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才見小熊酣戰(zhàn)咕比

又來斑馬鏖斗小貍

更有虎視眈眈的字節(jié)強(qiáng)敵

AI美術(shù)課正上演連臺好戲

AI風(fēng)頭之盛，近年一時無兩。英語、數(shù)學(xué)、語文、編程、藝術(shù)……一切皆可AI。

2021年，美術(shù)課成為AI主戰(zhàn)場之一。美術(shù)寶、畫啦啦挾先發(fā)優(yōu)勢，坐尚未穩(wěn)，猿輔導(dǎo)、掌門教育已相繼斜刺里殺入。四方混戰(zhàn)之際，字節(jié)跳動虎視眈眈，已悄然入局。

轉(zhuǎn)角遇到AI的美術(shù)課，沒想到遇到的卻是相殺相AI。

確認(rèn)了眼神，是AI的課

AI+在線教育早在2013年即已誕生，洋蔥學(xué)院當(dāng)年搭建了基于AI的英語學(xué)習(xí)系統(tǒng)流利學(xué)。但囿于技術(shù)屏障，直到近兩年，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)成熟，AI互動課才由錄播課“脫胎換骨”，從英語、數(shù)學(xué)逐步擴(kuò)展到語文、編程、藝術(shù)。

據(jù)多鯨統(tǒng)計(jì)，截至2021年2月，已經(jīng)有超過15家機(jī)構(gòu)先后宣布推出了AI互動課產(chǎn)品，覆蓋低幼啟蒙階段、K12、成人教育領(lǐng)域。

圖解教育工作室發(fā)現(xiàn)，各家借各種動物形象——鼠、馬、魚、猴、貍、熊、龍、鴨——搶灘AI互動課，起初都以英語、數(shù)學(xué)為主，但到2020年，美術(shù)課開始成為香餑餑，美術(shù)寶小熊美術(shù)AI課、畫啦啦咕比AI課均是在2020年推出。及至2021年，美術(shù)課已成為AI主戰(zhàn)場之一。3月8日，猿輔導(dǎo)斑馬AI課上線美術(shù)系統(tǒng)課，正式進(jìn)軍美育賽道；3月12日，掌門教育小貍AI課宣布正式上線了適合3~8歲兒童線上學(xué)習(xí)的AI美術(shù)課。此外，字節(jié)跳動旗下瓜瓜龍也于2021年悄然上線了美術(shù)課。

由于技術(shù)原因，創(chuàng)投熱潮晚于英語數(shù)年的AI美術(shù)課，在英語等學(xué)科競爭進(jìn)入下半場時，迎來了多方混戰(zhàn)的局面。

美術(shù)課戰(zhàn)場，多方混戰(zhàn)

從在線美術(shù)學(xué)習(xí)社區(qū)出發(fā)，到專攻在線青少兒美術(shù)教育業(yè)務(wù)，截至目前，美術(shù)寶已完成8輪融資，最新一次是在今年2月。

大概肯定是基于美術(shù)寶的美術(shù)基因，小熊美術(shù)AI課于2020年3月最先“呱呱墜地”。據(jù)其官網(wǎng)介紹，小熊美術(shù)AI課是以3-8歲少兒的心理、生理、認(rèn)知、發(fā)展、成長等規(guī)律為基礎(chǔ)，結(jié)合美術(shù)教育學(xué)科的五大核心要素，專門為3-8歲全球少兒研發(fā)的一種全新形式的系統(tǒng)性AI美術(shù)繪畫課程，“豐富有趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容”也是其主打點(diǎn)之一。

小熊美術(shù)官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

半年多后，2020年10月，同樣擁有數(shù)年美術(shù)基因的畫啦啦推出咕比AI課。畫啦啦由廣州六一信息科技有限公司創(chuàng)立于2015年，是國內(nèi)首批在線少兒美術(shù)教育產(chǎn)品之一。

咕比AI課上線之時就能嗅到一絲絲的火藥味?！爱嬂怖矐{借在少兒美育領(lǐng)域強(qiáng)大的資源優(yōu)勢及對美育行業(yè)的深厚理解，經(jīng)過半年多的匠心打磨，推出面向3-8歲兒童的智能在線素質(zhì)教育產(chǎn)品咕比AI課，并選擇將美術(shù)作為入局AI教育賽道的第一門學(xué)科?！?/p>

