（來源：圖蟲創(chuàng)意   湖北宜昌的小學(xué)生在國學(xué)書院里過暑假）

【芥末堆注】芥末堆周六特刊，盤點(diǎn)一周產(chǎn)品報(bào)道，繪制教育行業(yè)地圖。

本周，芥末堆為大家盤點(diǎn)四篇產(chǎn)品報(bào)道，產(chǎn)品涉及知識付費(fèi)、STEAM教育、早幼教領(lǐng)域等方面?！吨袊楦信c心理服務(wù)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國情感消費(fèi)總額達(dá)到960億元。中國情感社區(qū)中，女性用戶占比達(dá)63%，情感服務(wù)消費(fèi)金額為700.8億元；男性占比達(dá)37%，情感服務(wù)消費(fèi)金額為259.2億元。以知識付費(fèi)為切入口，用情感咨詢的方式下沉市場，是近期知識付費(fèi)玩家普遍在走的路徑。以情感咨詢?yōu)樵c(diǎn)，業(yè)務(wù)往前后兩端拓展。向前關(guān)注高校和戀愛，向后則開發(fā)職場、母嬰類課程。未來還可以通過著重打造情感大V的個(gè)人品牌，來帶動品牌認(rèn)知度。

以付費(fèi)課程為入口提供深度陪伴式服務(wù)，「堯西情感」要做關(guān)注女性成長的情感品牌

堯西情感隸屬于北京時(shí)光記術(shù)教育科技有限公司，是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、情感咨詢、課程研發(fā)、情感咨詢師培訓(xùn)為一體的情緒健康管理服務(wù)公司。

團(tuán)隊(duì)搭建了「咨詢師培訓(xùn)」體系，培養(yǎng)了數(shù)十位情感咨詢師。產(chǎn)品體系圍繞情感階段、進(jìn)程，形成了面向 C 端的 4 大付費(fèi)課系（女神成長、情感挽回、婚姻關(guān)系、男神成長），定價(jià)有 3999 元、4500 元兩個(gè)等級。并以課程為流量入口，為深度用戶提供一對一的情感咨詢服務(wù)，定價(jià)在 9888-15888 元不等。

據(jù)悉，2017 年堯西情感的 GMV 達(dá) 2000萬，總用戶規(guī)模在超過 10 萬人，其中付費(fèi)學(xué)員超過 8 千人。用戶中女性占比在 95% 以上，尤以 25-38 歲女性占比最多，她們的第一訴求是「把握戀愛中的主動權(quán)」。

用戶運(yùn)營方面，公司目前運(yùn)營了十余個(gè)微信群來沉淀、激活、轉(zhuǎn)化用戶，用戶 30 天內(nèi)從咨詢客服轉(zhuǎn)為付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率在 30%。為了沉淀用戶信息、提供深度服務(wù)，他們正在完善數(shù)據(jù)庫。其中，一對一咨詢的付費(fèi)客戶中有 70% 來自付費(fèi)課程用戶。付費(fèi)課程的用戶集中在一線城市，一對一情感咨詢用戶則在二線以下城市，后者續(xù)費(fèi)率達(dá)到了 35%。

用PBL教學(xué)模式還原“北美課堂”，「Masslab」想打造STEAM教育閉環(huán)

Masslab是一家深圳的青少年線下STEAM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，專注于6-18歲兒童青少年的科技創(chuàng)新教育課程開發(fā)，產(chǎn)品與教學(xué)設(shè)備研發(fā)，以PBL項(xiàng)目式課程為切入點(diǎn)，提高學(xué)生創(chuàng)新思維能力和社會責(zé)任感。

Masslab目前開設(shè)兩大類課程，分別是STEAM單項(xiàng)課程和PBL項(xiàng)目課程。STEAM單項(xiàng)課程有四類：工藝類、編程類、科技類、設(shè)計(jì)類，單項(xiàng)課程旨在融合跨學(xué)科內(nèi)容，讓小朋友學(xué)會用多種思路和方法探索真實(shí)問題。以少兒編程為例，小朋友可以在Masslab通過學(xué)習(xí)scratch軟件、游戲頁面設(shè)計(jì)等掌握簡易編程。小朋友學(xué)過STEAM單項(xiàng)課程后，可以為參與對綜合能力要求更高的PBL課程做好準(zhǔn)備。

