新一代屬于中國(guó)孩子的動(dòng)畫(huà)正在陸續(xù)登場(chǎng)。以《京劇貓》、《小雞彩虹》等動(dòng)畫(huà)為代表，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者正在縮短國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)和國(guó)際一流水平的作品之間的差距。這些作品呈現(xiàn)出了更國(guó)際化的敘事水準(zhǔn)，以及更加精美的人物形象，同時(shí)正在實(shí)踐更豐富的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。

盡管他們面臨著更加艱巨的挑戰(zhàn)，但在另一層面，他們也更了解中國(guó)市場(chǎng)，在目前國(guó)家積極向外發(fā)展的宏觀敘事下獲得了政策性的傾斜。

由于兒童動(dòng)畫(huà)面對(duì)的觀眾更加特殊，需要比一般動(dòng)畫(huà)作品更長(zhǎng)的孵化器，早期以提升內(nèi)容為核心思路來(lái)開(kāi)發(fā)兒童內(nèi)容的公司，在搶占了用戶和平臺(tái)方的認(rèn)知度后，現(xiàn)在已經(jīng)獲得了顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。他們正在以IP為核心資源，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂(lè)和文化教育等和兒童相關(guān)的生意。

更重要的是，一個(gè)要求更高、需求還未被滿足的市場(chǎng)正在崛起。中國(guó)父母越來(lái)越重視兒童的娛樂(lè)內(nèi)容，并且愿意為了提高兒童的精神生活質(zhì)量付出更多的投入。制作能夠滿足觀眾更復(fù)雜、更細(xì)致的訴求的兒童內(nèi)容很有可能讓新一批動(dòng)畫(huà)制作人的作品迅速崛起。

“這個(gè)賽道還沒(méi)有長(zhǎng)出真正的獨(dú)角獸，也沒(méi)有出現(xiàn)擁有壟斷能力的公司。我們當(dāng)然希望能成為躋身其中的一員?！碧炖讋?dòng)漫的創(chuàng)始人雷濤對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)id: tosansheng）說(shuō)到。

萌芽

一個(gè)必須要承認(rèn)的事實(shí)是，國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)獲取市場(chǎng)信任的成本高于其它內(nèi)容品類。從2004年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始大力扶持動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展。自2006年9月1日起，廣電總局要求中國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的頻道在每天17點(diǎn)到20點(diǎn)不能播出境外動(dòng)畫(huà)片，并要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在少兒頻道中每天播出量不少于70%。此后”禁播令”時(shí)間范圍延長(zhǎng)到22點(diǎn)。另外，國(guó)家以及地方政府開(kāi)始按分鐘數(shù)對(duì)登上電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行補(bǔ)貼。

中國(guó)的電視臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容需求大幅提升。大批創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始進(jìn)入到這一行業(yè)中，面對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的第一次“通貨膨脹”。有不少公司通過(guò)制作成本極低的動(dòng)畫(huà)，向電視臺(tái)付費(fèi)播出，然后獲得國(guó)家補(bǔ)貼。在2011年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的年產(chǎn)量達(dá)到了26.12萬(wàn)分鐘，成為了全球第一大國(guó)。

大批動(dòng)畫(huà)在盡量降低成本、以賣出衍生品和獲取補(bǔ)貼為目的的綜合思路下誕生：顏色刺眼、畫(huà)面粗糙；更重要的是，故事情節(jié)或許不那么適合相關(guān)年齡層的兒童觀眾收看。即使在電視臺(tái)播出受到限制，來(lái)自海外的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、繪本）依然實(shí)現(xiàn)了家長(zhǎng)的心智占領(lǐng)，直到現(xiàn)在，在能夠自由選擇節(jié)目的視頻網(wǎng)站上，點(diǎn)擊量最高的兒童動(dòng)畫(huà)依然來(lái)自國(guó)外。

“就算在海外，優(yōu)質(zhì)的兒童內(nèi)容也是非常稀缺的。”君舍文化旗下子公司空速動(dòng)畫(huà)的負(fù)責(zé)人、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院的副院長(zhǎng)王雷舉了個(gè)例子：在今年，美國(guó)電視最高獎(jiǎng)“艾美獎(jiǎng)”的最佳電視動(dòng)畫(huà)是《海綿寶寶》，一部生命力長(zhǎng)達(dá)十余年的作品。

