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芥末堆 子航 6月4日 報道

離高考只有不到兩周時間。對于藝考生們來說，他們已經(jīng)過省聯(lián)考和?？純奢喛荚?，能否拿到足夠的高考分?jǐn)?shù)將決定他們?yōu)樗嚳几冻龅呐κ欠袷侵档玫摹６谶@些努力的背后，則蘊藏著數(shù)百億元的藝考培訓(xùn)市場。

根據(jù)方正證券研究所數(shù)據(jù)，2017年全國高考藝考生共計102萬人，人均花費4萬元，高考藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模416億元。預(yù)計到2020年，藝考人均花費將達到5萬元，市場規(guī)?？蛇_到540億元。相對而言，2017年全國公務(wù)員考試報考人員800萬，參培82萬，人均花費9000元，市場規(guī)模74億元。

與培養(yǎng)藝術(shù)人才的初衷不同，大多數(shù)家長和學(xué)生選擇藝考主要原因是可通過藝考低分考大學(xué)。隨著《中華人民共和國民辦教育促進法》修正案于2016年11月7日正式出臺，教育部對于藝術(shù)教育相關(guān)政策的出臺和院校對于藝考生要求的提高，藝考培訓(xùn)市場正在面臨轉(zhuǎn)折節(jié)點。

品牌+主營業(yè)務(wù)+招生，藝考培訓(xùn)市場正在經(jīng)歷變化

盡管市場規(guī)?？陀^，相較其他同類培訓(xùn)市場，藝考培訓(xùn)市場卻一直處在野蠻生長狀態(tài)。中國影視高考培訓(xùn)聯(lián)盟主席韓泉認(rèn)為，在藝考培訓(xùn)領(lǐng)域中，考試標(biāo)準(zhǔn)化程度低和散戶多是兩大痛點。他認(rèn)為，藝考培訓(xùn)市場正在經(jīng)歷品牌規(guī)模、主營業(yè)務(wù)和招生模式三方面邊界拓展變化。市場正在由零散逐漸走向整合，并購、規(guī)范化等都是其中的關(guān)鍵詞。

在品牌變化方面，韓泉認(rèn)為主要有三方面變化，其中包括利用省市城市品牌整合本省三四線城市，并通過直營、并購、加盟等方式，建設(shè)省內(nèi)連鎖品牌；通過資本進入，進行跨省品牌整合和成熟實體并購，開展全國布局；部分傳媒、美術(shù)、音樂等機構(gòu)通過共享資源形成本地集團化教育品牌。

在主營業(yè)務(wù)變化方面，除了原有藝考培訓(xùn)業(yè)務(wù)，韓泉認(rèn)為，培訓(xùn)機構(gòu)正在嘗試新增少兒培訓(xùn)、出國留學(xué)等新增主營業(yè)務(wù)，其中甚至包括藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。SAC藝人學(xué)院院長呂彬就認(rèn)為，對于接觸一線學(xué)生的藝考培訓(xùn)機構(gòu)來說，偶像練習(xí)生模式可以幫助機構(gòu)與學(xué)生建立更深的聯(lián)系，而非在高考后即失去學(xué)生。

此外，隨著微信、今日頭條、抖音等新媒介的出現(xiàn)，藝考培訓(xùn)機構(gòu)的招生模式也正在發(fā)生變化。而招生也正是藝考培訓(xùn)機構(gòu)們關(guān)注的重點。根據(jù)《2018年播音主持專業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，46.97%的機構(gòu)認(rèn)為目前面臨最大的問題是如何擴大招生規(guī)模。

但同時芥末堆了解到，盡管新媒介正不斷出現(xiàn)，事實上傳統(tǒng)線下機構(gòu)在招生模式的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛?。在第九屆傳媒藝術(shù)教育行業(yè)峰會招生場上，許多三四線城市線下機構(gòu)表示在學(xué)習(xí)使用微信的階段。正因如此，芥末堆也推出“微信里的教育生態(tài)”課程。

民促法后，藝考培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)如何規(guī)范發(fā)展

教育部校外培訓(xùn)機構(gòu)的各項政策正影響著藝考行業(yè)的發(fā)展。2018年，教育部印發(fā)《關(guān)于加快推進校外培訓(xùn)機構(gòu)專項治理工作的通知》，其中提到要求有關(guān)部門立即對轄區(qū)內(nèi)校外培訓(xùn)機構(gòu)進行全面摸排，逐一進行整改落實，摸排情況和整改落實結(jié)果要向社會公開，接受社會監(jiān)督。

