“文明其精神，野蠻其體魄。”體育教育注定不會一直暗淡。在應(yīng)試教育體制中，與應(yīng)試掛鉤才能最大限度引起家長認知。

體育課講數(shù)學(xué)，美術(shù)課講英語，這是以前上初高中時習(xí)以為常的情況?？贪逵∠笾校@些“劣勢學(xué)科”經(jīng)常要讓位于語數(shù)外三大主科，學(xué)生也由此對體育、美術(shù)等學(xué)科并不上心。等到了大學(xué)階段，體測就成了學(xué)生們的夢魘，跳遠、引體向上、跑步等項目讓很多學(xué)生“痛不欲生”。

“文明其精神，野蠻其體魄。”體育教育注定不會一直暗淡。在應(yīng)試教育體制中，與應(yīng)試掛鉤才能最大限度引起家長認知。據(jù)悉，目前上海中考體育考試占30分，北京中考體育占40分。體育培訓(xùn)受重視程度日益提高，在成人和青少年的受眾群體中，青少年體培市場最具活力。

行業(yè)分散，巨頭未現(xiàn)

政策利好，是體培市場發(fā)展的前提。教育部明確規(guī)定，中考錄取計分科目將由語文、數(shù)學(xué)、外語和體育四個科目構(gòu)成；實施高考綜合改革試點的?。▍^(qū)、市），在高校招生錄取時，把學(xué)生體育情況作為綜合素質(zhì)評價的重要內(nèi)容?？梢钥闯?，中高考選拔人才已經(jīng)由單一的評估智力，開始向綜合素質(zhì)邁進，并開始使“德智體美勞”五好學(xué)生的名號變得名副其實。

政策對體育訓(xùn)練的重視，80、90新生代家長培養(yǎng)孩子健康生活理念的形成，自然會催生眾多體育培訓(xùn)機構(gòu)。不過，目前從整個行業(yè)來看，體育培訓(xùn)門檻較低，限制也不高，現(xiàn)在還都是一些區(qū)域性小龍頭企業(yè)。

（數(shù)據(jù)來源：IT桔子）

由上圖可以看出，體培機構(gòu)大多數(shù)都處在初創(chuàng)階段，市場分散，作為首家以體育培訓(xùn)為主業(yè)掛牌的萬國體育，現(xiàn)在市值也僅有19.88億。千億級的體育培訓(xùn)市場仍有巨大發(fā)展空間。

其中足球仍是體育培訓(xùn)領(lǐng)域的主要布局點，不過，其他諸如籃球、羽毛球等也處在上升期。體培領(lǐng)域能否跑出巨頭公司，業(yè)內(nèi)人士表示，想把體培做成一個健康、有序、持續(xù)發(fā)展的大規(guī)模大體量培訓(xùn)機構(gòu)并不是一件簡單的事情。 

首先，體育培訓(xùn)沒有統(tǒng)一的考核標準，所以現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計也沒有具體的考核目標，都是大家理想化的目標，這樣就很難形成一個長遠的公司。此外，體育很講圈子文化，創(chuàng)業(yè)者不僅要對項目本身熟、對項目文化熟，也要對關(guān)系結(jié)構(gòu)熟，這對創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)提出了較高要求。當然由于體育培訓(xùn)行業(yè)目前還處于發(fā)展的早期階段，資金充足肯定是必不可少的因素，創(chuàng)業(yè)者的責(zé)任感也是重要組成要素。

雙方面看體培存在的問題

為什么體育培訓(xùn)難以形成規(guī)模，是這個行業(yè)屬性使然？還是公司經(jīng)營存在某方面問題？

“很難規(guī)模化跨地域復(fù)制，比如教練還有場地，”清科集團投資經(jīng)理杜豪宸說到，“其中場地比較核心?！?nbsp;

藍象資本投資經(jīng)理邱彥峰對于此表示，涉及到場地比較特殊的體育運動，目前市場化程度相對比較低，企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展比較難，更加看好場館能夠規(guī)?；鉀Q的體育培訓(xùn)品類，未來體育培訓(xùn)品類的需求會進一步提升，但是產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式可能需要調(diào)整。

在投資機構(gòu)看來能否異地擴張很重要，但是這個過程對財力、人力的消耗也很大。據(jù)萬國體育（837629.OC）2018半年報顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)成本為7509.10萬元，同比增長40.04%，管理費用為3596.13萬元，同比增長29.08%，這兩項數(shù)據(jù)的大幅增長主要就是因為公司經(jīng)營規(guī)模的擴大，導(dǎo)致了培訓(xùn)場地租賃成本和辦公場地費用增長。

場地著實是一個非常重要的因素，但是站在創(chuàng)業(yè)者的角度來看，是否也是因為場地制約了自己的發(fā)展呢？

“從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低，“一位創(chuàng)業(yè)人士說到，” 雖然教練的薪資并不低，但是孩子輸了球，有的教練會直接罵臟話，這是需要被禁止的事情?！昂⒆討{什么來上你的課程，這是一個很直接的問題，續(xù)費率是教練能力一個很好的體現(xiàn)。據(jù)睿藝公布的2018年中國少兒體育培訓(xùn)家庭消費報告中，師資質(zhì)量是潛在消費家長為孩子選報體育培訓(xùn)機構(gòu)時最為看中的因素，環(huán)境設(shè)施和地理位置分別居于第二、第三位。 

通過收集，藍鯨教育發(fā)現(xiàn)如何將體育培訓(xùn)商業(yè)化，是很多創(chuàng)始人面臨的問題。這是一個比較嚴峻的現(xiàn)實，畢竟先講情懷后講資本的錘子科技，目前正在生死邊緣掙扎。體育周邊是現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者的選擇，據(jù)了解，目前，中國體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品占比約80%，但是作為主要產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)占比卻不到20%。雖然，賣體育用品的營收很好看，但這個結(jié)構(gòu)是不成熟且需要改變的。具萬國體育年報顯示，其主要通過向客戶提供體育培訓(xùn)、銷售體育裝備以及組織客戶參加比賽獲得收入。

未來展望

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入足球培訓(xùn)將是一個必然的發(fā)展趨勢。目前比較流行的是體育O2O，用戶直接在線上預(yù)約課程、教練和場地，可以使教練擺脫對場館的依賴。此外，也有業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者表示，未來可能會推出教孩子技能的機器人，比賽、合練孩子來一起訓(xùn)練，平時可以通過機器人指導(dǎo)完成訓(xùn)練。 

標準化和規(guī)?；隙ㄒ彩求w育培訓(xùn)行業(yè)未來的發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)分析師表示，看好在場地、運營、渠道方面有先發(fā)優(yōu)勢的公司。

由于目前以應(yīng)試為導(dǎo)向的大環(huán)境，使得大家對體育的重視程度并不是很高，不過這個觀念正在慢慢轉(zhuǎn)變。如果只把體育培訓(xùn)看成學(xué)習(xí)一種技能、幾種技巧的話，相對于“學(xué)遍數(shù)理化，走遍全天下”而言，確實價值有限，但是培訓(xùn)過程中體育精神的養(yǎng)成，比如意志力、團隊合作等，對于孩子未來的發(fā)展都很有必要，體育培訓(xùn)的價值也在這其中變得更為凸顯。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“藍鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。