王雷對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)ID: tosansheng）說(shuō)道，“和國(guó)外相比，我們比較缺乏的還是開(kāi)發(fā)的思路和方法。一般動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目應(yīng)該在前期留有充裕的時(shí)間，不斷地迭代和發(fā)展、制定嚴(yán)格的Bible（節(jié)目圣經(jīng)），后面就進(jìn)入流水線制作的方式來(lái)高效完成作品。有一些作品前期沒(méi)有想清楚，后面來(lái)回修改，是特別不好的工作方法?！?/p>

行業(yè)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)人很早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。天雷動(dòng)漫的創(chuàng)始人雷濤就是其中的一員。在2009年賣出自己的動(dòng)畫(huà)作品獲得第一桶金之后，他把精力投注到了制作專業(yè)度更高、目標(biāo)受眾更加精確的幼兒動(dòng)畫(huà)上。幼兒動(dòng)畫(huà)考慮到學(xué)齡前兒童的成長(zhǎng)規(guī)律，以引導(dǎo)幼兒認(rèn)識(shí)世界為主要目標(biāo)，不會(huì)加入對(duì)抗性的故事情節(jié)。

在中國(guó)，人們通常能看到的動(dòng)畫(huà)是類似于《豬豬俠》和《喜羊羊》等受眾最大的K-12動(dòng)畫(huà)（受眾年齡為6-12歲），對(duì)幼兒動(dòng)畫(huà)，或者說(shuō)學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)沒(méi)有清晰的認(rèn)知。但通過(guò)雷濤的調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)，“在海外市場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)的價(jià)值而言，其實(shí)幼兒動(dòng)畫(huà)和青少兒動(dòng)畫(huà)是平分秋色的”，中國(guó)市場(chǎng)在這個(gè)品類上依然擁有很大的空間，依然是藍(lán)海。

2010年，雷濤成立天雷動(dòng)漫。公司成立后，他們做的第一件事情就是學(xué)習(xí)?！癇BC比較擅長(zhǎng)幼兒動(dòng)畫(huà)的編劇和內(nèi)容和策劃，而皮克斯比較擅長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作”，利用之前積累的人脈，雷濤邀請(qǐng)了這兩個(gè)組織相關(guān)的老師來(lái)中國(guó)教學(xué)、建立聯(lián)系，利用海外的經(jīng)驗(yàn)慢慢培養(yǎng)起了自己的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始策劃自己的作品。

和一般動(dòng)畫(huà)作品不同，幼兒動(dòng)畫(huà)的“理論性”和功能性更強(qiáng)，需要更長(zhǎng)的規(guī)劃時(shí)間。雷濤介紹，在制作作品時(shí)，除了采用歐美常用的畫(huà)面風(fēng)格和敘事方式以外，他們還需要參考教育部給出的《3-6歲學(xué)齡前兒童發(fā)展指南》。編劇小組在研習(xí)了兒童心理學(xué)和認(rèn)知理論之后，會(huì)針對(duì)幼兒的成長(zhǎng)習(xí)慣去設(shè)定不同的內(nèi)容模塊，通過(guò)主角之間的互動(dòng)，來(lái)深入淺出地展示人們基本的生活習(xí)慣、基礎(chǔ)的自然知識(shí)，還有日常社交禮儀等。

杜剛陽(yáng)則選擇了制作K-12動(dòng)畫(huà)，但是通過(guò)更豐富的世界觀和更多元的人物角色，將受眾拓寬至5-16歲。他在2009年從北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)，成立了自己的工作室，開(kāi)始籌劃《京劇貓》，并成立自己的動(dòng)畫(huà)公司璀璨星空。

《京劇貓》采用了類似《口袋妖怪》的冒險(xiǎn)模式，講述的是主角白糖和伙伴“京劇貓”一起拯救“貓土”的故事。在故事中，《京劇貓》以京劇里的小生、老生、青衣等角色分類為靈感來(lái)設(shè)計(jì)人物，目前已經(jīng)有超過(guò)200個(gè)角色。

