芥末堆 11月22日文，今日，在線(xiàn)英語(yǔ)啟蒙教育產(chǎn)品嘰里呱啦宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，投資方為紅杉資本中國(guó)基金、貝塔斯曼亞洲投資基金。據(jù)悉，本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

嘰里呱啦成立于 2014 年，立足于為0到8歲的兒童提供在線(xiàn)英語(yǔ)啟蒙課程，以及兒歌、動(dòng)畫(huà)、繪本等原創(chuàng)教育內(nèi)容和資源。 

此前，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣向芥末堆介紹，嘰里呱啦的發(fā)展歷程大致可以分為兩個(gè)階段。2014年至2016年，嘰里呱啦并沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)化，而是以用戶(hù)增長(zhǎng)為其發(fā)力重點(diǎn)，彼時(shí)，嘰里呱啦還是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，以“工具+社區(qū)”的形式為早教需求的年輕父母提供UGC內(nèi)容，并在這個(gè)階段積累了大量用戶(hù)。

從2016年開(kāi)始，嘰里呱啦從資源平臺(tái)向原創(chuàng)內(nèi)容制作轉(zhuǎn)變。之所以做出這樣的改變，同為聯(lián)合創(chuàng)始人的謝尚毅表示：“家長(zhǎng)需求推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展”。謝尚毅提到，隨著人口紅利和消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，家長(zhǎng)對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越高，嘰里呱來(lái)也隨之開(kāi)始重視課程體系，在兒歌、繪本、音樂(lè)等不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容和形式之下，開(kāi)始進(jìn)行體系化產(chǎn)品的生產(chǎn)。

目前，嘰里呱啦已經(jīng)搭建了針對(duì)0-8歲用戶(hù)的課程體系，并基于不同年齡段兒童在學(xué)習(xí)側(cè)重點(diǎn)上的差異，將課程區(qū)分為0-3和3-8兩大體系。

許可欣告訴芥末堆，0-3歲是兒童培養(yǎng)語(yǔ)感和語(yǔ)境的最佳時(shí)期，這個(gè)年齡段的孩子并不需要有“輸出”的概念，而應(yīng)該通過(guò)兒歌、繪本、有聲書(shū)等形式大量輸入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)孩子對(duì)語(yǔ)言的敏感度，讓孩子逐漸習(xí)慣語(yǔ)言的發(fā)音規(guī)律。此外，考慮到這個(gè)時(shí)期的孩子的眼睛發(fā)育不成熟，嘰里呱啦制作了不超過(guò)5分鐘的動(dòng)畫(huà)視頻，和配合廠(chǎng)場(chǎng)景化的兒歌及游戲互動(dòng)內(nèi)容。 

從3歲開(kāi)始，兒童的認(rèn)知水平相對(duì)成熟，此時(shí)，嘰里呱啦的課程會(huì)開(kāi)始注重孩子單詞量的輸入和輸出，逐漸培養(yǎng)孩子自主閱讀的能力。據(jù)介紹，該階段的課程包括自然拼讀課程和主線(xiàn)課程，強(qiáng)調(diào)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)四個(gè)維度。其中，主線(xiàn)課程從生活主題場(chǎng)景切入，側(cè)重聽(tīng)說(shuō)訓(xùn)練。自然拼讀側(cè)重讀寫(xiě)訓(xùn)練，是通向自主閱讀到寫(xiě)作的工具課。

謝尚毅表示，嘰里呱啦的核心優(yōu)勢(shì)在于“有趣”和“有效”。以IP形象為基礎(chǔ)的故事配合游戲化教學(xué)是嘰里呱啦吸引兒童的一大特色。根據(jù)兒童情緒、認(rèn)知與語(yǔ)言發(fā)展理論，嘰里呱啦創(chuàng)作出鸚鵡呱呱、媽咪Cat、小女孩包子、小男孩饅頭、象征情緒的動(dòng)物熊、鱷魚(yú)、狐貍等核心IP，并圍繞與兒童有“共鳴”的生活情境呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容。據(jù)介紹，目前嘰里呱啦已累積制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作超過(guò)上萬(wàn)分鐘。謝尚毅透露，在自主學(xué)習(xí)的模式下，目前嘰里呱啦的完課率和續(xù)費(fèi)率在均60%左右。

謝尚毅認(rèn)為，嘰里呱啦的有效性體現(xiàn)在內(nèi)容研發(fā)上考慮了體系化和聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)的多維度能力，另外AI 技術(shù)也在產(chǎn)品中得到了廣泛的應(yīng)用。借助AI技術(shù)，嘰里呱啦產(chǎn)品可記錄學(xué)習(xí)軌跡，并進(jìn)行智能復(fù)習(xí)推薦等功能。

隨著英語(yǔ)學(xué)習(xí)向低齡化延伸，啟蒙英語(yǔ)賽道也逐漸升溫，不僅有依靠微信生態(tài)紅利發(fā)展起來(lái)的寶寶玩英語(yǔ)等產(chǎn)品相繼獲得大額融資外，更有VIPKID、DaDa等在線(xiàn)少兒英語(yǔ)頭部玩家入局，分別推出自由星球和DaDababy。今年來(lái)，啟蒙英語(yǔ)正式從藍(lán)海步入“準(zhǔn)紅?！彪A段。

躋身于大熱賽道，謝尚毅認(rèn)為啟蒙英語(yǔ)已經(jīng)進(jìn)入“產(chǎn)品力”競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，制勝的秘訣在于認(rèn)真打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于嘰里呱啦，在產(chǎn)品上的投入也反映在了用戶(hù)的良性增長(zhǎng)上。據(jù)介紹，目前嘰里呱啦已經(jīng)積累了 2000 萬(wàn)活躍用戶(hù)，積累了 5.1 億條學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，在用戶(hù)獲取上，70% 新增用戶(hù)來(lái)自用戶(hù)的良性增長(zhǎng)。