相比于國內(nèi)其它STEAM線下機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)思維訓(xùn)練，Masslab的差異化在于強(qiáng)調(diào)解決實(shí)際問題。思維訓(xùn)練注重過程，解決問題注重結(jié)果。

STEAM教育的用戶和消費(fèi)者是分離的，除了讓學(xué)生用戶喜歡課程并從中受益，如何讓買單的家長滿意也是競爭力所在。據(jù)悉，Masslab可以為學(xué)生的項(xiàng)目成果申請官方認(rèn)證，有助于他們的入學(xué)申請。

Masslab已于近日入駐深圳海上世界文化藝術(shù)中心。Masslab同時(shí)給2B客戶提供師資和課程服務(wù)，開展創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)和研發(fā)，目前已與深圳數(shù)十所學(xué)校展開合作關(guān)系。

從學(xué)漢字切入，「漢字寶」想打造一個(gè)從國學(xué)到教輔的語文教育閉環(huán)

漢字寶是一款親子教育 APP，想從更底層的學(xué)漢字入手開展語文教育。

漢字寶將 2013 年國家頒布的通用漢字表里 8105 個(gè)字，逐字錄進(jìn)了 APP，并標(biāo)注了每個(gè)字的筆順、拼音、釋意和詞語等，類似一部手機(jī)上的漢語字典。

在筆順之外，漢字寶的另一個(gè)重心放在了“解字”上。從甲骨文到金文，再到秦篆、漢隸，逐步演變成今天的漢字，漢字一直保留了原有的象形結(jié)構(gòu)元素，這也是漢字獨(dú)特的根源，如此我們才能根據(jù)偏旁部首來推測字意。以“途”為例，由“走”和“余”構(gòu)成，釋意為“給別人留余地，自己才有路走”，將意義放在字中來解釋，孩子才能理解的更深，學(xué)的更快。

在筆順和解字之外，漢字寶也設(shè)計(jì)了識字、成語詞典、疊詞大全及“場景詞”等板塊，家長通過 APP 就可以做家庭的親子教育，與孩子一起做漢字猜謎游戲、學(xué)習(xí)疊詞等。

通過以上免費(fèi)功能引流，漢字寶將“拼讀”和“教材全覽”打包成會員服務(wù)，18元一個(gè)月，目前單月會員有千余人；此外，漢字寶開設(shè)了“云課堂”板塊，與內(nèi)容方合作引入了語文輔導(dǎo)、寫字規(guī)范、國學(xué)經(jīng)典和少兒教育等課程，形成語文教育的閉環(huán)，價(jià)格從十幾元到數(shù)百元不等。目前漢字寶的日活是 2 萬，月活超 10 萬，平均每月增長 1 萬用戶，幾乎全部是自然增長。

以中小學(xué)考試大綱為參照，常青藤爸爸推出國學(xué)啟蒙唱學(xué)系列產(chǎn)品

近日，親子啟蒙內(nèi)容品牌常青藤爸爸正式推出國學(xué)啟蒙唱學(xué)系列產(chǎn)品。繼今年1月出版《教孩子唱學(xué)最美古詩詞》、9月出版《教孩子唱學(xué)三字經(jīng)》之后，唱學(xué)版《千字文》將于11月推出，接下來還將陸續(xù)出版《唱學(xué)古詩詞進(jìn)階版》、唱學(xué)版《聲律啟蒙》《詩經(jīng)》《漢樂府》等經(jīng)典。

常青藤爸爸的國學(xué)兒歌包括小學(xué)必背古詩詞、初中進(jìn)階版詩詞、《蒙學(xué)三百千》和《音律啟蒙》等，幾乎涵蓋目前中小學(xué)考試大綱里的全部古詩詞。兒歌編排時(shí)兼顧內(nèi)容和歌唱旋律兩個(gè)方面，按照難易程度有遞進(jìn)式設(shè)計(jì)，滿足學(xué)齡前到小學(xué)中年級學(xué)生積累古詩詞素養(yǎng)的需求。

據(jù)了解，國學(xué)啟蒙唱學(xué)系列產(chǎn)品中的曲目在編曲和配樂中采用揚(yáng)琴、竹笛、洞簫、古箏、琵琶、馬頭琴等名族樂器，旨在讓孩子實(shí)現(xiàn)音樂和國學(xué)的雙重啟蒙。