杜剛陽(yáng)希望能夠做一個(gè)連載時(shí)間以十年為計(jì)量單位的作品，陪伴觀眾成長(zhǎng)。他解釋，青少年向的動(dòng)畫(huà)劇集的變現(xiàn)鏈條將會(huì)涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，要有足夠長(zhǎng)的連載時(shí)間，才能夠保證作品在觀眾心中建立足夠深刻的認(rèn)知。這樣的作品需要龐大的世界觀，也需要達(dá)到國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，才能具備長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，中國(guó)化的元素和敘事方式成為了中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)必須兼顧的一大特質(zhì)?！毒﹦∝垺返闹袊?guó)元素非常外化，引用了許多京劇中出現(xiàn)的細(xì)節(jié)，比如人物臉譜、服裝，還有場(chǎng)景風(fēng)格等。杜剛陽(yáng)表示，這樣的特質(zhì)既能讓他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，并且在新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)得到了非常好的收視率；同時(shí)，這樣的表達(dá)也符合國(guó)家推動(dòng)的潮流——他剛參加完由廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力帶隊(duì)的昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)中國(guó)代表團(tuán)，把《京劇貓》作為中國(guó)作品的典型案例向全世界推廣。

而現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)者入場(chǎng)之后，資本和平臺(tái)的力量開(kāi)始進(jìn)一步參與到市場(chǎng)中。2017年9月，璀璨星空接受了來(lái)自云鋒基金領(lǐng)投、辰海資本跟投的8000萬(wàn)人民幣的A輪融資。云鋒基金是阿里向外投資的其中一個(gè)通道，投資了璀璨星空的實(shí)際上是隸屬阿里大文娛集團(tuán)的優(yōu)酷。

而企鵝影視在2016年下半年成立了一個(gè)專門為兒童內(nèi)容服務(wù)、主要由制片人組成的創(chuàng)投隊(duì)伍，用于挖掘和投資更符合用戶需求、有潛力的新兒童動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。在一年多的時(shí)間里，企鵝影視以財(cái)務(wù)投資者的身份，和友諾文化、博潤(rùn)通聯(lián)合出品了《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗贰⑴c夢(mèng)之城文化聯(lián)合出品了《小鹿杏仁兒》，還有和梓楠文化、山西傳媒學(xué)院聯(lián)合出品了《奇奇怪怪》等作品，并提供宣發(fā)和商務(wù)資源，在客觀上加快了大批兒童動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的孵化和成長(zhǎng)。

新勢(shì)力如何進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng)

盡管一部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)的前期孵化需要大量的時(shí)間，但實(shí)際上涉及的創(chuàng)作人員并不算多，在這個(gè)時(shí)間段消耗的成本處于自身可控的狀態(tài)。在完成孵化、開(kāi)始量化生產(chǎn)以后，制作難度也并不算高。雷濤提起了《小豬佩奇》：“它的表現(xiàn)形式很簡(jiǎn)單、畫(huà)面的復(fù)雜程度也不高，但是它的劇本和策劃這些前期準(zhǔn)備是非常復(fù)雜的，而且連在不同國(guó)家的電視臺(tái)播放時(shí)的色差都會(huì)控制到位?！?/p>

但在中國(guó)市場(chǎng)，兒童動(dòng)畫(huà)的需求量還很大，市場(chǎng)處于遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)沒(méi)有飽和的階段。值得注意的是，依然有60%的觀眾通過(guò)電視臺(tái)收看兒童動(dòng)畫(huà)節(jié)目。只要產(chǎn)量夠大、能夠?qū)崿F(xiàn)反復(fù)播放，一部動(dòng)畫(huà)很容易就能搶占觀眾的注意力，成為收視率最高的作品。同時(shí)，收視率決定了一部動(dòng)畫(huà)作品在衍生授權(quán)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，

