知乎考研課程推廣截圖 圖源：抖音

芥末堆文 近日，有用戶在抖音刷到知乎“22考研小白偷跑計(jì)劃”的推廣信息，活動(dòng)期間前200名用戶可免費(fèi)領(lǐng)取原價(jià)99元的考研資料及4天考研名師直播課。芥末堆發(fā)現(xiàn)，知乎目前已上線考研數(shù)學(xué)、考研英語(yǔ)、考研政治等自研課程，課程內(nèi)容包括直播課和社群服務(wù)。

上線多個(gè)考研課程

芥末堆通過(guò)知乎員工了解到，知乎于2020年上線考研培訓(xùn)業(yè)務(wù)，由專門做教育付費(fèi)內(nèi)容的業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)，目前考研課程并沒(méi)有專門的入口，跟隨信息流出現(xiàn)。

在知乎App首頁(yè)和校園、考研頻道首頁(yè)，芥末堆均未發(fā)現(xiàn)關(guān)于考研課程的介紹或推廣頁(yè)面，而在搜索框輸入“22考研”則可看到“22考研，從現(xiàn)在開(kāi)始該怎么準(zhǔn)備”的信息，標(biāo)題下方藍(lán)色圖標(biāo)即通往知乎教育考研課程頁(yè)面。

圖源：知乎App

課程介紹頁(yè)面顯示，“22考研小白偷跑計(jì)劃”課程包括擇校擇專業(yè)指導(dǎo)及政治、英語(yǔ)、數(shù)學(xué)的復(fù)習(xí)規(guī)劃。課程宣傳方面，知乎打出“知乎教育，專業(yè)培養(yǎng)高學(xué)歷”“有問(wèn)題，上知乎；有考研問(wèn)題，上知乎學(xué)習(xí)”等口號(hào)。

除了“22考研小白偷跑計(jì)劃”，目前知乎教育旗下還有考研政治、考研英語(yǔ)、考研數(shù)學(xué)等自研課程，售價(jià)均為2299元。

發(fā)力在線教育探索商業(yè)化變現(xiàn)

知乎于北京時(shí)間3月26日晚正式在紐交所上市，證券代碼為“ZH”。知乎在招股書(shū)中披露，知乎的營(yíng)收主要來(lái)自線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)化內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)（例如在線教育和電商等）。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2020年，公司總營(yíng)收為13.52億元，同比增長(zhǎng)101.7%。其中廣告收入為8.43億人民幣，同比增長(zhǎng)46.1%，占總營(yíng)收的比重由86.1%降至62.4%；付費(fèi)業(yè)務(wù)收入3.2億，同比增長(zhǎng)264%，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%；此外，在線教育、電商等其他收入從445萬(wàn)元人民幣上漲至5253萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)1083%。

據(jù)悉，2018年，知乎引入付費(fèi)內(nèi)容，2019年上半年正式推出鹽選會(huì)員計(jì)劃。招股書(shū)披露，知乎鹽選平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量2019年為57.4萬(wàn)，2020年達(dá)到236.2萬(wàn)，付費(fèi)比率從2019年的1.2%上升至2020年的3.4%。

知乎在招股書(shū)中表示，目前尚處于商業(yè)化變現(xiàn)早期階段，在多個(gè)營(yíng)收方向有巨大的增長(zhǎng)前景。未來(lái)，公司將在電商和在線教育服務(wù)上繼續(xù)探索，包括提供自己開(kāi)發(fā)的在線教育產(chǎn)品和服務(wù)以及獲取來(lái)自商品銷售的傭金。

此前有媒體透露，知乎IPO后或許將進(jìn)軍在線教育或考研等領(lǐng)域，推出自研課程，以求更多商業(yè)變現(xiàn)。