整體滯漲、中局部增長突圍、時(shí)長紅利依舊明顯、下沉和社交裂變帶來新的紅利、微信價(jià)值、內(nèi)容和粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起……

芥末堆1月22日文  今日，QuestMobile發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》盤點(diǎn)了包括上市、下沉、增長等在內(nèi)的2018年八大關(guān)鍵詞和預(yù)判2019年趨勢(shì)?！秷?bào)告》認(rèn)為垂直賽道仍有良好的增長機(jī)會(huì)，教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域，K12行業(yè)頭部集中趨勢(shì)明顯，且頭部App均增長明顯；少兒學(xué)習(xí)類賽道依托小程序快速起量。

微信為什么還能增長？

“現(xiàn)在怎么看2018年，我們看到了上市、增長、下沉……”發(fā)布會(huì)上，QuestMobile CEO陳超介紹了2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞，上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監(jiān)管和邊界。

陳超認(rèn)為，與往年相比，2018年是公司上市大年。這波上市潮與此前幾次的上市潮不同的是，此次上市多為垂直領(lǐng)域服務(wù)巨頭。

同時(shí)，同一行業(yè)巨頭App用戶重合度加劇，激烈爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，拼多多和手機(jī)淘寶的重復(fù)用戶達(dá)1.4億，趣頭條和今日頭條的重復(fù)用戶達(dá)1700萬。陳超分析認(rèn)為，目前已經(jīng)能看到拼多多另辟蹊徑，通過小程序獲取新用戶。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)凈增僅為4600萬，同比增速已放緩至5%以下。但在時(shí)長方面，因?yàn)榱髁抠Y費(fèi)下調(diào)和4G互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶平均每天使用時(shí)長量暴增1個(gè)小時(shí)。短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長增長貢獻(xiàn)了整體時(shí)長增量的一半以上。

短視頻在2018年迎來行業(yè)高光時(shí)刻，令陳超驚訝的是，目前擁有已經(jīng)超過7.5億DAU的微信還能保持人均單日使用時(shí)長近6分鐘的增長。《報(bào)告》分析認(rèn)為小程序功不可沒。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，MAU大于500萬的小程序達(dá)到209個(gè)。半年內(nèi)，小程序（MAU大于500萬）增長近57.1%。據(jù)悉，MAU大于500萬的App也只有400余個(gè)?！氨l(fā)才一年以后就已經(jīng)形成這樣的量級(jí)?！标惓袊@道。

Z時(shí)代下的用戶：新人類和粉絲

《報(bào)告》將“新人類”定義為互聯(lián)網(wǎng)世代，并且正在成長為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。其中較為明顯的特征是懶和宅。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《懶宅經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月，“懶經(jīng)濟(jì)”用戶MAU為1.35億、“宅經(jīng)濟(jì)”用戶MAU為8.34億?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)催生懶宅，懶宅們?cè)贀纹鸹ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)大半邊天，如此循環(huán)往復(fù)、相互影響。

除此之外，飯隨愛豆，購買偏好也追隨偶像也是新人類的特征之一。據(jù)QuestMobile研究估算，2018年Z時(shí)代對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品。

陳超介紹說，相比較十多年前的超級(jí)女聲，目前追星的渠道和互動(dòng)方式變多了，所催生出的粉絲經(jīng)濟(jì)也駛向“快車道”。

2018年，因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模已超過400億元。粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，偶像產(chǎn)業(yè)將在2019年達(dá)到27.4%的增長?！敖?倍的GDP增長呀！”陳超強(qiáng)調(diào)說。 

教育學(xué)習(xí)App增長靠場(chǎng)景重構(gòu)和用戶下沉

《報(bào)告》同時(shí)分析了幾個(gè)垂直賽道的增長機(jī)會(huì)，用戶下沉、線下場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能夠?yàn)槠鋷怼澳嬉u”的機(jī)會(huì)。其中教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，K12同比增長率達(dá)到88%，并認(rèn)為增長的核心動(dòng)因在于場(chǎng)景重構(gòu)和用戶下沉。

“教育是個(gè)長期的慢行業(yè)，不是資本能夠帶來快速增長的行業(yè)?！盦uestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿認(rèn)為，教育普惠、全面二胎政策及家長教育觀念的升級(jí)等因素，2019年的教育行業(yè)仍將保持快速的增長。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相較2017年，2018年K12月活躍用戶增長近88%，教育工具增長近90.6%。在月人均使用時(shí)長方面，學(xué)前教育增長20.6%。

周睿認(rèn)為，在教育學(xué)習(xí)的細(xì)分行業(yè)中，作業(yè)類App較為剛需，增長態(tài)勢(shì)較好，但并未在小程序上發(fā)力。目前，在小程序發(fā)展較好的是少兒學(xué)習(xí)類。截止2018年12月，小程序月活躍用戶規(guī)模TOP5分別有寶寶巴士兒歌、雨課堂、青年大學(xué)習(xí)、企鵝速算檢查和學(xué)而思營業(yè)廳。

近期，《關(guān)于嚴(yán)禁有害APP進(jìn)入中小學(xué)校園的通知》等相關(guān)政策的頒布，學(xué)習(xí)類App迎來“最嚴(yán)監(jiān)管”，從內(nèi)容到準(zhǔn)入門檻，再到收費(fèi)以及學(xué)生數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。對(duì)此陳超表示，首先并不確定學(xué)習(xí)類App入校的方式，是學(xué)生家長自發(fā)使用還是學(xué)校推廣。如果單靠口碑，用戶自發(fā)增長，學(xué)習(xí)類App仍有很大的發(fā)展空間。

《App用戶規(guī)模五千萬級(jí)玩家》榜單，兩家教育學(xué)習(xí)類App入榜