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芥末堆 11月21日文，2018年雙11當天，天貓、淘寶的教育行業(yè)商家合計成交金額同比去年增長81%。其中3個教育商家當天成交額達到千萬級別；超50個教育商家，單日成交額達到百萬量級。據(jù)了解，東奧教育集團旗下的東奧旗艦店連續(xù)3年雙11蟬聯(lián)淘寶教育成交額第一名，正保遠程教育集團旗下的中華會計網(wǎng)校旗艦店位列第二，第三名為語言培訓(xùn)教育機構(gòu)韋博教育旗下的韋博旗艦店。 

在用戶方面，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，雙11當日超過20萬人下單購買了課程類商品，18-29歲年齡層的人群占比67%，女性用戶占比60%。其中，會計從業(yè)者、司法從業(yè)者、英語學(xué)習(xí)人群成為雙11最愛買課三大人群，下單用戶占當日教育下單用戶的近半數(shù)，有近60000人購買了會計培訓(xùn)類課程。

在教育行業(yè)領(lǐng)域方面，職業(yè)資格考試領(lǐng)域商家依然占雙11教育行業(yè)成交主要部分。其中，東奧旗艦店、中華會計網(wǎng)校旗艦店、瑞達成泰旗艦店等均是資格考試培訓(xùn)領(lǐng)域中的代表商家。在語言培訓(xùn)領(lǐng)域商家中，用戶會同時選擇傳統(tǒng)品牌和新興品牌。

與此同時，今年雙11的另一主要變化是教育品牌的電商矩陣開始逐步形成。例如，正保遠程教育集團通過旗下多個子品牌在天貓平臺店鋪，覆蓋多項職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域，實現(xiàn)全渠道布局，僅雙11活動開場前30分鐘，其各店交易額均超過2017全天交易額，最終正保教育本次雙11整體收入實現(xiàn)高達248%的增長，連續(xù)兩年破千萬。

據(jù)統(tǒng)計，淘寶教育入駐品牌機構(gòu)的成交體量連續(xù)四年達到了近100%的增速。2018年年初，淘寶教育在線平臺全年學(xué)習(xí)人數(shù)達到1300萬，學(xué)習(xí)人次達到6000萬，預(yù)計2018年淘寶教育年成交額將達到近百億的規(guī)模。接下來淘寶教育還將布局教育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推出普惠教育平臺。