芥末堆文 4月20日，新文道教育集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)教育在線、微博教育等機(jī)構(gòu)在北京共同舉辦了2022考研行業(yè)發(fā)展高峰論壇，新文道教育集團(tuán)2021年春季工作會(huì)議同期進(jìn)行。會(huì)上發(fā)布了“考研百萬(wàn)名師春筍計(jì)劃”，新文道將在微博平臺(tái)的支持下，打造一批“名師隊(duì)伍”，反哺課堂，抵消在推廣上產(chǎn)生的內(nèi)卷和消耗。

打造IP矩陣，抵消推廣成本

2022考研行業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，新浪微博教育、新文道教育科技集團(tuán)在大會(huì)上發(fā)布“考研百萬(wàn)名師春筍計(jì)劃”，該計(jì)劃將賦能于全國(guó)考研師資培養(yǎng)。

“考研百萬(wàn)名師春筍計(jì)劃”將篩選出一批教師隊(duì)伍，結(jié)合微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略、流量、產(chǎn)品的支持，同時(shí)借助新文道平臺(tái)現(xiàn)有講師體系、課程運(yùn)營(yíng)體系以及業(yè)務(wù)部門(mén)，通過(guò)定制化及多維度聯(lián)合培養(yǎng)完成潛力人才培養(yǎng)，打造一批“百萬(wàn)考研名師”，形成IP矩陣。

新文道集團(tuán)總裁何凱文認(rèn)為，現(xiàn)在考研賽道的師生配比是很不均衡的，學(xué)生特別多，而好老師很少。而且學(xué)生和機(jī)構(gòu)之間存在信息不對(duì)稱，一方面導(dǎo)致機(jī)構(gòu)要耗費(fèi)時(shí)間和成本來(lái)做推廣，一方面另學(xué)生在選擇時(shí)也面臨著成本風(fēng)險(xiǎn)。

“而名師是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)錘煉的，經(jīng)過(guò)學(xué)生認(rèn)可的。”何凱文說(shuō)，名師會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)代替品牌，新文道希望通過(guò)對(duì)名師的認(rèn)可尊重，以及對(duì)他們的扶持，讓新文道平臺(tái)和名師緊密結(jié)合在一起，抵消在推廣上產(chǎn)生的內(nèi)卷和消耗。

關(guān)于教師培訓(xùn)和名師打造，新文道講師董良才向芥末堆透露，新文道未來(lái)可能會(huì)專門(mén)設(shè)立一個(gè)幫助講師推廣自己的體系，幫助講師以自媒體的方式，包括公眾號(hào)、微博、視頻賬號(hào)等，讓知識(shí)觸達(dá)更多的人，然后再帶著這些人回歸到課堂。新文道將通過(guò)教學(xué)試講、學(xué)生評(píng)價(jià)等方式對(duì)講師進(jìn)行評(píng)級(jí)，達(dá)成選拔梯度。

數(shù)學(xué)名師湯家鳳表示，任何一個(gè)老師都應(yīng)該有適合他的教學(xué)形式，每個(gè)人都有自己的性格，教學(xué)形式?jīng)]有好壞，只要把學(xué)生教好，學(xué)生喜歡，就是好的課堂。

新文道講師蔣中挺提出，成熟的師資是新文道與其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最大的不同。他提到，現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)都在“去名師化”?！斑@也是我們和原來(lái)的機(jī)構(gòu)分開(kāi)的一個(gè)原因?！笔Y中挺提到之前被熱議的“出走文都”事件，他認(rèn)為教育還沒(méi)有到要去名師的時(shí)候，每個(gè)老師都應(yīng)該有自己的個(gè)性。

“線上+線下”“圖書(shū)+面授”的OMO模式

3月份，新文道曾推出“鳳凰計(jì)劃”，以O(shè)MO線上線下融合的模式貫穿考研各階段，采用線下線上同步教學(xué)，線下名師面對(duì)面的授課模式，為考研學(xué)員提供全方位備考方案。

新文道集團(tuán)副總裁萬(wàn)磊向芥末堆表示，新文道未來(lái)的發(fā)展方向正是線上線下相融合的OMO模式，以適應(yīng)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)背景。在這種模式下很難嚴(yán)格區(qū)分線上線下，所以在規(guī)劃上并未格外側(cè)重某一方。不過(guò)，他也透露，新文道下一步準(zhǔn)備在技術(shù)和研發(fā)方面投入更多的資金。

會(huì)上，新文道集團(tuán)圖書(shū)事業(yè)部總編輯許嵐介紹，目前新文道圖書(shū)事業(yè)部對(duì)于2021年全年的服務(wù)產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)超過(guò)了200種，覆蓋公共課、專業(yè)課、專碩體系。

蔣中挺認(rèn)為，這些圖書(shū)都是講師們幾十年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的積淀，既是公司的一個(gè)營(yíng)收渠道，同時(shí)也是很重要的宣傳渠道。圖書(shū)的系統(tǒng)性和傳播力都更強(qiáng)，“很多人可能不一定聽(tīng)課，但他可能會(huì)買(mǎi)一本書(shū)，所以說(shuō)書(shū)是一個(gè)非常好宣傳媒介?！?/p>

關(guān)于圖書(shū)的版權(quán)問(wèn)題，蔣中挺向芥末堆表示，這其中確實(shí)可能會(huì)存在一些問(wèn)題?！氨热缥业臅?shū)，我跟原來(lái)的機(jī)構(gòu)有協(xié)議，但是協(xié)議已經(jīng)到期了，這樣的話就可以帶走，畢竟是我自己寫(xiě)的東西。如果說(shuō)合同沒(méi)有到期的話，就可能會(huì)面臨一些問(wèn)題。”

據(jù)了解，目前新文道在北京本地已經(jīng)有3家直營(yíng)校投入運(yùn)營(yíng)，按照規(guī)劃，未來(lái)北京會(huì)有8家直營(yíng)校區(qū)。而除了北京本地的直營(yíng)業(yè)務(wù)之外，新文道也開(kāi)放了在線資源的線上代理，同時(shí)支持分銷代理、產(chǎn)品定制、平臺(tái)合作等多種合作模式。