圖片來(lái)源：今日頭條

芥末堆7月3日文，近日，網(wǎng)傳消息顯示不少頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)者收到了開(kāi)通付費(fèi)專欄的邀請(qǐng)。從今日頭條的通知來(lái)看，用戶可以通過(guò)“功能實(shí)驗(yàn)室”上傳付費(fèi)專欄，并通過(guò)今日頭條APP分發(fā)，而用戶可選擇購(gòu)買和訂閱。

芥末堆為此求證今日頭條，對(duì)方回復(fù)稱付費(fèi)專欄目前還處于內(nèi)測(cè)階段，此外并未披露更多內(nèi)容。

今日頭條的付費(fèi)專欄是什么樣的？據(jù)悉，頭條號(hào)作者可以進(jìn)入“創(chuàng)建專欄”頁(yè)面，選擇創(chuàng)建免費(fèi)或者付費(fèi)的專欄，并選擇是否付費(fèi)。此外，對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容，頭條號(hào)作者可以設(shè)置“限免推廣”，以獲取更多的曝光和推薦。

知識(shí)付費(fèi)早已不是新鮮的名詞，目前市場(chǎng)上既有得到、知乎、喜馬拉雅FM、果殼等較早的大玩家，也有豆瓣、蜻蜓FM、荔枝微課、新世相等后入局者。時(shí)至今日，今日頭條這一巨頭才開(kāi)始入場(chǎng)，晚了嗎？面對(duì)諸多對(duì)手，它又將如何突圍？

從流量到粉絲再到內(nèi)容付費(fèi)

在急速發(fā)展中，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)生了圖文、音頻、視頻等各種形態(tài)，在功能、場(chǎng)景上也愈加多元。盡管經(jīng)歷了市場(chǎng)的洗禮與資本的“狂轟濫炸”，消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣有所改觀，但知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)階段，從狂熱逐步走向理性，走向成熟。

以視頻網(wǎng)站、音樂(lè)平臺(tái)走過(guò)的路來(lái)看，培養(yǎng)碎片化閱讀付費(fèi)習(xí)慣將是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這也意味著今日頭條仍有較大的發(fā)展空間。相比多數(shù)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)定位于一線城市“知識(shí)青年”，今日頭條瞄準(zhǔn)了另一波人：其用戶如同新聞資訊的定位一般，下沉到了廣大的農(nóng)村。

回顧去年年底的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)，我們或許能夠理解張一鳴的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。在會(huì)上張一鳴表示，今日頭條將從智能推薦走向智能社交，開(kāi)啟粉絲紅利期。變現(xiàn)途徑為“流量-粉絲-付費(fèi)用戶”。

此前，頭條號(hào)作者的粉絲紅利還停留在流量轉(zhuǎn)化的廣告收益分成上。但今后，變現(xiàn)方式將越來(lái)越多元。張一鳴曾表示，“付費(fèi)用戶才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價(jià)值的部分。”

就在昨天，今日頭條在廣西靈山蘇屋塘村舉辦了首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)暨金稻穗計(jì)劃啟動(dòng)儀式。會(huì)上今日頭條宣布，在未來(lái)一年內(nèi)至少投入5億元，補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者。

蘇屋塘村是今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者巧婦9妹所在的村莊，而巧婦9妹的故事就是今日頭條粉絲變現(xiàn)的最好詮釋：9妹以前在廣東打工，后在侄子幫助下開(kāi)通了頭條號(hào)，開(kāi)始拍攝美食、農(nóng)活、打理果園的鄉(xiāng)村生活視頻，結(jié)果在頭條平臺(tái)上大受歡迎。巧婦9妹通過(guò)頭條號(hào)引流到電商，每月流水過(guò)百萬(wàn)。很多村民也把農(nóng)產(chǎn)品交給9妹售賣，賣出了300萬(wàn)的水果。

“生于土地”的頭條，能否把根扎得更深

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年末，鄉(xiāng)村常住人口5.7億人，約占總?cè)丝?2%。可以說(shuō)，這是一個(gè)龐大、空白的市場(chǎng)：鄉(xiāng)村民眾刷的不是知乎，而是頭條。

農(nóng)民對(duì)三農(nóng)信息的需求一直存在。而今日頭條的三農(nóng)信息包括了三個(gè)方面：一是種植技術(shù)內(nèi)容，二是農(nóng)村人文風(fēng)光，三是農(nóng)產(chǎn)品銷售。

頭條平臺(tái)上有3萬(wàn)多個(gè)三農(nóng)創(chuàng)作者，2017年他們發(fā)布的圖文和視頻，被閱讀了240億次。三農(nóng)這個(gè)垂直領(lǐng)域，是流量巨頭今日頭條之中最大的板塊，也是其平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容。以此來(lái)看，今日頭條從農(nóng)村用戶切入知識(shí)付費(fèi)，也就是正常操作了。

談及頭條，不得不提的則是另一巨頭騰訊。前段時(shí)間，月活10億的微信對(duì)訂閱號(hào)作出大幅改版，訂閱號(hào)呈現(xiàn)形式更加接近信息流。而以信息流起家的今日頭條，如今也對(duì)內(nèi)容生態(tài)做出調(diào)整。

騰訊此前雖有知識(shí)付費(fèi)的嘗試，微信付費(fèi)訂閱卻還未問(wèn)世。今日頭條的內(nèi)容布局，并非剛剛開(kāi)始，而是醞釀已久的產(chǎn)物。由于定位不同，今日頭條的內(nèi)容付費(fèi)和微信并沒(méi)有太多可比性。

今日頭條的挑戰(zhàn)，還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與變現(xiàn)渠道的打通。在內(nèi)容方面今日頭條長(zhǎng)久以來(lái)受到多方詬病。為了把控內(nèi)容質(zhì)量，此次的“付費(fèi)專欄”的創(chuàng)建，在提交后需要經(jīng)過(guò)官方的審核，如果包含違規(guī)詞和廣告信息則不會(huì)通過(guò)。在變現(xiàn)渠道方面，今日頭條的內(nèi)容付費(fèi)，更像是一種農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，放低知識(shí)付費(fèi)的“身位”，觸及更廣的基層。

此外，國(guó)家對(duì)三農(nóng)重視較高，扶貧是長(zhǎng)期的課題。今日頭條打造的內(nèi)容付費(fèi)，若能真正服務(wù)好三農(nóng)，不失為一次好的嘗試。至于能否借助扶貧的政策東風(fēng)在農(nóng)村地區(qū)扎好根，占據(jù)基層知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，今日頭條需要面臨的挑戰(zhàn)還很多。