“半年多的匠心打磨”，似乎就是在對半年多前上線的小熊美術(shù)AI課喊話，而目標(biāo)人群都是3-8歲兒童，主打點(diǎn)也類似，如“豐富多元的主題課程”，無異于“一山不容二虎”。

咕比 AI 課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

但美術(shù)寶、畫啦啦挾先發(fā)優(yōu)勢，互相競爭之下，坐尚未穩(wěn)，猿輔導(dǎo)、掌門教育已相繼斜刺里殺入。實(shí)際上，二者早已涉足AI互動課，這一次不過是把領(lǐng)域拓寬到美術(shù)。

2021年3月8日，猿輔導(dǎo)旗下的斑馬AI課宣布上線美術(shù)系統(tǒng)課，正式進(jìn)軍美育賽道。在此之前，斑馬AI課用三年時間完成了對英語、數(shù)學(xué)思維、語文三門學(xué)科的布局，收獲超過200萬的系統(tǒng)課用戶，成為賽道領(lǐng)跑者。

據(jù)斑馬AI課介紹，其美術(shù)教研團(tuán)隊(duì)基于《小學(xué)美術(shù)新課程標(biāo)準(zhǔn)及大綱》等標(biāo)準(zhǔn)，和“AI互動課+專業(yè)老師全程輔導(dǎo)”學(xué)習(xí)模式，研發(fā)出一套適合3-8歲孩子的線上美術(shù)AI課程；其美術(shù)系統(tǒng)課通過真人老師與動畫IP相結(jié)合的方式，美育小課堂環(huán)節(jié)將知識點(diǎn)融入動畫故事中，動手來畫畫環(huán)節(jié)老師將帶著孩子一步步完成自己的繪畫創(chuàng)作；我是小畫家環(huán)節(jié)鼓勵孩子上傳并介紹自己的作品，還有輔導(dǎo)老師進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評。

斑馬AI課將差異化競爭戰(zhàn)略定在教學(xué)體系、分齡體系、課程制作上。教學(xué)體系，美術(shù)教研中心的成員大都畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院、清華美術(shù)學(xué)院、意大利弗洛倫薩美術(shù)學(xué)院、英國布魯內(nèi)耳大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等知名高校，專業(yè)覆蓋美術(shù)、教育、兒童心理學(xué)等；分齡體系，對不同級別的課程內(nèi)容進(jìn)行了科學(xué)系統(tǒng)地分階，以不同年齡段兒童的學(xué)習(xí)與發(fā)展特點(diǎn)為依據(jù)，各級別的教學(xué)方式與能力培養(yǎng)側(cè)重點(diǎn)均有所區(qū)別；課程制作，特邀《哪吒》、《太平輪》等知名電影制作團(tuán)隊(duì)成員及畢業(yè)于伯克利音樂學(xué)院、倫敦大學(xué)等世界頂尖藝術(shù)院校的音效制作團(tuán)隊(duì)，精心創(chuàng)作視頻及音樂。

斑馬AI課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

就在斑馬AI課宣布上線美術(shù)系統(tǒng)課后4天，3月12日，掌門教育小貍AI課也宣布正式上線了適合3-8歲兒童線上學(xué)習(xí)的AI美術(shù)課。

據(jù)了解，掌門教育在2018年開始關(guān)注AI互動課，2020年2月正式上線小貍AI課APP。小貍AI課專注于2-8歲兒童的啟蒙教育，開設(shè)有語文、數(shù)學(xué)、英語和雙線閱讀課程，此次推出小貍AI美術(shù)課，在課程上，小貍AI美術(shù)課采用的“四步驅(qū)動法”，將20分鐘的課程科學(xué)切分為4個部分，循序漸進(jìn)，不僅有在線AI互動，且每節(jié)課后有專業(yè)老師對兒童的作品進(jìn)行1對1的點(diǎn)評和指導(dǎo)。

