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在線教育的觀念隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸深入人心，從成人語培到K12學科輔導，在線方式的使得跨地域、跨時間享受優(yōu)質(zhì)的教育資源成為了可能。當在線教育在K12階段競爭的如火如荼的同時，在線啟蒙行業(yè)正在悄悄興起。           

“天時、地利、人和”觸發(fā)在線啟蒙教育行業(yè)快速發(fā)展

啟蒙教育是每個兒童認識世界的第一步，根據(jù)哈佛大學兒童發(fā)展中心的相關(guān)研究，0-6歲的階段是兒童各種感官和認知形成的關(guān)鍵階段。在半歲以前，兒童的視覺和聽覺能力逐漸形成并成為兒童后續(xù)認知能力發(fā)展的重要因素。從半歲開始，兒童的語言能力開始逐漸發(fā)育成熟，1歲之后包括邏輯思維等高級認知功能進入到快速發(fā)展的時期。

隨著年輕一代家長的出現(xiàn)，“科學育兒”的觀念也逐漸得到認可，在兒童不同的發(fā)展階段，為兒童提供專業(yè)的內(nèi)容成為年輕一代家長關(guān)注的重點。另一方面，年輕一代家長成長于中國互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)成為這一代家長收集信息和資料的主要手段。技術(shù)的進步、觀念的成熟、使用習慣的養(yǎng)成都為在線啟蒙教育行業(yè)發(fā)展提供了成長的“沃土”。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級左右徘徊。億歐智庫根據(jù)聯(lián)合國人口署相關(guān)數(shù)據(jù)對中國新生兒數(shù)量預測，到2025年，全國0-6歲適齡兒童的規(guī)模的變動區(qū)間在8300萬到1.06億之間。適齡兒童規(guī)模的在較高水平上穩(wěn)定，降低了行業(yè)出現(xiàn)系統(tǒng)性風險的程度，為企業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)健康的市場環(huán)境。

教育支出無論是對于國家還是個體而言，隨著收入水平的增加，教育投資的水平都將持續(xù)增長。根據(jù)美國經(jīng)濟分析局的統(tǒng)計，自1929年以來，教育服務(wù)支出占個人消費支出的比重持續(xù)增長，從0.5%左右增長至2018年的2%左右。

在中國人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂消費支出占個人消費支出的比重持續(xù)增加，2018年平均每10元的居民人均消費支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂支出。在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，整體拉動消費的大方向不變的情況下，個人對于教育的支出仍然會增長。

提供符合兒童發(fā)展規(guī)律的啟蒙教育產(chǎn)品、億級的目標群體奠定市場基礎(chǔ)規(guī)模、個人持續(xù)增加的教育投入構(gòu)成潛在的市場空間，在線啟蒙教育行業(yè)迎來快速發(fā)展的機會。

4大細分領(lǐng)域各具特色

在線啟蒙市場從行業(yè)角度而言是素質(zhì)教育、K12學科和早幼教行業(yè)的交叉領(lǐng)域。從目標群體的年齡段而言，是早幼教行業(yè)的主要客戶。從課程內(nèi)容而言，既有針對于未來升學可能遇到的學科內(nèi)容，也有注重培養(yǎng)兒童興趣愛好的素質(zhì)內(nèi)容。

從內(nèi)容的專業(yè)程度和載體的形式上，在線啟蒙教育行業(yè)可以分為家庭啟蒙、教學啟蒙、智能陪伴和智能培養(yǎng)4個核心領(lǐng)域。

家庭啟蒙：以通識教育為內(nèi)容，以軟件為主要載體，常見于3歲以前的家庭教育環(huán)境中，主要分為4個細分行業(yè)：故事類、IP動畫類、歌曲類和游戲類。在家庭啟蒙教育市場中，孕育出貝樂虎、凱叔講故事、寶寶巴士等多種類玩家。騰訊、優(yōu)酷和愛奇藝三大主流視頻網(wǎng)站也分別開設(shè)了兒童頻道或?qū)凇?/p>

教學啟蒙：以具體科目或素養(yǎng)為主要內(nèi)容，以課件或直播等形式為主要載體，分為語言類、思維類、素質(zhì)類和科技類4個細分行業(yè)。教學啟蒙市場是目前資本競爭的主要戰(zhàn)場，兒童數(shù)學思維培養(yǎng)是今年吸引投資重要思維領(lǐng)域，豌豆思維于今年1月和9月分別完成A輪和B輪融資，加大對優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容的投入和優(yōu)秀師資的培訓，是數(shù)學思維領(lǐng)域的頭部玩家之一。核桃編程在今年資本寒冬的狀態(tài)下仍然順利完成B輪融資，嘰里呱啦、畫啦啦、VIP陪練等兒童英語和素質(zhì)教育的頭部企業(yè)也都是近年來教育行業(yè)的明星企業(yè)。不難看到，教學啟蒙領(lǐng)域是在線啟蒙市場未來發(fā)展的主要動力之一。

智能陪伴：以通識教育為內(nèi)容，以智能音箱、機器人和AR繪本為主要載體，根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)以及相應(yīng)功能主要分為播放類、交互類、繪本玩具類3個細分行業(yè)。以通識類內(nèi)容為主的智能陪伴市場是目前眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與的市場，通過智能陪伴產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既能滿足兒童成長需要，同時可以切入家庭智能場景，促進更大價值的實現(xiàn)。

智能培養(yǎng)：在這一分類下主要以特定的學科為主要內(nèi)容，通過對硬件的操控實現(xiàn)輔助學生理解和操控的目標，主要分為操控類、學科類和綜合類，其中綜合類與學科類的主要區(qū)別為提供多科或單科內(nèi)容進行區(qū)分。智能培養(yǎng)市場既有像步步高等傳統(tǒng)教學硬件設(shè)備發(fā)展而來的企業(yè)，也有應(yīng)兒童編程產(chǎn)生優(yōu)必選等高新企業(yè)，是目前新興技術(shù)應(yīng)用更加廣泛的領(lǐng)域。

千億市場孕育行業(yè)機會

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，2018年12月全國互聯(lián)網(wǎng)普及率約為59.6%。億歐智庫預測，全國互聯(lián)網(wǎng)普及率將在2025年達到約74%左右。因此全國在線啟蒙教育目標用戶群體觸網(wǎng)規(guī)模預計將在5000萬至8600萬之間。

結(jié)合4大細分市場的滲透率、客單價、城市發(fā)展等因素的影響，億歐智庫預測中國在線啟蒙市場整體規(guī)模在2019年約在460億元至800億元之間，未來6年將以年復合增長率14.41%的水平持續(xù)增加。到2025年，在線啟蒙市場整體規(guī)模將達到1000億至1800億元之間，其中教學啟蒙市場和智能陪伴市場是主要的增長動力，教學啟蒙市場將成為在線啟蒙市場的主要構(gòu)成。千億在線啟蒙市場或?qū)⒃杏乱粋€教育行業(yè)的“巨頭企業(yè)”。

本文轉(zhuǎn)載自“億歐”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。