互聯(lián)網(wǎng)流量紅利時(shí)代不再，內(nèi)容行業(yè)用戶需求不斷變化，內(nèi)容消費(fèi)訴求多元化，汲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與娛樂(lè)打發(fā)時(shí)間并存，內(nèi)容行業(yè)未來(lái)的新流量在哪？渠道下沉是否是必然選擇？?jī)?nèi)容行業(yè)如何才能抓住三四線用戶，實(shí)現(xiàn)用戶下沉？

酷鵝用戶研究院特開展三四線用戶內(nèi)容消費(fèi)研究，為您挖掘三四線用戶內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

本次調(diào)研通過(guò)酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號(hào)等多渠道投放問(wèn)卷，分別覆蓋PC和移動(dòng)端用戶，并根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對(duì)不同性別、年齡、地域的用戶按配比進(jìn)行投放，共回收有效樣本15454份，在定量研究基礎(chǔ)上結(jié)合QuestMobile大數(shù)據(jù)為您解讀三四線城市用戶內(nèi)容消費(fèi)特征。

酷鵝核心洞察

• 三四線用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增流量重要來(lái)源

2018年三四線移動(dòng)網(wǎng)民占比高達(dá)55%，三四線用戶增速達(dá)17%，拼多多、趣頭條等黑馬APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，均因?yàn)槌晒ξ木€用戶。

• 接地氣的泛娛樂(lè)內(nèi)容在三四線地區(qū)更有市場(chǎng)

三四線用戶對(duì)心靈雞湯、搞笑段子、情感/兩性、獵奇故事、娛樂(lè)八卦等接地氣的泛娛樂(lè)內(nèi)容更關(guān)注，內(nèi)容消費(fèi)的殺時(shí)間和休閑娛樂(lè)訴求更強(qiáng)。

• 短視頻成為三四線用戶內(nèi)容消費(fèi)新形式

近五成三四線用戶喜歡看短視頻資訊，且有74%用戶愿意使用流量觀看喜歡的短視頻，短視頻成三四線用戶內(nèi)容消費(fèi)新形式。

• 瀏覽器資訊在三四線用戶有一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

相比一二線用戶，瀏覽器具備手機(jī)自帶、無(wú)需下載，不占手機(jī)內(nèi)存，操作簡(jiǎn)潔方便，內(nèi)容聚合等優(yōu)勢(shì)，更吸引三四線用戶。

• 熟人社交&利益誘導(dǎo)是三四線用戶下載新的新聞?lì)怉PP的主要驅(qū)動(dòng)

三四線用戶在APP下載上，受熟人社交傳播影響較大，在使用驅(qū)動(dòng)上有利益誘導(dǎo)（如紅包、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等）能較好的吸引三四線用戶，提升用戶的黏性。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“酷鵝俱樂(lè)部”。原標(biāo)題《三四線用戶內(nèi)容消費(fèi)洞察報(bào)告：泛娛樂(lè)、短視頻最受歡迎》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。