江蘇省教育協(xié)會民辦教育專委會秘書長認(rèn)為，相較教育部此前整治校外培訓(xùn)機構(gòu)的政策，本次文件有三方面不同，即文件責(zé)任明確、地方教委具體方案出臺快、組織摸排迅速。他表示，這就要求培訓(xùn)機構(gòu)需要教育、培訓(xùn)行為規(guī)范、手續(xù)完備、且對學(xué)生興趣、特長發(fā)展有益。這也正是藝考培訓(xùn)領(lǐng)域規(guī)范化所需改進的重點方面。

鈕勤章的觀點是，對于培訓(xùn)機構(gòu)政策規(guī)范并非壞事，藝考培訓(xùn)機構(gòu)需要找到痛點，即通過藝考上大學(xué)實際上是提高了入學(xué)門檻。他認(rèn)為，當(dāng)課外補習(xí)成為競爭式較量時，并引發(fā)不好的風(fēng)氣，主管部門自然會干預(yù)。

“對內(nèi)要對照標(biāo)準(zhǔn)，同時要有品牌意識?！痹趹?yīng)對方面，鈕勤章表示，藝考培訓(xùn)機構(gòu)首先需要樹立公司品牌，同時明晰在許可證上的政策要求。另一方面，機構(gòu)需要在教育上進行創(chuàng)新，增進與學(xué)校、同行與資本的合作。

鈕勤章表示，將無證機構(gòu)完全取締的治理方式可能無法現(xiàn)實，因為課外培訓(xùn)已經(jīng)成為一種剛性教育需求，作為正規(guī)教育的補充性功能逐漸清晰。除了對培訓(xùn)機構(gòu)進行整改，政府部門也需要推出分層級認(rèn)證方法。

野蠻生長的藝考如何對接資本

“資本的特點是，先找最大規(guī)模的，最容易做規(guī)?；念I(lǐng)域?！鼻昂Ｄ富鸲赂甙罕硎?，投資人最擔(dān)心的是行業(yè)能否做大，個性化的細(xì)分領(lǐng)域如何進行擴展，這是投資人和創(chuàng)業(yè)者都需要面對的實際問題。

難以標(biāo)準(zhǔn)化，這正是藝考培訓(xùn)領(lǐng)域在引入資本時所面臨的問題。微影資本副總裁陳鑫表示，考試標(biāo)準(zhǔn)非標(biāo)、培訓(xùn)機構(gòu)過于依賴招生渠道、輸送學(xué)校資源等方面，是400多億的藝考培訓(xùn)市場迄今為止還沒有跑出龍頭企業(yè)的關(guān)鍵因素?！拔覀円苍谒伎?，什么樣的企業(yè)能夠規(guī)模化盈利，復(fù)制擴張?！标愽握f。

堆棧資本合伙人劉雪寧認(rèn)為，藝考培訓(xùn)領(lǐng)域的目前發(fā)展階段可以與公考培訓(xùn)市場相類比，首先二者都是剛需市場；其次，二者客戶的生命周期都相對較短。但與公考相比，藝考的參培率和客單價都相對更高。

劉雪寧認(rèn)為，藝考培訓(xùn)機構(gòu)若想產(chǎn)生龍頭企業(yè)，就需要像公考培訓(xùn)公司一樣實現(xiàn)區(qū)域化突破。例如，已遞交港股招股書的華圖教育主營業(yè)務(wù)已不僅是單一公考領(lǐng)域，還包括多個其他培訓(xùn)品類。同時，華圖教育經(jīng)歷了將兼職教師團隊變成全職教師，和在全國化擴張體系下，推出標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)流暢兩步轉(zhuǎn)型?！八嚳寂嘤?xùn)機構(gòu)若想在當(dāng)下環(huán)境下圖為，華圖教育的轉(zhuǎn)型是很大的借鑒。”

但線下培訓(xùn)機構(gòu)是否一定需要接受資本介入。高昂表示，資本能為企業(yè)帶來的是資金和企業(yè)品牌，但同時需要接受資本所帶來的限制條件，這需要創(chuàng)始人思考清楚。他認(rèn)為，教育行業(yè)強者更強是趨勢，后一個階段中小企業(yè)會越來越難以上市。因此，機構(gòu)只有三種選擇，使企業(yè)規(guī)?；⒈徊①?、或者維持在一種“生意”的狀態(tài)?！艾F(xiàn)在要實現(xiàn)上市難度在提高，但只做生意也不失為一種方式?！?/p>

在企業(yè)尋找投資人方面，劉雪寧認(rèn)為，機構(gòu)創(chuàng)始人首先要對所處賽道有一個較清晰的認(rèn)識，規(guī)模如何、有哪些痛點可以解決；其次，要給投資人講清楚，目前企業(yè)做到什么程度，并提出未來可實現(xiàn)的擴張目標(biāo)?！爸v清這些后，只要和投資人理念契合，就有可能完成投資。”劉雪寧說。