小貍 AI 課官網(wǎng)截圖（截圖時間：2021年3月20日）

此外，字節(jié)跳動旗下瓜瓜龍也已悄然入局。2021年1月底，瓜瓜龍將英語、語文和思維三科統(tǒng)一整合至瓜瓜龍啟蒙App，同時表示，整合之后，瓜瓜龍會繼續(xù)擴(kuò)科，即將上線美術(shù)類課程等素質(zhì)類啟蒙課。圖解教育工作室注意到，目前，瓜瓜龍App已上線面向4-7歲兒童的美術(shù)課程，全年課程定價為2900元，包含144節(jié)AI互動課和1V1輔導(dǎo)。瓜瓜龍美術(shù)全年系統(tǒng)課將課程分為分別為繪畫元素、圓形符號、色彩原理、創(chuàng)意畫材、構(gòu)圖布局、肌理質(zhì)感、創(chuàng)作門類、立體塑造、元素組合、空間關(guān)系、創(chuàng)意涉及、藝術(shù)欣賞等12個單元。

瓜瓜龍APP截圖（截圖時間：2021年3月20日）

成功或失敗，一線之間

AI 美術(shù)課的戰(zhàn)斗剛剛開始，但毋庸置疑，最后的贏家將會迎來大豐收。

美術(shù)進(jìn)中考的政策利好是最關(guān)鍵的因素之一。2020年10月15日，《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》印發(fā)；16日，教育部解讀時表示，目前全國已有4個省份開展美育中考計(jì)分，同時還有6個省份、12個地市開始了中考美育計(jì)分，到2022年力爭全覆蓋，全面實(shí)行美育中考。

被納入升學(xué)考核，無疑為美育市場規(guī)模的擴(kuò)大注入了一劑強(qiáng)心劑。

艾瑞咨詢《中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國美術(shù)培訓(xùn)市場整體規(guī)模在900-1050億元之間，其中，在線美術(shù)教育行業(yè)市場規(guī)模為20.7億元，同比增長率為46.6%，預(yù)計(jì)未來3年保持45%左右的年增長率，到2022年達(dá)到63.6億元。

而由于政策利好釋放，實(shí)際增長率只會更高。加上“不受時空和天氣的影響”、“不用接送孩子”、“可以隨時旁聽”等原因，在線少兒美術(shù)的用戶，很可能將迎來爆炸性增長。

此外，AI美術(shù)課的低價更會放大這一市場。據(jù)報道，AI課單科的年均價格普遍在2000元至3000元，遠(yuǎn)低于直播班課6000元至8000元的定價，而這個價格差使 AI課成倍地?cái)U(kuò)展了潛在用戶基數(shù)——絕大部分中國家庭都有能力購買AI課價位的教育產(chǎn)品。

更有分析指出，與錄播課類似，一節(jié)AI互動課在制作完成后，便可以無限使用，隨著銷售規(guī)模的擴(kuò)大，其邊際成本會逐漸趨零；AI互動課也突破了大班直播課教師產(chǎn)能的限制，節(jié)省了在線教育中成本占比較大的教師成本，也避免因老師狀態(tài)不穩(wěn)定而導(dǎo)致課程質(zhì)量的波動。也就是說，AI互動課理論上來說是一種結(jié)構(gòu)更優(yōu)的商業(yè)模式。

可以預(yù)見的是，AI美術(shù)課很可能將成為一個現(xiàn)象級的流量入口。但成功與失敗，往往在一線之間。AI互動課形態(tài)的問題也已初現(xiàn)端倪。

網(wǎng)易教育等的測評結(jié)果也顯示，孩子無法與AI美術(shù)課教師產(chǎn)生情感共鳴；為了抓取幼兒注意力而出現(xiàn)的“視頻轉(zhuǎn)場畫面”和互動游戲，消耗分散了孩子注意力；效果不理想，哪怕是7-8歲的孩子也很難一直保持對于課程的專注和興趣；手機(jī)/平板電腦的尺寸過小，為了吸引孩子的注意力，課程中出現(xiàn)的色彩的飽和度又極高，看一會就“疲勞”。

結(jié)語

AI 美術(shù)課會不會重蹈在線教育語數(shù)外課程的覆轍，由于產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容效果等問題，讓越來越多的用戶放棄線上回歸線下，還不得而知。但技術(shù)的完善無非時間，只要用心做好了品質(zhì)，一切問題自可迎刃而解。

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