芥末堆5月13日文，近日，滬江聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《2018中國不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察》（以下簡稱“報告”）。

報告以去年在滬江平臺報名中小幼及成人課程的25-50歲媽媽群體作為研究對象，數(shù)據(jù)顯示，素質(zhì)教育課程對用戶的吸引力明顯增長，而超過三成的媽媽在為孩子報課的同時，選擇為自己報名線上課程，以提升職場競爭力。

英語仍為媽媽為孩子報課主流，素質(zhì)教育課程熱度上升

報告顯示，35-39歲的媽媽為孩子報名K12課程的比例最高，達(dá)39.36%，其次是30-34歲，為29.49%。從報課頻率而言，35-50歲的媽媽為孩子報名K12課程超過一年2門，高于其他年齡段。

在課程內(nèi)容方面，英語依然是少兒線上學(xué)習(xí)的主流，整體占比達(dá)5成，其他興趣課如自然拼讀，邏輯思維等興趣課程也受到媽媽們的關(guān)注。從年齡段分布來看，低齡階段的孩子課程聚焦于興趣開發(fā)和語言啟蒙，例如英語口語、自然拼讀、邏輯思維、趣味認(rèn)字、科學(xué)實驗等；高年級則集中在知識點強(qiáng)化和考試突擊上，數(shù)理化、英語、全科補(bǔ)習(xí)等成為主要的報課內(nèi)容。

超三成媽媽報名在線課程，以提升職場競爭力

數(shù)據(jù)顯示，滬江平臺上報名K12課程的用戶中，同時有32.7%的用戶報了成人課程。在報名課程的媽媽中，超過85%以上的媽媽接受過大學(xué)及以上的高等教育。

25-29歲媽媽報名成人課程人數(shù)最多， 而從上課頻率來看， 30-34歲媽媽年均上課天數(shù)高于其他年齡群體，年平均上課天數(shù)達(dá)到86.5天。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，媽媽群體的學(xué)習(xí)時間主要集中在晚上7點至10點之間，以及白天辦公室午休的11點至13點之間。報名成人課程的媽媽們學(xué)習(xí)的主要原因是為了提升自己的職場競爭力，其次是生活需要和個人興趣，5.9%的媽媽希望通過線上課程，以更好地教育孩子進(jìn)行語言學(xué)習(xí)。