圖源：Pixabay
芥末堆10月21日文，有沒有發(fā)現(xiàn)最近“恰飯”的博主越來越多了？
但是在社交媒體上，找個(gè)好的角度自拍，然后把照片上傳Instagram，錢就會(huì)自動(dòng)打進(jìn)你的銀行賬戶？當(dāng)然不會(huì)。要成為一名擁有帶貨能力的博主，或者說是社交媒體影響者，還需要更多專業(yè)的技能。近日，意大利一所大學(xué)宣布開設(shè)一個(gè)學(xué)位項(xiàng)目，專門教學(xué)生成為社交媒體影響者。
不僅教你如何自拍
越來越多的公司選擇擁有大量“鐵粉兒”的名人和社交媒體影響者來推廣自己的品牌和產(chǎn)品，于是就在這個(gè)月，意大利在線大學(xué)eCampus推出一個(gè)新的學(xué)位項(xiàng)目，旨在幫助學(xué)生掌握縮小傳統(tǒng)營銷數(shù)字營銷差距所必需的技能。該項(xiàng)目為期三年，學(xué)費(fèi)約為1.3萬美元。
至于這個(gè)學(xué)位項(xiàng)目，eCampus官網(wǎng)是這樣說明的，盡管社交媒體影響者并未被視為一個(gè)職業(yè)，但是該群體越來越被企業(yè)、商業(yè)品牌和廣告代理公司所需要。因?yàn)榉劢z通常認(rèn)為這些影響者傳達(dá)的信息是可信而又可靠的。
為期三年的這個(gè)項(xiàng)目包括大量課程，價(jià)格不菲。第一學(xué)年，學(xué)生會(huì)修符號(hào)學(xué)與語言哲學(xué)、跨文化交際和工作心理學(xué)。第二學(xué)年，在創(chuàng)作自己的內(nèi)容之前，他們會(huì)學(xué)習(xí)西班牙語和社交媒體營銷。每年的學(xué)費(fèi)為3900歐元（約合4300美元）。
除此之外，學(xué)生還要學(xué)習(xí)理解臉書和其他社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)。這樣，他們就能看懂自己的數(shù)據(jù)結(jié)果，知道哪個(gè)是有用的，哪個(gè)是沒用的。
eCampus發(fā)言人毛里齊奧·帕斯奎蒂（Maurizio Pasquetti）表示，“在意大利，很多人稱自己是影響者，但其實(shí)他們?nèi)匀徊焕斫鈹?shù)字營銷是怎么一回事。”
社交媒體影響者的力量不容小覷
在社交平臺(tái)上，越來越多的人將博主當(dāng)作一個(gè)謀生的職業(yè)。為了利用社交媒體的曝光量，企業(yè)、品牌，甚至是國家也試著與社交媒體影響者簽下合作的合同。
意大利米蘭時(shí)尚博主琪亞拉·法拉格尼（Chiara Ferragnis）擁有1750萬Instagram粉絲，靠發(fā)穿搭心得博客成功獲得大量關(guān)注。她甚至成了哈佛商學(xué)院的研究對(duì)象。
數(shù)字營銷專家稱，根據(jù)普遍經(jīng)驗(yàn)來看，品牌方雇的社交媒體影響者，在Instagram上每擁有10萬粉絲，每個(gè)帖子的收入約為1000美元。
愛德曼公關(guān)公司CEO兼總裁理查德·愛德曼（Richard Edelman）表示，如今，社交媒體影響者的影響力越來越大，比名人的大6倍。消費(fèi)者也想從認(rèn)同的人，而不僅是名人那里聽取意見。
eCampus也表示，很多意大利的年輕人缺少成為影響者所需的技能，他們需要學(xué)校的專業(yè)訓(xùn)練來有效地將自己打造成社交媒體影響者。意大利年輕人的失業(yè)率已經(jīng)將近30%，是歐洲最高的國家之一。
上個(gè)月，eCampus宣布與葡萄牙足球明星C羅合作。他將為這所大學(xué)推廣，還會(huì)為36名學(xué)生提供研究助學(xué)金。eCampus建校已有13年歷史，共有3萬多名學(xué)生。eCampus還開設(shè)了經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、工程學(xué)、藝術(shù)和哲學(xué)學(xué)位，學(xué)費(fèi)也是每年3900歐元。
自從該學(xué)位項(xiàng)目發(fā)布之后，迄今為止已經(jīng)錄取了幾十名學(xué)生。學(xué)校計(jì)劃招收500名學(xué)生。
有人反對(duì)，有人贊成
此消息一出，在意大利社交媒體上引發(fā)了激烈的討論。人們質(zhì)疑，社交媒體影響者到底算不算是一個(gè)職業(yè)。不過也有很多人贊同這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)樗軒椭獯罄哪贻p人和缺乏經(jīng)驗(yàn)的人學(xué)習(xí)工作技能。
去年，影響者管理平臺(tái)Traackr發(fā)現(xiàn)，投入大量資金用于影響者營銷的大品牌達(dá)72%。單單Instagram影響者營銷產(chǎn)業(yè)今年就必定會(huì)達(dá)到24億美元。
信息來源：
Now There’s a Degree Designed for Those Who Want to Become an Influencer，Bloomberg.
Italian university offers degree in how to become an online influencer，CBS NEWS.
You Can Earn a Degree in Social Media Influencing，Morning Brew.
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