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36氪獲悉，5月29日專注于女性情感、生活、成長的自媒體品牌「Chic原醉」宣布，獲得5000萬元A+輪融資，華映資本領(lǐng)投，前海母基金、微影資本跟投。2017年Chic原醉還獲得過數(shù)千萬元A輪融資，華創(chuàng)領(lǐng)投、紫輝創(chuàng)投、微影資本跟投。以及2016年紫?；鸬那f級天使輪融資。據(jù)悉，Chic原醉第四輪融資也即將到賬，成立一年半以來累計(jì)融資額過億。

但凡看過Chic原醉微信公眾號，第一感覺一定是“很妖孽”。從觀點(diǎn)到內(nèi)容，這里宣揚(yáng)現(xiàn)代女性的自我解放，引導(dǎo)女性擁抱自我和非理性，接受自己的一切混亂、恐懼、狂喜和性欲。

關(guān)于Chic原醉的定位，創(chuàng)始人兼CEO施暘概括為「亦正亦邪的女性魅力平臺」，除了職場、自我魅力等內(nèi)容，Chic原醉還從“撩漢”角度切入選題。對此，Chic原醉強(qiáng)調(diào)，“在我們心中，‘撩漢’僅僅是一個(gè)有趣、年輕化的切入點(diǎn)，它傳達(dá)的是一種女性主動(dòng)站起來爭取愛情和生活的價(jià)值觀?！?/p>

在撩漢這個(gè)充滿荷爾蒙和話題感的形式里，包裹著女權(quán)主義者們的訴求——把握好工作和生活，自我獨(dú)立、愛情和面包兼得。在施暘的理解中，現(xiàn)代女性經(jīng)歷了從守望愛情，到主動(dòng)出擊的轉(zhuǎn)變。這意味著女性心理需求的轉(zhuǎn)變——從男性、愛情為核心，變成了，「找男朋友、賺錢、變美」成為女性三大剛需。

圍繞這些剛需，Chic原醉做了大量原創(chuàng)文章和社群運(yùn)營。目前總粉絲量在200萬左右，頭條閱讀量基本都在10W+。

對自媒體從業(yè)者而言，原創(chuàng)內(nèi)容的更新頻率和質(zhì)量向來是心病。Chic原醉的解決方案是，在全國尋找到了200個(gè)價(jià)值觀、調(diào)性相符的女孩作為UGC力量，其代號為“小妖孽”，每篇文章經(jīng)篩選錄用作者可獲得一定金額的回報(bào)?！拔覀儾幌矚g全職下來寫愛情的女人，價(jià)值觀會(huì)變得很狹窄，我喜歡她們有精彩的工作和生活，同時(shí)來寫愛情，這樣的文章，才有開放和流動(dòng)的生命力?！笔硎?。

在社群運(yùn)營上，Chic原醉同樣設(shè)置好管理、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，由UGC力量運(yùn)營。目前以美食、美裝、穿搭等為興趣組，組建了數(shù)百個(gè)微信群，公司給每位組長輸送一百位粉絲其他就靠他們自己運(yùn)轉(zhuǎn)了。每個(gè)月按照微信群的打開率、活躍度等評分，高分群主可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

出于女性成長、情感陪伴的基調(diào)，Chic原醉在盈利方面沒有選擇從廣告入手，而是重點(diǎn)突破知識付費(fèi)和電商產(chǎn)品。從2017年至今，付費(fèi)用戶規(guī)模增速可觀。

施暘表示他們，增速源于他們總結(jié)出了一套，可以規(guī)?；瘡?fù)制課程的經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)有不到五個(gè)人負(fù)責(zé)三條產(chǎn)品線，課程研發(fā)周期在20天左右，單節(jié)課程制作成本在萬元左右。他們圍繞女性魅力切分出了87個(gè)SKU，包括出世、入世、美妝、服飾、情感等。而后按照研發(fā)次序做出課程框架，尋找對應(yīng)的、內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)豐富的大V，由大V填充內(nèi)容，chic原醉團(tuán)隊(duì)只負(fù)責(zé)梳理、加工。

 從課程品類來看，Chic原醉可能存在增長瓶頸，但施暘表示他們正在把課程品類從情感拓展到女性職場、理財(cái)?shù)确较?。也在努力跳出現(xiàn)有的一二線白領(lǐng)女性和女大學(xué)生群體，圍繞四五線城市女性做自媒體矩陣。此外，2018年在階段性漲粉目標(biāo)達(dá)成后，也將籌劃自有品牌電商。

在兩性關(guān)系及社交領(lǐng)域，近期兩則事件引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，包括Ayawawa被禁言、以及甜蜜定制APP下架。關(guān)于此類內(nèi)容是否容易觸碰紅線，Chic原醉該如何管控風(fēng)險(xiǎn)，擔(dān)負(fù)起社會(huì)化媒體的責(zé)任？

“Ayawawa的爭議由來已久，此次被禁主要因?yàn)椤堪矉D’問題，這是關(guān)乎政治覺悟、違背民意的問題?！笔硎荆跋鄬τ趯ふ襍ugar Daddies，Chic原醉并非要做女性泡學(xué)媒體或者兩性社交，而是想對應(yīng)先鋒女性的需求，做強(qiáng)大、有趣的女性魅力品牌。同時(shí)重視政策和輿論，加強(qiáng)內(nèi)容審核，避免低俗內(nèi)容出現(xiàn)?！?/p>

施暘認(rèn)為，能否形成魅力女性品牌，其壁壘在于調(diào)性。Chic原醉給女性提供了一種充滿性魅力的自我認(rèn)知幻想?！拔恼乱苍S可以洗稿、抄襲，但這種調(diào)性很難被其他公號喚醒?！笔f。

其實(shí)就整體調(diào)性而言，從撒嬌、魅惑這樣撩撥的關(guān)鍵詞，我們很難看出這是一個(gè)宣揚(yáng)獨(dú)立、自我、正向價(jià)值觀的平臺。就此，施暘回應(yīng)道，戀愛關(guān)系中女性中和的示弱，其實(shí)并不會(huì)讓自己變得不獨(dú)立，而是調(diào)節(jié)戀愛關(guān)系的一種方式。于此，我們保留質(zhì)疑。

本輪領(lǐng)投方華映資本的創(chuàng)始管理合伙人季薇認(rèn)為，在知識付費(fèi)領(lǐng)域，目前市場主流的模式和邏輯在未來一定會(huì)有所變化?！按罅啃枰獙慕鉀Q焦慮感和效率問題的系統(tǒng)化硬核知識，向解決癢點(diǎn)需求、情感需求、個(gè)性化需求轉(zhuǎn)化，品質(zhì)、品牌和客單也會(huì)不斷提升。這種變化我們已經(jīng)在電商領(lǐng)域經(jīng)歷過一次，Chic原醉是我們看到的，能夠有效收割這波紅利的付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者茉小莉，原標(biāo)題為《要做亦正亦邪的女性魅力平臺，自媒體品牌“Chic原醉”獲5000萬元A+輪融資》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。