青青部落王歡

11月14日，在由芥末堆主辦、主題為“碰撞·演變”的GET2018教育科技大會上，青青部落CEO王歡發(fā)表了題為《營地教育發(fā)展形態(tài)三部曲》的演講。

王歡認為，營地教育的最終會在未來成為一種日常的生活方式，增長空間巨大；在接下來幾年，營地教育會朝著近郊教育綜合體的方向發(fā)展，與素質(zhì)教育、應(yīng)試教育培訓(xùn)項目融合。

以下為王歡演講實錄：

營地教育是過去兩年里很細分又很新興的行業(yè)。由于處在風(fēng)口期，有大量的玩家進入。這個行業(yè)從過去一年幾個會議，最多參會人數(shù)200人，到今年有約300場會議，人數(shù)最多能到千人的規(guī)模。

營地教育是一個線下的生意，然后頻率又非常的低，原來它最早的發(fā)源是夏令營、冬令營，為什么大家還會選擇營地教育行業(yè)？

我進入這個行業(yè)兩年，其實也是新手。2017年時，我去了一個國家，進到他們的營地。營地教室里掛著很多照片，是張三代同堂的照片。也就是說營員的爸爸，他的爺爺都是在這個營地里面長大的，很多人的夏天都會花4-6周的時間在這個營地度過，甚至在他們生長的營地里面舉辦婚禮。

所以，營地在未來不只是一個教育的細分賽道，它是一種生活方式。

“營地教育是未來的生活方式”

我倒著來闡述我的演講主題。營地教育是一個面向未來生活方式的生意。我覺得要想做一個非常大的生意的話，一定要切入到生活方式。我覺得3-5年之內(nèi)，一線城市會全面普及營地教育，在十年之內(nèi)，三線以上的城市會深度的滲透。

我相信大家一定愿意把自己的孩子，放到營地的環(huán)境去體驗、成長、去接受很多團隊素質(zhì)培訓(xùn)方面的內(nèi)容。

為什么敢這么說？基于很簡單的認知，去年很火的一本書《原則》，作者是Ray  Darlio，他判斷了很多世界上發(fā)生的事情。他說別人看到的是不同的經(jīng)濟危機不同的情況，在我看來是同樣的東西不停的重復(fù)的上演。

我們要想判斷生活方式，到全世界看一看就知道了。營地教育行業(yè)是線下場景，是體驗式的經(jīng)濟。這里面的突破不會那么多，替代品也很少，就像20年前的咖啡產(chǎn)業(yè)。從宏觀經(jīng)濟來看，其實太陽底下沒有新鮮事。看GDP的發(fā)展水平就會知道生活方式是什么樣的。GDP三百五百一千三千五千的水平，發(fā)展路徑是非常清晰的，從基本的衣食住行，到我需要汽車、需要買房，需要健康、運動、醫(yī)療、教育。

中國的GDP已經(jīng)發(fā)展到了這樣的情況。不光是家長教育的覺醒，整個GDP發(fā)展，全中國有600多所國際學(xué)校，十幾萬所幼兒園，新中產(chǎn)階級的崛起，平均在孩子身上的花費是每年30-100萬，80%以上的家庭都愿意為素質(zhì)教育進行投資。此外，中國還有大量關(guān)于營地教育和研學(xué)旅行的鼓勵政策。

營地教育是素質(zhì)教育里面最素質(zhì)的一部分。我們所說的很多素質(zhì)教育，其實有相當明確的目的性和一定的功利程度在里面。但是營地教育不是。營地教育其實是在跟應(yīng)試教育、素質(zhì)培訓(xùn)在搶時間，這是目前的形態(tài)。但是一旦成為生活方式的時候，所有的東西都會融合起來。

從全世界營地數(shù)量的分布來看，俄羅斯55000個，美國12000個，日本3500個。大家考慮一下這幾個國家的人口和土地面積，出現(xiàn)這樣的數(shù)字并不是特別讓人驚訝的事情。但中國只有1500個，所以在未來幾年有巨大的發(fā)展空間。

我覺得未來城市生活是伸手要摸天。什么意思？最高的科技、智能城市、無人駕駛、機器人等等，會在城市里面發(fā)生。但我們要有一個地方去腳踏實地，踩著土地。這就會在郊區(qū)、營地，在研學(xué)旅行的整個過程當中實現(xiàn)。