“但有不少收視率很高的動(dòng)畫(huà)，播了很多年，連場(chǎng)景和道具都沒(méi)有換過(guò)，一年就能播兩季?！边@是包括杜剛陽(yáng)在內(nèi)的從業(yè)者不得不面臨的事實(shí)。即使制作不算復(fù)雜，《京劇貓》是系列片，需要定期更換場(chǎng)景和道具，也需要定期采風(fēng)更新素材：“我們確實(shí)沒(méi)有時(shí)間來(lái)回推敲劇本，只能在7-8個(gè)月播出一季52集的動(dòng)畫(huà)?！?/p>

由于《京劇貓》一直保持在較高的質(zhì)量，在第一季取得多個(gè)省份的收視率冠軍后，璀璨星空得以與電視臺(tái)協(xié)商，之后的系列都能夠在寒、暑假的黃金檔期播出。即使如此，電視臺(tái)依然催促璀璨星空加快制作，滿足播出需求。

為了加快生產(chǎn)節(jié)奏，璀璨星空已經(jīng)引入包括3D轉(zhuǎn)2D在內(nèi)的新技術(shù)，希望能夠在下一個(gè)7-8月的周期實(shí)現(xiàn)70集的產(chǎn)量。另外，在產(chǎn)量有限的情況下，璀璨星空增強(qiáng)了自己的發(fā)行能力來(lái)擴(kuò)大影響，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。杜剛陽(yáng)向《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）表示，在下個(gè)月第3季的《京劇貓》上線時(shí)，全國(guó)各地將會(huì)有100多個(gè)不同級(jí)別的電視臺(tái)進(jìn)行播放，并且不需要付費(fèi)購(gòu)買時(shí)段。

而對(duì)于想要推動(dòng)新的細(xì)分品類發(fā)展的天雷動(dòng)漫而言，他們?cè)谠缙谛枰冻鲆欢ǖ氖袌?chǎng)教育成本。在5年前雷濤把《小雞彩虹》樣片拿給電視臺(tái)看的時(shí)候，盡管當(dāng)時(shí)的質(zhì)量得到初步認(rèn)可，但大多數(shù)電視臺(tái)認(rèn)為，如果沒(méi)有對(duì)抗情節(jié)，一定不會(huì)有好的收視率。

在早期，還有知名電視臺(tái)表示，如果能增加類似于“老鷹捉小雞，小雞斗老鷹”的對(duì)抗情節(jié)，就愿意投資數(shù)千萬(wàn)元和平臺(tái)資源共同開(kāi)發(fā)這個(gè)項(xiàng)目。雷濤和團(tuán)隊(duì)猶豫了很久，但最后還是回絕了這項(xiàng)提議?！拔矣X(jué)得我們還想做溫暖、綠色而且有趣的幼兒動(dòng)畫(huà)，國(guó)外標(biāo)出了這個(gè)紅線，我們實(shí)在不想打破?！?/p>

之后隨著《小雞彩虹》在用戶中的口碑積累、包括與Discovery等海外平臺(tái)的合作，同時(shí)還獲得在中國(guó)獲得了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，天雷動(dòng)漫在2014年、2015年、2017年相繼獲得了來(lái)自早鳥(niǎo)基金的天使輪投資，杭州水木澤華基金的Pre-A輪、以及信達(dá)資產(chǎn)旗下的首泰金信領(lǐng)投的A輪投資，開(kāi)始進(jìn)入規(guī)?；慨a(chǎn)《小雞彩虹》的階段。2017年，天雷動(dòng)漫推出《小雞彩虹》的第一季和第二季共計(jì)52集成片，同時(shí)登上包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的電視臺(tái)和各大視頻平臺(tái)。

由于產(chǎn)量較少、播出周期偏短，雖然小雞彩虹在豆瓣獲得了9.2的高分，但知名度依然偏弱。雷濤表示伴隨著2018年產(chǎn)量的快速增加，這個(gè)瓶頸將得到最大限度的解決。

截止目前，《小雞彩虹》已經(jīng)完成了117集的制作。雷濤預(yù)計(jì)到今年年底，將會(huì)實(shí)現(xiàn)150集以上的儲(chǔ)備，達(dá)到“反復(fù)霸屏”的基礎(chǔ)數(shù)量。在下一步，天雷已經(jīng)建立和初步磨合好了自己的運(yùn)營(yíng)和銷售隊(duì)伍，開(kāi)始集中力量進(jìn)行更大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)和銷售推廣。

