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近幾年越來越多的教育硬件產(chǎn)品落地，無論是傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機(jī)構(gòu)，還是在線教育企業(yè)和跨界做教育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛踏入教育硬件領(lǐng)域這個(gè)新戰(zhàn)場。尤其在2021年，教育類硬件擠上電商直播的快車，相繼在李佳琦或薇婭直播間亮相。

硬件教育產(chǎn)品圖解

教育產(chǎn)品圖譜

在去年疫情的影響下，“停課不停學(xué)”的號(hào)召使得家庭教育成為主要的學(xué)習(xí)場景，教育硬件市場成為了熱門的新興市場。目前市場上的教育硬件產(chǎn)品類型主要包括學(xué)習(xí)機(jī)（平板、電腦）、翻譯機(jī)（筆）、點(diǎn)讀機(jī)（筆）、電子詞典、錯(cuò)題打印機(jī)、智能臺(tái)燈以及家教機(jī)器人等。

除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及教育企業(yè)紛紛以各種方式加入到這一領(lǐng)域的角逐中。其中小米以學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)、錯(cuò)題打印機(jī)等6種產(chǎn)品位居榜首，旗下的“小愛老師”是小米進(jìn)軍教育市場的開端，具有查單詞、練口語、背單詞、離線翻譯等功能，深受廣大用戶的喜愛。在新品開售當(dāng)天15分鐘內(nèi)被搶空，并且成為當(dāng)日翻譯機(jī)品類的銷量冠軍，堪稱爆品。

做中小學(xué)在線教育的企業(yè)—作業(yè)幫從2017年2月開始推出教育硬件產(chǎn)品喵喵機(jī)錯(cuò)題打印機(jī)，并且從推出以來連續(xù)4年成為國內(nèi)電商打印機(jī)品類Top1，位居行業(yè)第一。

除了最近幾年新進(jìn)軍教育硬件產(chǎn)品領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和教育企業(yè)以外，傳統(tǒng)的教育產(chǎn)品企業(yè)如優(yōu)學(xué)天下也有了新的動(dòng)靜。2020年底，優(yōu)學(xué)天下向深交所遞交招股說明書。招股說明書指出優(yōu)學(xué)天下的主營業(yè)務(wù)收入主要來自教育平板電腦，雖然優(yōu)學(xué)天下目前有一定的市場占有率，但與其競爭對(duì)手步步高、科大訊飛相比，但其核心競爭力并不強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)投入不高，主要盈利就是靠優(yōu)學(xué)派產(chǎn)品。此次IPO公司將擬募集資金將用于教育平臺(tái)升級(jí)建設(shè)、技術(shù)研發(fā)等。

教育產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)階

教育產(chǎn)品演進(jìn)圖

教育硬件產(chǎn)品從20世紀(jì)末到現(xiàn)在經(jīng)歷了從1.0時(shí)代到2.0、3.0時(shí)代的轉(zhuǎn)變。1.0時(shí)代以文曲星、小霸王、步步高等企業(yè)為代表，產(chǎn)品主要是電子詞典和復(fù)讀機(jī)，在功能上比較單一，電子詞典僅具有查詞、計(jì)算器的功能，詞典資料也無法更新。

進(jìn)入2.0時(shí)代，電子詞典、復(fù)讀機(jī)被更多功能齊全、品類豐富的點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品所取締。代表性企業(yè)也發(fā)生了巨大更替，當(dāng)年被追捧的小霸王、文曲星逐漸衰落，被新一批企業(yè)紐曼、漢王等所替代。

3.0時(shí)代，教育硬件行業(yè)迎來新的爆發(fā)臨界點(diǎn)。這一階段，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司參與進(jìn)來，它們多聚焦于掃描詞典筆、智能作業(yè)燈、智能機(jī)器人等一批兼具科技與實(shí)用性的產(chǎn)品，創(chuàng)造性地為傳統(tǒng)教育場景賦能，教育硬件行業(yè)似乎迎來了一個(gè)風(fēng)口。

步步高產(chǎn)品更新迭代

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，很多傳統(tǒng)的產(chǎn)品類公司為了滿足用戶日益增長的個(gè)性化需求，產(chǎn)品均進(jìn)行了更新迭代。以大家所熟悉的步步高為例，隨著時(shí)代的發(fā)展以及用戶需求不同程度的變化，產(chǎn)品正逐步往更智能、功能更加多元化的方向發(fā)展。

步步高1998年推出復(fù)讀機(jī)系列產(chǎn)品，并獲得廣大消費(fèi)者的喜愛。2001年自主研制開發(fā)了電子詞典，完整收錄了《漢英雙解新華字典》。2006年步步高推出第一款點(diǎn)讀機(jī)，“英語學(xué)習(xí)so easy”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞由此產(chǎn)生。2013年推出了第一款家教機(jī)，幫助學(xué)生解決作業(yè)難題。從14年至今，先后推出了不同系列產(chǎn)品的家教機(jī)，不僅外觀更加簡約美觀，功能也更加齊全多樣化。除了指尖定位功能，還有智能語音聽寫、英語點(diǎn)讀、智能答疑、學(xué)科同步輔導(dǎo)、學(xué)習(xí)診斷等功能。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教育產(chǎn)品布局

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教育硬件產(chǎn)品圖譜

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，更多參與者涌入教育硬件產(chǎn)品這個(gè)領(lǐng)域，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出相應(yīng)的教育硬件，包括字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛、有道、搜狗、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們推出的產(chǎn)品包括學(xué)習(xí)平板、翻譯機(jī)、手表、點(diǎn)讀機(jī)、智能作業(yè)燈等。

眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)電腦，對(duì)于本身做智能硬件產(chǎn)品的小米、華為而言，推出教育硬件產(chǎn)品似乎是自然而然的事，但對(duì)百度而言，推出智能學(xué)習(xí)平板是看到了市場空間，希望通過軟硬件結(jié)合的方式瓜分教育市場的份額。除此以外，部分互聯(lián)網(wǎng)公司開始開拓新的教育智能產(chǎn)品，例如字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育推出首款智能硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”；隨后騰訊教育也官宣了新品“AILA智能作業(yè)燈”；作業(yè)幫內(nèi)部也正在孵化智能學(xué)習(xí)燈。

但無論是作業(yè)燈還是其他智能教育硬件產(chǎn)品，或許正如一位投資者所言，只要是能觸達(dá)消費(fèi)者的場景，硬件就會(huì)層出不窮，因?yàn)榻逃袠I(yè)目前還是在獲客的階段，無論是從產(chǎn)品角度上多么匪夷所思的類型，只要能觸達(dá)，就會(huì)有新的熱度。但是教育行業(yè)，尤其是目前風(fēng)聲鶴唳草木皆兵的教育行業(yè)，回歸教育初心與教學(xué)質(zhì)量，踏實(shí)做內(nèi)容，或許更能長青。

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