猿輔導(dǎo)、學(xué)而思、新東方、作業(yè)幫是00后使用最多的課程類(lèi)產(chǎn)品

如果你在上世紀(jì)八十年的中國(guó)街頭攔住一個(gè)孩子，問(wèn)他長(zhǎng)大后的愿望是什么，他多半會(huì)回答 “當(dāng)科學(xué)家”；在十年前，關(guān)于青少年想要“當(dāng)大款”“當(dāng)大官”的新聞報(bào)道曾經(jīng)引發(fā)過(guò)大面積的憂慮；而到了今天，你再問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，得到的回答可能是“做自己喜歡的工作”“身體健康”“家庭幸福”……

2018年是一個(gè)特殊的年份，第一批00后迎來(lái)成人禮，逐漸崛起的他們擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，也存在著巨大的消費(fèi)潛力。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，85%以上的00后都使用過(guò)線上支付，并將其作為自己喜愛(ài)的支付模式；84%的00后對(duì)VR、AR技術(shù)都有所了解，對(duì)“知識(shí)付費(fèi)、物聯(lián)網(wǎng)、量子計(jì)算機(jī)、區(qū)塊鏈”等時(shí)下熱詞并不陌生；相比俄羅斯世界杯、《創(chuàng)造101》，他們更關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)、朝鮮放棄核試驗(yàn)；小小年紀(jì)的他們甚至可能已經(jīng)開(kāi)始失眠脫發(fā)。

當(dāng)80后步入中年，90后“佛系”養(yǎng)生，新生力量00后的世界應(yīng)該如何描述？

果殼少年面向果殼旗下各渠道的00后用戶展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，共收集了14912份有效問(wèn)卷，根據(jù)用戶的真實(shí)作答，整理發(fā)布了《中國(guó)00后圖鑒》（點(diǎn)擊查看完整版報(bào)告）。圖鑒內(nèi)容覆蓋00后的價(jià)值觀、互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、家庭與社交、日常生活、學(xué)習(xí)狀態(tài)五個(gè)方面，全面展現(xiàn)時(shí)下00后內(nèi)心的聲音。

價(jià)值觀：自我意識(shí)爆表，追隨內(nèi)心聲音

身處移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，00后形成的價(jià)值觀更為多元化。在面對(duì)未來(lái)的選擇中，00后有很強(qiáng)的個(gè)人意識(shí)，認(rèn)為家庭幸福、金錢(qián)與社會(huì)地位三者同等重要，“選擇一份自己喜歡的工作”得到了多數(shù)人的認(rèn)同。

面對(duì)學(xué)習(xí)壓力，超過(guò)60%的00后從興趣出發(fā)，愿意為提升自我而努力，不再單一地滿足父母或其他人的期待；有13%的00后希望通過(guò)深度學(xué)習(xí)改變世界，擁有遠(yuǎn)大志向。

在消費(fèi)過(guò)程中，超過(guò)40%的00后持有理性消費(fèi)觀，擁有自己的態(tài)度。他們不看重品牌產(chǎn)地，國(guó)外品牌不再是加分項(xiàng)，產(chǎn)品本身更為重要。在相同價(jià)位的情況下，00后傾向于選擇中國(guó)品牌。除此之外，男生更喜歡德國(guó)品牌，女生偏愛(ài)日本品牌。

互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)高度“早熟”，興趣消費(fèi)融入骨血

手機(jī)的使用已經(jīng)在00后群體中大量普及。其中70%的00后偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，并且對(duì)于市面上的各類(lèi)產(chǎn)品了如指掌。將近一半的00后在使用手機(jī)時(shí)，最多的用途為社交聊天，樂(lè)于與他人溝通、分享。

從性別差異角度來(lái)看，男生酷愛(ài)玩游戲，對(duì)其他并不十分感冒；女生興趣點(diǎn)分散，游戲、八卦、綜藝、購(gòu)物通吃。

豐富的物質(zhì)條件為00后創(chuàng)造了消費(fèi)空間，他們習(xí)慣于為自己喜歡的買(mǎi)單，消費(fèi)能力極強(qiáng)。85%以上的00后習(xí)慣于線上支付，這已經(jīng)成為00后的生活方式，付費(fèi)音樂(lè)、網(wǎng)站會(huì)員，在線課程輔導(dǎo)都已融入他們的生活。

知識(shí)付費(fèi)已步入00后的世界。接近一半的00后購(gòu)買(mǎi)過(guò)課程、演講類(lèi)知識(shí)產(chǎn)品。從興趣出發(fā)，他們?cè)?a href="/O/50373" target="_blank" title="知乎" class="goOId">知乎、果殼、得到等平臺(tái)找尋適合自己的內(nèi)容。在學(xué)業(yè)方向上，猿輔導(dǎo)、學(xué)而思、新東方、作業(yè)幫深受他們的喜愛(ài)。