對(duì)于在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有真正建立家喻戶曉的知名度的兒童作品而言，這意味著更主動(dòng)、對(duì)平臺(tái)作出更多的配合：“比如，平臺(tái)有會(huì)員大促、關(guān)鍵節(jié)日，會(huì)策劃一系列的活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候就需要你提供相關(guān)的策劃或者宣傳物料，這樣就很容易形成合力。”同時(shí)，天雷也會(huì)主動(dòng)在地鐵等線下場(chǎng)景投放《小雞彩虹》的廣告，給出播放平臺(tái)的二維碼，相當(dāng)于同時(shí)為平臺(tái)引流。

短視頻平臺(tái)對(duì)于天雷而言是個(gè)驚喜。在上個(gè)月，天雷動(dòng)漫的一名員工放了一個(gè)小雞套頭人偶的視頻到抖音上，“不到一個(gè)月的時(shí)間，我們就獲得了近億的點(diǎn)擊、幾百萬(wàn)的點(diǎn)贊和30多萬(wàn)的粉絲。最后連Angelababy都點(diǎn)贊了，真的是’一夜暴富’的感覺(jué)。”在這樣的數(shù)據(jù)支持下，天雷動(dòng)漫決定專門招募一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)。不過(guò)，雷濤強(qiáng)調(diào)，兒童動(dòng)畫(huà)的營(yíng)銷一定要與品牌調(diào)性相吻合，不能偏離兒童動(dòng)畫(huà)健康和陽(yáng)光的基本調(diào)性。

把鏈條延長(zhǎng)

和同一批新生代兒童動(dòng)畫(huà)相比，除了常規(guī)的形象授權(quán)、制作衍生品以外，璀璨星空和天雷動(dòng)漫在后端進(jìn)行了更多的布局。

天雷動(dòng)漫的方式更加謹(jǐn)慎。他們?cè)?015年末以IP授權(quán)的方式入股，與聯(lián)合創(chuàng)始人成立了一家“短小精干”的智能玩具公司，主要以開(kāi)發(fā)玩具原型為主，然后再尋找合作方來(lái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、銷售結(jié)合天雷動(dòng)漫自有IP的玩具。另外兩名聯(lián)合創(chuàng)始人之前分別來(lái)自阿里云的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)易的高級(jí)人機(jī)交互團(tuán)隊(duì)。

目前，他們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了兩款玩具，一個(gè)是“蛋聲小樂(lè)隊(duì)”，是一款深度結(jié)合了《小雞彩虹》的兒歌、故事的音樂(lè)玩具；另外一款則是兒童拍立得相機(jī)Comicam，也是結(jié)合了《小雞彩虹》的人物特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)的一款玩具。其中，Comicam獲得了今年的廣州國(guó)際玩具展的年度玩具大獎(jiǎng)。

這兩款玩具目前還沒(méi)有開(kāi)始在中國(guó)大規(guī)模銷售，僅在小紅書(shū)的單個(gè)渠道進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)。但天雷動(dòng)漫已經(jīng)和Spin Master（《汪汪隊(duì)立大功》的版權(quán)方，加拿大最大的玩具制造商和渠道商）、Hamley’s（英國(guó)最大的玩具百貨公司）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃聯(lián)合開(kāi)展多重線下線上活動(dòng)，開(kāi)發(fā)聯(lián)名品牌，并將有望在全球發(fā)售這兩款玩具。

“一開(kāi)始投資人也問(wèn)我為什么要把觸角伸得這么長(zhǎng)”，雷濤說(shuō)到，“但是天雷的野心不止去做一個(gè)純粹的內(nèi)容公司，我們希望能夠掌握關(guān)鍵核心的下游產(chǎn)業(yè)，來(lái)增加我們的收入，最終變成一個(gè)以打造和運(yùn)營(yíng)IP為核心，下游產(chǎn)業(yè)的拓展為輔助的小型生態(tài)鏈?！彼岳诐x擇集中投入資金進(jìn)入技術(shù)壁壘更高的智能玩具，而他們的合作對(duì)象Spin Master和Hamley’s在行業(yè)內(nèi)以更欣賞玩具的獨(dú)立性和創(chuàng)新性而聞名。

