圖源于圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文  11月5日晚間，內(nèi)容社區(qū)和社交平臺快手正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請書。招股書顯示，快手在2017、2018、2019的營收分別為83億元、203億元、391億元。2020年上半年實現(xiàn)收入253億元，同比增長48%。

直播收入占比最大，線上營銷收益持續(xù)上升

根據(jù)招股書，快手所提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括娛樂、線上營銷服務(wù)、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等。

快手生態(tài)系統(tǒng)及相關(guān)互動  圖源于快手招股書

在其業(yè)務(wù)架構(gòu)中，直播和線上營銷構(gòu)成了快手的主要收入來源。其中，2017年、2018年、2019年與2020年上半年，快手自直播賺取的收入分別為79億元、186億元、314億元及173億元。但直播收入在總收入中的占比總體上呈下降趨勢，分別對應(yīng)的是95.3%、91.7%、80.4%及68.5%。 

線上營銷服務(wù)業(yè)務(wù)在2017、2018、2019及2020年6月30日止六個月中，其所賺取的收入分別為3.9億元、17億元、74億元及72億元，分別占總收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%，呈上升趨勢。 

與此同時，從快手的招股書中不難看出，短視頻正“當(dāng)時”的今天，行業(yè)競爭激烈。在營銷推廣方面，快手的投入也不小。2017年，快手銷售成本為57.29億元，2018、2019年分別為144.98億元和250.17億元，2020年上半年則為166.26億元。

利潤表現(xiàn)方面，2017年、2018年及2019年與截至2020年6月30日止六個月，快手的凈虧損分別為200億元、124億元、197億元及681億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為7.77億元、1.82億元及13億元，2020年上半年經(jīng)調(diào)整凈虧損為63億元。

截至2020年6月30日，快手公司資產(chǎn)總額達(dá)499.70億元。

快手用戶數(shù)據(jù) 圖源于快手招股書

用戶體量方面，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別為3.02億、7.76億。同一期間，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時長超過85分鐘、日均訪問快手應(yīng)用超過10次。 

截至2020年6月30日止六個月，快手上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶的約26%。每月平均短視頻上傳量超過11億條，累計超過5億名用戶曾在快手上傳短視頻，有近80億對用戶互相關(guān)注。

此外，截至2020年6月30日，快手全職員工共有16,387名。 

快手：新的商業(yè)化機(jī)會將出現(xiàn)在在線教育等領(lǐng)域

招股書提到，作為內(nèi)容的社交平臺，快手上的內(nèi)容涵蓋各類主題，包括文化遺產(chǎn)、生活技能、知識共享、個人健康等。其中，教育類內(nèi)容也多有涉及。

此前，快手在教育上也有所布局。2019年，快手聯(lián)合知乎發(fā)布“快知計劃”，表示將通過流量扶持、品牌共創(chuàng)等鼓勵知識創(chuàng)作者探索知識傳播等多樣化形態(tài)，給予教育類視頻66.6億流量預(yù)算用以冷啟動。此外，快手還曾注資千萬級美元入股思維培訓(xùn)機(jī)構(gòu)火花思維。

今年7月份，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》目前，猿輔導(dǎo)、VIPKID、好未來、作業(yè)幫、跟誰學(xué)等教培機(jī)構(gòu)入駐快手，今年1-6月教育類新入駐商家開播比例超過50%，快手教育生態(tài)老師數(shù)量超過5.5萬人，覆蓋1600萬學(xué)生，付費(fèi)課程累計學(xué)習(xí)時長約339萬小時。

在此次披露的招股書中，快手方面也表示：“傳統(tǒng)上，短視頻和直播平臺主要通過虛擬禮物打賞及線上營銷服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)，而隨著這些平臺的發(fā)展，新的商業(yè)化機(jī)會將出現(xiàn)在包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、本地服務(wù)等眾多領(lǐng)域。平臺上的社會屬性和互動越強(qiáng)，其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就越強(qiáng)，更有能力營造可信賴的生態(tài)系統(tǒng)，這些方面對于抓住平臺商業(yè)化機(jī)會至關(guān)重要。”