歐美、日本、俄羅斯這些國家，在經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的時候，整個生活方式回到一個返璞歸真。孩子的成長會在營地里面完成。中國會不會走同樣的路呢？我覺得其實不會，中國有句話叫“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳?！痹谥袊懻撊魏蔚慕逃?，我覺得都不能忽視一個好像重力一樣存在的環(huán)節(jié)，那就是應(yīng)試和升學(xué)。其實很多素質(zhì)教育賽道關(guān)注的是應(yīng)試，關(guān)注的是怎么樣幫助孩子升學(xué)。

營地教育將往教育綜合體發(fā)展

家長不在乎我們的定義是素質(zhì)教育還是應(yīng)試教育，人家根本不在乎，家長要的是好的教育。我們看到教育賽道非常的多，但是教育發(fā)生的場景其實并不多：第一是學(xué)校，第二是家庭；第三種是現(xiàn)在越來越多的在線場景。那么營地教育在往什么方向發(fā)展？郊區(qū)的一個好的教育綜合體。營地教育不只是一個教育產(chǎn)品的細分，它提供了另外一種成長教育的場景。

我覺得營地教育不會完全脫離應(yīng)試、升學(xué)包括素質(zhì)教育，而相反會進行大量的合作。營地教育是一個流量變現(xiàn)的最終出口，大量的機構(gòu)都去做營地教育。機構(gòu)覺得我自己手上有生源，為什么不在暑期、寒假的時候做一下變現(xiàn)呢？還可以豐富一下我的產(chǎn)品線。

但是大家換一個角度來看，當營地成為教育的場景時，營地教育有一天會成為引流的入口。因為家長有這個需要，時間上的需要、計劃上的需要和物流上的需要，把孩子在暑期和寒假三個月放在營地里面。這些孩子既可以跟其他小朋友一起成長，還有機會接觸到各種各樣不同的素質(zhì)培訓(xùn)的門類，甚至我們會考慮把一定應(yīng)試教育的成分放到營地里面。

這種情況下，營地教育是一個場景，而現(xiàn)在的技術(shù)手段，包括在線、雙師，都可以允許我們非常容易的把這種形態(tài)搬到營地里面去，在這種情況下營地是一個郊區(qū)教育綜合體。

風(fēng)起云涌的行業(yè)現(xiàn)狀

營地教育現(xiàn)在的狀況是風(fēng)起云涌，大量的玩家進入這個行業(yè)。我列了七大類，包括地產(chǎn)商、文旅、體旅項目、旅行社、文藝體育等素質(zhì)教育相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)，英語培訓(xùn)機構(gòu)、素質(zhì)拓展、渡假村、高爾夫酒店，都會來營地教育，把營地教育作為一個流量終端出口。我剛才說了，這樣的情況會逆轉(zhuǎn)過來。

從2016年國家發(fā)布大的助推政策來看，2016年作為營地教育元年，到現(xiàn)在也就是兩年多，而我自己在這個行業(yè)也正好做了兩年。斗膽做一個推測，在接下來的幾屆GET大會，營地教育會朝著我所說的方向發(fā)展。

簡單介紹一下青青部落。青青部落是2015年成立，經(jīng)過三年的發(fā)展，在華北、華東、西南等地都有我們自己的布局，目前來說，像我說的，當家長第一次了解營地教育的時候，其實看待營地教育我們說是一個剛需，一年至少參加一次，尤其在一二線城市，但是他依然看待他是作為一個活動，一個補充。當你覺得這是補充的時候，不會做太深入的了解。當這個形態(tài)一旦變化，變成一個教育場景的時候，家長會越來越關(guān)注在營地里做了什么。

之前有位嘉賓說，我們的目的不是為了上市，但是我告訴大家，青青部落的目的是上市。另外就是區(qū)域復(fù)制的能力，2019年我們會在地域上進行更廣泛的布局。我們會在南方布局更多營地，像云南、廣西，我們會進入珠江三角洲，在中國主要的經(jīng)濟體建立我們自己的營地。

青青部落在pre-A輪的時候是好未來投資，現(xiàn)在是A輪融資，用于發(fā)展運營、營地改建及戰(zhàn)略布局，出讓10%左右的估值，估值三個億。

非常開心這么多人在這里了解營地教育這個行業(yè)。營地教育是未來的生活方式，未來綜合的生活場景。如果素質(zhì)教育機構(gòu)錯過了，會是一個慘痛的教訓(xùn)。

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