芥末堆5月16日文，近日，51Talk基于其K12在線英語用戶的畫像和消費行為發(fā)布報告，值得注意的是，非一線城市用戶已在客單價、反超一線城市，各個在線外教公司試圖渠道下沉的背景下，非一線城市的消費習(xí)慣和消費潛力已逐漸形成。

截至2017年12月31日，51Talk的K12活躍用戶數(shù)量為25萬人，來自389個城市，覆蓋32個省、直轄市和自治區(qū)。此次報告樣本量基于所有51talk的付費用戶，其中，非一線城市新付費學(xué)員是一線城市的1.31倍。

據(jù)統(tǒng)計，9歲是青少兒用戶的高峰期，其中，一線城市用戶普遍早于9歲進行在線英語學(xué)習(xí)，而非一線城市用戶普遍大于9歲。而從英語起始水平來看，一線城市與非一線城市學(xué)員存在一定差距，一線城市用戶英語水平普遍較高。

然而，從消費行為來看，盡管在2015、2016年，非一線城市用戶的客單價仍低于一線城市，然而在2017年，非一線城市已實現(xiàn)反超，可見在二三線城市，經(jīng)歷前期的市場培育之后，在線外教已成為用戶愿意接受的教育消費產(chǎn)品類型。

在報名學(xué)員中，華東地區(qū)報名學(xué)員數(shù)量最高，占比35%，華北、中南地區(qū)緊隨其后，付費學(xué)員客單價最高的地區(qū)為新疆，其次為海南。

在學(xué)習(xí)行為方面，預(yù)習(xí)率最高的省份為浙江，隨后為安徽、貴州，三省份預(yù)習(xí)率均超過30%，而課耗率最高的地區(qū)為港澳臺地區(qū)，緊隨其后的是西北、東北地區(qū)，而復(fù)習(xí)率最高的省份為安徽、廣西、四川，復(fù)習(xí)率在12%左右。