KaDa故事CEO謝琳斐在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

芥末堆 紅印兒 5月8日

四年，2000萬(wàn)兒童用戶，50億條數(shù)據(jù)。

基于自有的用戶行為數(shù)據(jù)以及來(lái)自中國(guó)新聞出版研究院等行業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)，兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)KaDa故事發(fā)布了《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》。報(bào)告從市場(chǎng)、用戶和內(nèi)容三大維度出發(fā)，試圖描繪當(dāng)前數(shù)字時(shí)代里的兒童閱讀生態(tài)。

KaDa故事是一個(gè)于2015年上線的兒童數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，為0-9歲兒童提供個(gè)性化閱讀服務(wù)，并為出版方、幼兒園、公共圖書(shū)館、智能終端等企業(yè)提供定制化數(shù)字服務(wù)和一站式兒童內(nèi)容解決方案。目前，KaDa故事用戶遍布全球162個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

下方為此次報(bào)告的精要摘選。

兒童文學(xué)及繪本占50%以上少兒圖書(shū)市場(chǎng)，少兒圖書(shū)零售額增速第一

兒童閱讀市場(chǎng)的前景與“錢途”在目前看來(lái)依然廣闊。

根據(jù)《2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，全國(guó)0-15歲人口數(shù)約為2.5億人。2011-2018年，中國(guó)平均每年新增人口數(shù)約為1655萬(wàn)人。如此的人口規(guī)模意味著約為5000億元的潛在兒童消費(fèi)市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》

在中國(guó)童書(shū)出版市場(chǎng)中，少兒讀物品種增速較快。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012-2017年間，兒童讀書(shū)出版定價(jià)總金額也持續(xù)保持上升勢(shì)頭。

從童書(shū)出版物的構(gòu)成來(lái)看，少兒文學(xué)出版物在2017年少兒圖書(shū)市場(chǎng)中占比約30%，繪本、卡通及漫畫(huà)類出版物的市場(chǎng)占有率近四分之一。

圖片來(lái)源：《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》

不過(guò)，在讀者閱讀傾向方面，數(shù)字閱讀的發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院歷年的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，2013-2018年間，讀者的數(shù)字閱讀接觸率由50.1%上升到76.2%。在網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板閱讀四種數(shù)字閱讀途徑中，手機(jī)閱讀最為普遍。

一二線城市讀者是閱讀主力，超半數(shù)家長(zhǎng)愿復(fù)購(gòu)兒童數(shù)字閱讀產(chǎn)品

就KaDa故事平臺(tái)上已有的超過(guò)2000萬(wàn)兒童用戶的50億條閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看，4-6歲兒童是最主要的閱讀人群。其中女孩占比50.3%，男孩占比49.7%，性別結(jié)構(gòu)基本均衡。

在中國(guó)境內(nèi)，兒童閱讀者的地域分布并不均衡。2016-2018年間，KaDa故事用戶中來(lái)自三四線城市的讀者比例增速迅猛。同時(shí)，一二線城市依然為兒童閱讀貢獻(xiàn)了最主要的用戶。目前，杭州、深圳、長(zhǎng)沙、溫州等城市的兒童數(shù)字閱讀滲透率均較高。

圖片來(lái)源：《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》

與兒童數(shù)字閱讀滲透率同步增長(zhǎng)的是家長(zhǎng)為之付費(fèi)的意愿。KaDa故事的數(shù)據(jù)顯示，用戶的復(fù)購(gòu)率年增長(zhǎng)幅度可達(dá)3倍，超過(guò)半數(shù)家長(zhǎng)表示愿意持續(xù)為兒童數(shù)字閱讀買單。

圖片來(lái)源：《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》

從付費(fèi)用戶的地域分布來(lái)看，2018年KaDa故事平臺(tái)上最具購(gòu)買力的城市排名前五的依次是上海、北京、重慶、烏魯木齊和杭州。

不過(guò)，不論兒童用戶來(lái)自哪一類經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的城市，其人均每天閱讀的作品數(shù)量都在4本左右。這意味著，借助數(shù)字技術(shù)或許果真有望實(shí)現(xiàn)公平的品質(zhì)閱讀。

跨主題內(nèi)容受歡迎，科普、通識(shí)教育成熱門

KaDa故事從兒童啟蒙教育的視角出發(fā)搭建平臺(tái)的內(nèi)容體系，并將上線作品和用戶通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行匹配。目前，KaDa故事的內(nèi)容包含自我成長(zhǎng)、社會(huì)認(rèn)知、科學(xué)探索、藝術(shù)啟蒙、語(yǔ)言文化五大領(lǐng)域及多個(gè)子領(lǐng)域。

圖片來(lái)源：《2018年兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》

在KaDa故事平臺(tái)上，擁有高閱讀完成率的作品大多擁有經(jīng)典IP形象，且有越來(lái)越多的作品圍繞傳統(tǒng)文化選題展開(kāi)。目前，KaDa故事平臺(tái)上的作品平均閱讀完成率約為60%。

與日常生活密切相關(guān)的作品獲得的重復(fù)閱讀量較高，例如有58.5%的兒童反復(fù)閱讀了“交通工具”題材的圖書(shū)，“細(xì)菌與健康”題材作品的平均重復(fù)閱讀率達(dá)到47.6%。同時(shí)，套系作品也比單品更受歡迎。

另外，從作品的訂閱量來(lái)看，與職業(yè)發(fā)展、科普題材相關(guān)的作品受到家長(zhǎng)越來(lái)越多的關(guān)注。品格養(yǎng)成、奇妙科學(xué)、健康習(xí)慣這三大題材的圖書(shū)在最受歡迎的前20種作品里占比共計(jì)達(dá)到65%。