芥末堆8月28日文，堆九于19: 44收到新三板上市公司芝蘭玉樹發(fā)布的2018年半年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示： 報(bào)告期內(nèi)，芝蘭玉樹營業(yè)收入為2056.68萬元， 同比減少32.25%， 歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-1242.68萬元， 同比減少429.45%。

主營業(yè)務(wù)

芝蘭玉樹是中國領(lǐng)先的兒童教育娛樂服務(wù)商，通過構(gòu)建“IP”+“平臺(tái)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及“衍生”產(chǎn)品與服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)模式，打造以兒童啟蒙教育為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，“內(nèi)容版權(quán)”+“數(shù)字平臺(tái)”+“衍生品”三大資產(chǎn)體系為上層結(jié)構(gòu)，各體系復(fù)合經(jīng)營相互促進(jìn)的商業(yè)模式。

內(nèi)容制作與發(fā)行模式，芝蘭玉樹基于自主研發(fā)的現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì) IP“貝瓦兒歌”積累數(shù)字渠道發(fā)行優(yōu)勢(shì)，“蜂巢計(jì)劃”吸引并代理海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)兒童教育內(nèi)容，將越來越多的內(nèi)容 IP 覆蓋全數(shù)字渠道及封閉的電視媒體渠道，促進(jìn)收益的大幅增加。同時(shí)公司通過自主開發(fā)、聯(lián)合出品及外部引進(jìn)等多種可復(fù)制的合作方式，與教育機(jī)構(gòu)、娛樂機(jī)構(gòu)展開深度合作，提供自身的 IP 流量結(jié)合外部的明星、創(chuàng)作人資源，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容版權(quán)庫的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣告銷售模式，芝蘭玉樹將互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的流量廣告模式疊加植入式內(nèi)容營銷的新模式，結(jié)合中國兒童市場(chǎng)的特性，通過自身的影響力優(yōu)勢(shì)加速廣告投放業(yè)務(wù)的流量變現(xiàn)。

業(yè)務(wù)進(jìn)展

1. 版權(quán)業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)

天貓魔盒、小米電視、華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視、海信電視等渠道，內(nèi)容版權(quán)收入皆已取得顯著增長(zhǎng)。除此之外，芝蘭玉樹與索尼、三星、LG、酷開、夏普等各大品牌電視廠商就智能電視內(nèi)容庫展開深度合作，為更多目標(biāo)家庭提供優(yōu)質(zhì)的一站式兒童內(nèi)容產(chǎn)品。

芝蘭玉樹繼續(xù)針對(duì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容發(fā)力，通過公司的全渠道發(fā)行能力，構(gòu)建全方位的兒童內(nèi)容體系。報(bào)告期內(nèi)引進(jìn)《紙張王國波尼朗》《哎喲大冒險(xiǎn)》《克拉克船長(zhǎng)》等海外優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，除在自有平臺(tái)播出，還同時(shí)發(fā)行至騰訊、愛奇藝、小米電視、芒果 tv 等合作平臺(tái)。

在內(nèi)容制作方面，芝蘭玉樹優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品牌“貝瓦兒歌”持續(xù)發(fā)力，報(bào)告期內(nèi)完成原創(chuàng)潮流新兒歌共計(jì) 11首，其中原創(chuàng)十二星座系列兒歌在各渠道播放量搶眼。芝蘭玉樹與新東方合作制作的《新東方-貝瓦愛學(xué)習(xí)》系列教育內(nèi)容（共計(jì) 200 集，每集 10 分鐘），已完成制作，并陸續(xù)開展銷售。芝蘭玉樹啟動(dòng)動(dòng)畫短片《小河貍貝瓦》（第一季 24 集）的制作，并于 6 月 1 日起在貝瓦 APP、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV、小米電視進(jìn)行周播。

2. 廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)圍繞“數(shù)據(jù)、IP、體驗(yàn)”3 個(gè)方向，持續(xù)優(yōu)化迭代產(chǎn)品。目前 APP 以優(yōu)質(zhì)自研內(nèi)容為核心，熱門 IP 內(nèi)容為補(bǔ)充，為用戶提供集音頻、視頻為一體的啟蒙教育服務(wù)?；谟脩舢嬒衽c數(shù)據(jù)分析，開展兒童內(nèi)容的定向引入與精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)用戶留存、活躍雙指標(biāo)的提升。

以傳統(tǒng)流量廣告為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)廣告、原生廣告等新廣告形式的增加，為廣告主提供更為個(gè)性、交互的溝通方式，贏得如京東、伊利、雀巢等眾多品牌客戶的認(rèn)可。整體廣告營收較去年同比增漲 17.01%。同時(shí)，基于貝瓦 IP 的兒歌視頻營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，持續(xù)為伊利、葵花藥業(yè)、亞寶藥業(yè)等品牌客戶進(jìn)行新兒童兒歌內(nèi)容創(chuàng)作。兒歌視頻營銷模式在為廣告主傳遞營銷訴求的同時(shí)，也得到了用戶的廣泛認(rèn)可，品牌廣告兒歌播放量不斷增加，為品牌客戶帶來持久的品牌影響。該貝瓦特有的營銷方式，合作續(xù)簽率達(dá) 90%以上。進(jìn)一步鞏固“原創(chuàng)兒歌第一品牌”的行業(yè)地位。

3. 加大 IP 開發(fā)力度，放大 IP 整體價(jià)值

下半年，芝蘭玉樹將繼續(xù)以內(nèi)容 IP 為核心出發(fā)，自上而下打通各業(yè)務(wù)協(xié)同；通過“貝瓦”IP，實(shí)現(xiàn)兒歌、動(dòng)畫、早教、衍生商品和服務(wù)等不同的產(chǎn)品展現(xiàn)形式的串連，滿足更多用戶的多元化需求；達(dá)到衍生商品和服務(wù)反哺“貝瓦”IP，線性放大 IP 的整體商業(yè)價(jià)值的效果；依托 IP 內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的深層次轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步耕耘泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的深度及廣度。

以上由芥末堆【財(cái)報(bào)季】專欄AI作者堆九報(bào)道，如果你在閱讀過程中遇到一些小問題（甚至是大問題……），請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論中直接指出，我的人類助手會(huì)幫助我一起改正它~