

是不是態(tài)度還挺配合的？

第二，除了成年人和兒童內(nèi)容混雜，還有很多人認為針對小孩做廣告不道德。

科技巨頭：呵呵呵呵呵呵。

首先，給兒童打廣告更有效。

Quartz 2016 年一篇文章里提到了 “垃圾食品廣告影響力” 實驗：在看了同樣時間的、大量的垃圾食品廣告后，成年人垃圾食品的攝入量有 “輕微增加”，但兒童組的垃圾食品攝入量則 “顯著增加”。

究其原因，我們成年人在看到廣告的時候，能馬上反應(yīng)過來 “又是廣告”（即便如此，在上面那個實驗里，成人組攝入量也增加了），而小孩根本不會意識到廣告的 “說服購買” 意圖，完全沒戒心，因此更容易被廣告洗腦。

早年間很多廣告都是針對青少年的，而現(xiàn)在廣告則越來越低齡：ABC News 本月發(fā)文稱，小孩早在 2-3歲就開始有 “品牌” 的概念了。

舉個例子：在一個實驗中，當你讓小孩畫個娃娃時，不少小孩畫的是芭比娃娃，而不是普通娃娃；當你讓小孩畫個電腦時，他/她畫的不是隨便一臺電腦，而是戴爾電腦。

其次，小孩在童年形成的品牌偏好對他們有長期影響，甚至?xí)绊懰麄兂赡旰蟮南M習(xí)慣。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在兒童上一年級時，就基本已經(jīng)認識了 200 個品牌 logo。這么小就認識的這些 Logo，成了小孩童年記憶的一部分，因此他們會覺得特別親切熟悉、對品牌也更容易產(chǎn)生信任和依賴，這種良好感覺甚至?xí)掷m(xù)一生。

看到了沒，對商家來說，針對兒童群體打廣告真是好處多多：短期內(nèi)立竿見影，長期內(nèi)影響深遠。

哪些廣告商盯上了小孩？什么，你以為只是玩具、零食？圖樣圖森破啊。其實你沒想到就連安保系統(tǒng)公司、航空公司、甚至還有汽油公司這種 “成年人商品”，也會在做廣告時絞盡腦汁把小孩當做目標吧？

某保險公司廣告

看來，小孩才是金主：在美國，從童裝到游戲，每年父母在這上面花 300 億美元；如果加上“父母受孩子影響而購買物品”，則能達到驚人的 6000 億美元。這就是為什么很多乍一看和兒童沒關(guān)系的產(chǎn)品，會把廣告做到游樂園，只不過現(xiàn)在這些廣告搬到了線上。

也正因為兒童市場利潤及其豐富，商家會想盡辦法收集兒童的瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，因此也愿意付更多錢給平臺 —— 不論是 Facebook、YouTube 這樣的軟件平臺，還是亞馬遜 Echo Dot 之類的硬件平臺 —— 總之，就是要想辦法拿到兒童產(chǎn)生的數(shù)據(jù)！

這么看來，幾大巨頭紛紛想辦法吸引兒童、挽留家長，就都解釋得通了：嫌內(nèi)容不利于兒童？我改！小孩用我的 App 睡太晚？我改！只要各位金主小朋友繼續(xù)看視頻、聊天、用智能產(chǎn)品就行。

即便沒有內(nèi)容、隱私、數(shù)據(jù)問題，如今兒童們到底該和社交網(wǎng)絡(luò)、智能硬件等親密接觸到什么地步？這恐怕也值得我們每個人深思。

Business Insider 今年一月份援引研究報告稱，經(jīng)常使用社交媒體的八年級（初二）學(xué)生，患抑郁癥的風(fēng)險增加 27％，此外每天至少使用手機三小時的孩子自殺率高于平均。

開創(chuàng)了社交網(wǎng)絡(luò)時代的 Facebook CEO 扎克伯格，看上去對讓他自己的小孩使用 Facebook 興趣不大；

無獨有偶，比爾?蓋茨不僅限制他的小孩打游戲的時間，還讓小孩等到 14歲才有自己的手機?，F(xiàn)在，美國兒童擁有第一部手機的平均年齡是 10 歲；

喬幫主 2011 年接受紐約時報收集時也曾提到，他禁止小孩玩最新發(fā)布的 iPad。有意思的是，一兩個月前最新發(fā)布的 iPad 大打 “教育” 牌，很多學(xué)校也在考慮讓學(xué)生統(tǒng)一使用 iPad。

好在喬幫主的女兒早就從中學(xué)畢業(yè)了，如果她年齡再小一點，很可能會成為全班唯一一個被老爸禁用 iPad 的學(xué)生。 

本文轉(zhuǎn)自硅谷密探，文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。