璀璨星空的開(kāi)發(fā)范圍則更為廣泛，涵蓋了主題公園、主題嘉年華、藝體課程、衍生產(chǎn)品四個(gè)領(lǐng)域?！拔覀児粳F(xiàn)在具有非常完備的體系，有自己的發(fā)行部、品牌部、市場(chǎng)部、產(chǎn)品部，我們的企劃部還有IP中心，負(fù)責(zé)IP的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和管理。在上海，我們有自己的衍生中心；在廣州，我們有研發(fā)娛樂(lè)地產(chǎn)的公司?！倍艅傟?yáng)表示，只有在這么完備的體系支撐下，他們才能進(jìn)行多樣的商業(yè)變現(xiàn)。

主題公園方面，璀璨星空采取了比較輕的模式，主要以IP授權(quán)方式入股，負(fù)責(zé)初期的專業(yè)策劃和后續(xù)的樂(lè)園運(yùn)營(yíng)。杜剛陽(yáng)在策劃樂(lè)園和主題公園的建設(shè)上參考了迪斯尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)模式。目前，璀璨星空已經(jīng)和知名地產(chǎn)商進(jìn)行接洽，將會(huì)以《京劇貓》IP為核心，在全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)模式中建立商業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)良的主題樂(lè)園。

而圍繞《京劇貓》本身，璀璨星空也開(kāi)發(fā)了一系列比較有趣的衍生內(nèi)容和產(chǎn)品。在此前，他們已經(jīng)推出了一款《京劇貓》相關(guān)的真人綜藝，名字叫《奔跑吧，白糖》，和北京卡酷的《七色光》合作，準(zhǔn)備在今年暑假播出第二季。

由于《京劇貓》的題材涉及中國(guó)文化的京劇元素，符合教育部和廣電總局對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)文化自信作品的內(nèi)容要求，璀璨星空將傳統(tǒng)文化與《京劇貓》進(jìn)校園的內(nèi)容進(jìn)行了結(jié)合。

第一種是通過(guò)《京劇貓》IP來(lái)介紹京劇和國(guó)學(xué)文化的興趣課程，已經(jīng)進(jìn)行了多場(chǎng)京劇文化大講堂活動(dòng)。杜剛陽(yáng)表示，“其實(shí)很多學(xué)校都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了類似的課程，但《京劇貓》能夠用動(dòng)畫(huà)本身的形象內(nèi)容與傳統(tǒng)文化結(jié)合。從國(guó)家發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化上來(lái)看，我們也是最符合國(guó)家需求。未來(lái)，我們會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)文化的發(fā)展定制進(jìn)校園的內(nèi)容，將它作為一種寓教于樂(lè)的商業(yè)模式?！?/p>

另一個(gè)則是在前面提及的綜藝中開(kāi)發(fā)出來(lái)的玩法，來(lái)舉辦校園嘉年華，進(jìn)行競(jìng)技和智力比賽。圍繞智力比賽，在今年秋季學(xué)期開(kāi)學(xué)之前，《京劇貓》和中國(guó)最大型的卡牌生產(chǎn)聲甲殼蟲(chóng)合作，將會(huì)在全國(guó)15000所小便利店銷售他們聯(lián)合開(kāi)發(fā)的智力卡牌。

目前，璀璨星空僅在十幾所學(xué)校中推進(jìn)自己的藝體課程，進(jìn)展相對(duì)平緩。杜剛陽(yáng)解釋，“教育這條線我不著急，還是慢慢鋪的，要尊重市場(chǎng)規(guī)律。但是這些業(yè)務(wù)線都需要非常長(zhǎng)期的布局，所以才要現(xiàn)在就開(kāi)始進(jìn)行。好的項(xiàng)目一定要留夠時(shí)間去做?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“三聲”，作者羅立璇，設(shè)計(jì)托馬斯。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。