高途集團創(chuàng)始人兼CEO陳向東

芥末堆 4月22日 Siyi 報道

今日下午，美股上市在線教育公司跟誰學（NYSE:GSX）在京召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布跟誰學正式更名為高途集團，上市名稱及代碼也將同步更新。

經歷七年發(fā)展，更名后的高途集團定位為“科技讓教育更美好的公司”，旗下K12課程保持不變，仍為“高途課堂”，原成人業(yè)務品牌跟誰學正式更名為“高途學院”，并推出全新的“高途奇點研究院”。

據了解，此次品牌升級系公司轉型B2C后，出于業(yè)務聚焦考慮。目前，公司主營業(yè)務高途課堂營收已經占到近九成。因此，更名“高途集團”，無論從市場認知還是企業(yè)內部共識，都不失為較好的選擇。

根據“跟誰學”此前發(fā)布的截至2020年12月31日第四季度和全年未經審計財務報告，“跟誰學”去年凈收入為71.25億元，同比增長236.9%；凈虧損為13.93億元，上年同期為凈利潤2.27億元。究其原因，高額營銷費導致其由盈轉虧。

“跟誰學”表示，通過更名實現品牌聚焦，可節(jié)約品牌營銷費用，代言人和品牌投放上都可以實現業(yè)務共振。與此同時，有業(yè)內人士分析，“跟誰學”下一步可能計劃將成人業(yè)務作為發(fā)力重點。

成立于2014年，5年內登陸紐交所，這家在線教育公司在經歷最初選擇教育O2O受挫，轉型To B求生，又于2016年11月回歸探索B2C的在線直播大班課，直到2017年，高途課堂正式發(fā)布，開始all-in K12在線直播大班課。

發(fā)布會上，高途集團創(chuàng)始人兼CEO陳向東發(fā)表主題演講，回顧創(chuàng)業(yè)以來的心路歷程以及公司業(yè)務不斷深度聚焦的發(fā)展過程。他表示：“第一次聚焦，To C業(yè)務聚焦到大班課；第二次聚焦是將K12業(yè)務全面融合到高途課堂；第三次聚焦就是今天將所有的品牌都聚焦到‘高途’兩個字上面。”同時他提到，在線教育可以讓優(yōu)質教育資源通過科技和網絡的力量觸達更多學生，是促進教育均衡發(fā)展的重要力量。

“人生最大的復利是專注?！标愊驏|說。

此外，高途課堂還宣布發(fā)布在線教育新一代產品，開始探索“本地網課”，實現網課本地化，本地化招生，本地化服務，本地優(yōu)質教師，以持續(xù)提升在線教育的產品、教學和服務。高途副總裁、高途課堂負責人劉威介紹，公司將在八個地區(qū)開始試點本地網課，他們分別是江蘇省，浙江省，廣東省，山東省，河南省，陜西省，山西省和北京市。

陳向東還提到，名師是高途集團的DNA，而這一點同樣體現在高途集團的成人業(yè)務中。高途副總裁、高途成人業(yè)務板塊高途學院負責人祁秀平表示：“想要學習效果事半功倍，那就需要第一流的產品，而老師是這個過程中最重要的一環(huán)，我們的老師整體篩選，都會維持在2%不到的通過率?！?/p>

回顧2020年的二級市場，“跟誰學”備受關注。累計遭做空16次、市值一度趕超新東方，又于今年3月因一個美國對沖基金使用杠桿爆倉遭受股票價格的重大異動，近乎腰斬。今年4月，跟誰學年報的SOX法案豁免時間已到，而此次品牌升級，似乎體現出“跟誰學”希望借此扭轉二級市場的負面印象的決心。

據悉，品牌升級后的高途集團將于下周一發(fā)布其登陸紐交所之后的第二份年報，“這是作為第二年必須嚴格審計的一份年報”。而更名后的“跟誰學”能否從此“高途”，時間將會揭示答案。