家庭與社交：在家尋求適度空間，出門(mén)靠圈層社交

00后的父母多為70后、80后。在與父母的相處中，00后更希望遵循朋友之道，與父母進(jìn)行有效溝通。當(dāng)00后承受來(lái)自父母過(guò)大的壓力時(shí)，他們會(huì)降低對(duì)父母的評(píng)價(jià)，但“超輕松”的相處狀態(tài)也不是最理想的。適度壓力、一定自由空間，是他們期待與父母相處的最佳模式。

雖然深處優(yōu)渥的物質(zhì)環(huán)境中，零用錢(qián)的增加并不會(huì)提升父母在00后心中的正面形象。甚至，越多的零用錢(qián)會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果。

00后將興趣作為自己的標(biāo)簽，找尋和自己同處一個(gè)圈子的朋友。超過(guò)一半的00后在線上認(rèn)識(shí)新朋友，除了共同愛(ài)好，組隊(duì)打游戲也是交朋友的第二大驅(qū)動(dòng)力。

日常生活：個(gè)性化專(zhuān)屬標(biāo)簽，娛樂(lè)但從不盲目

在特長(zhǎng)愛(ài)好方面，00后有自己的主張，愿意為興趣付出努力，不再局限于傳統(tǒng)的唱歌、畫(huà)畫(huà)，編程、寫(xiě)作已成為他們的選擇；45%女生已經(jīng)開(kāi)始用手帳記錄生活，用喜歡的方式展現(xiàn)自己的生活態(tài)度和對(duì)世界的洞察。

00后擁有更多的零花錢(qián)，同時(shí)也把握了更多的自主選擇權(quán)，消費(fèi)潛力巨大。20%以上的00后每月可支配零用錢(qián)超過(guò)500元，10%的00后每個(gè)月月可支配零用錢(qián)超過(guò)1000，半年可以買(mǎi)一部iPhone。在地域分布上，中西部地區(qū)零用錢(qián)較少，一線城市、湖北、浙江零用錢(qián)較多。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后身處內(nèi)容產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展階段，這為科技在這一代人之中的傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

84%的00后對(duì)VR、AR有所了解，超過(guò)一半關(guān)注過(guò)知識(shí)付費(fèi)、物聯(lián)網(wǎng)、量子計(jì)算、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域，“割韭菜”“挖礦”對(duì)于他們來(lái)說(shuō)已不再陌生。相比于90后，00后在中學(xué)時(shí)代有更多渠道去關(guān)注各領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)。

相比熱搜榜單上的“俄羅斯世界杯”、《創(chuàng)造101》，00后對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)，朝鮮放棄核試驗(yàn)”等新聞更為關(guān)注。擁有國(guó)際視野的他們，對(duì)時(shí)政、軍事的最新動(dòng)態(tài)也十分敏銳，遠(yuǎn)高于娛樂(lè)、體育。

00后擁有自己獨(dú)特的喜好，多元且具有個(gè)性化，不盲目追隨潮流。在社交需求之外，B站（bilibili）在這一代人之中使用廣泛，抖音快手接受度較低。

學(xué)習(xí)狀態(tài)：課內(nèi)外學(xué)習(xí)壓力山大，可能已經(jīng)開(kāi)始脫發(fā)

雖然業(yè)余生活較前幾代人更為豐富，但學(xué)習(xí)仍舊是00后的生活重心，70%的00后都感受到學(xué)習(xí)壓力，60%的00后都參與了不同種類(lèi)課外班。大多數(shù)00后的課余時(shí)間已被占據(jù)，自己可支配時(shí)間很少。

00后也是夜貓子群體，一半以上的00后在晚上11點(diǎn)后入睡，超過(guò)60%的00后已經(jīng)開(kāi)始有各種睡眠問(wèn)題，例如入睡時(shí)間長(zhǎng)、半夜常醒，這已經(jīng)和部分成年人擁有一樣的困擾。

由此可見(jiàn)，00后作為互聯(lián)網(wǎng)的土著民，互聯(lián)網(wǎng)思維早已滲入其血液之中，他們擁有強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)，拒絕千篇一律；00后中的絕不大部分仍是未成年人，但在人際社交、生活消費(fèi)等方面均呈現(xiàn)出“早熟”的態(tài)勢(shì)。

雖然擁有比前幾代人更豐富的物質(zhì)條件，但作為學(xué)生而言，00后依然面臨著中國(guó)式青少年煩惱，比80后、90后所承受的壓力有過(guò)之而無(wú)不及。

注：本文系投稿，不代表芥末堆觀點(diǎn)。